市场调研报告江南布衣 12页

市场调研报告江南布衣篇一：市场调研报告江南布衣目录调研时间----------------------------------------2调研地点----------------------------------------2调研方法----------------------------------------2调研目的----------------------------------------2报告正文----------------------------------------2结论与建议--------------------------------------8调研时间：2021-4-24调研地点：盐城市中心调研方式：网络调研目的：1.了解当季江南布衣的一些概况2.了解江南布衣当下的流行趋势 3.收集女装品牌的典型款式特色和设计细节报告正文一品牌简述JNBY品牌创建于1994年，作为中国本土设计师品牌之一的她，创建地为杭州；至今已在中国大陆北京、上海、广州、深圳及海外北美区域美国纽约、加拿大温哥华等地建立了直营公司江南布衣(JNBY)品牌产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。产品推向市场以来，以其浪漫自然的风格，赢得众多知识女性的青睐，公司发展至今已在全国拥有五百多家加盟分店，零售网络遍布北京、天津、长春、大连、沈阳、成都、重庆、杭州、上海、武汉、长沙、 广州、深圳、海口、厦门等大中城市。江南布衣整个公司的业务成长，建基于年轻优秀设计师群体的创意与合作及成功建立的一套公司架构及精密的管理系统。2021-2021年公司锐意进行了一项全新的品牌提升计划，全面导入CIS形象识别系统，采用特许经营的方式，期望通过一贯坚持的设计风格和不断完善的企业形象将JNBY推向世界舞台。江南布衣是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌。二品牌理念—JustNaturalBeYourself(自然、自我)三品牌特色 “江南布衣”以其独有的都市田园风格，赢得众多女性的青睐。风格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行，但始终时尚：材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，枝叶花草成为标志性的装饰纹样，全情演绎与自然相融的理念；款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。四顾客群以20-35岁的都市知识女性为顾客群五江南布衣2021夏装流行趋势极简的长款毛衣，在下摆处做了拉破处理，更加符合摇滚主题的风格，凸显女性的帅气与不羁。全身采用鼓波针织法，形成有层次的纹理，更加精致特别。长款合体的外套，配合垫肩的设 计，展现女性帅气干练的一面。低调含蓄的颜色配上亮色金属拉链，很好的展现摇滚主题的酷感和帅气。后背立体剪裁出精细的剖线，很好的提腰收腰，能很好的修长身形。短小合体的皮衣外套，配合垫肩的设计，展现女性帅气干练的一面。低调含蓄的颜色配上亮色金属拉链，很好的展现摇滚主题的酷感和帅气。后背立 体剪裁出精细的剖线，很好的提腰收腰，能很好的修长身形篇二：江南布衣市场调查报告江南布衣达衣岩消费者品牌满意度调查报告调查目的：调查江南布衣与达衣岩的调查时间：2021.6.16-2021.6.17调查对象：年龄在20-50岁的女性调查地点：银座江南布衣，达衣岩商场实体门店，网上调查方法：实地发放问卷，通过网上问卷星工具。一、内容概要 问卷题目设计针对调查对象的“服装消费情况”，“对两个品牌的产品，价格，服务的满意度及期望”，“基本个人信息”分为三大模块。其中，1．服装消费情况包括：服装花费，购物场所及选择依据，针对江南布衣的消费情况。2．品牌满意度及期望包括：品牌吸引力，价格与产品价值满意度，服务满意度，对产品的期望与改进。3．基本个人信息：年龄，职业，月收入调查结果（江南布衣）一、消费者个人信息1．年龄构成本次被调查的人群年龄大致分布在20-60岁之间，之中26-30岁年龄段所占比例最大为50.79%。2．职业构成 被调查者中公司职员所占比例最大为50.79%，排第二的为科教文卫人员占20.63%。，3.月收入构成月收入构成中6000-8000（元）所占比例最大为36.51%。2021以下占3.17%，2021-4000占25.40%，4000-6000占23.81%，10000以上占3.17%。二、服装消费情况1．服装花费在服装花费的调查中2.购物场所的选择依据在此项调查中，被调查者选择购物地点的主要依据是个人喜好占57.4%，购物方便占54.1%，良好的周边环境占49.2%，随大流和好的店铺装修分别占21.3%，其他因素占11.5%。3.针对江南布衣的消费情况 被调查者中每次逛街都会习惯性进店选购的所占比例最高为42.86%，只在打折时买的占31.75%，每季新款都会买的占20.63%，只逛不买的占4.76%。三、品牌满意度及期望1.品牌吸引力在江南布衣的品牌吸引力即影响消费者购买的因素中，受服装风格与款式设计吸引所占比例最高为82.5%，受面料和工艺吸引占55.6%，受店铺陈列吸引占36.5%，受品牌概念吸引占19.0%，受服务态度吸引占19.0%。2.价格与产品价值满意度58.73%的消费者认为江南布衣产品价格超过了其本身的价值，41.27%认为其价格与品质相符。篇三：江南布衣品牌市场调研报告江南布衣品牌市场调研报告一、品牌简介1、品牌历史 江南布衣(JNBY)是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌。江南布衣(JNBY)品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“JoyfulNaturalBeauteousYourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣(JNBY)的品牌理念。江南布衣(JNBY)全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。丰富的设计语言，更是江南布衣(JNBY)的一大特色，细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志性的装饰纹样。2、品牌设计师简介二、目标消费群体江南布衣(JNBY)品牌设计定位于这种生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性，年龄层在20-35岁之间，并从这个群体的生活样态为依据，设计开发服装、服饰品、居艺用品，设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚，材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等。 三、流行元素分析1、本季服装款式2、色彩分析本季采用的颜色以灰色为主色调，当然也有亮色，比如橘黄，橙红，粉蓝等。整个系列体现出沉稳淡雅的气质。鹅黄色3．7%西瓜红3．7%深肉色3．7%橘红色7．4%灰蓝色11．1%白色11．1% 咖啡色14．8%黑色14．8%灰色29．6%3、面料分析4、款式和工艺分析JNBY服装主要特点是运用褶皱，使用垂坠感较好的面料通过腰间的相交，将视线集中在腰部凸显腰部的纤细。V领拉长整件服装的视觉，是女性显得修长。而裙装在褶皱的基础上用了重叠，非常有层次感，A字裙设计大众而受人青睐。《市场调研报告江南布衣》