市场调研方案万能模板(适合各种调研方案-调研项目) 7页

XXX市场调研方案长沙民政职业技术学院曹建华市场营销1233班 目录一、前言二、调研目的三、调研对象四、调研内容五、调研项目六、调研方法七、调研经费预算八、调研组织人员九、调研时间工作分配 一、前言XXXX企业简介，情况，调研目的，调研需求，调研问题二、调研目的XXX为了达成~~~~~~~需要完成~~~~~~~~~~的目的~~~~~为此做XXXXX企业市场调研三、调研对象代表区域消费者：经销商：大型综合商场中型综合商场专卖店综合商场专卖店消费者样本要求：1、家庭成员中没有人在单放机生产单位或经销单位工作。2、家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。3、消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。 4、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。四、调研内容1、XXXX市场的容量及发展潜力；2、该行业的营销特点及行业竞争状况；3、XXXXX对该行业发展的影响；4、当前XXX种类、品牌及销售状况；5、该行业各产品的经销网络状态；（二）消费者调查主要的调研内容有：1、消费者对单放机的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、经济、便利、时尚等）。2、消费者对单放机各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）；3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；4、消费者平均月开支及消费比例的统计；5、消费者理想的单放机描述。（三）竞争者调查主要的调研内容：1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；2、主要竞争者的营销方式与营销策略； 3、主要竞争者市场概况;4、本产品主要竞争者的经销网络状态；五、调研项目1、前期区域市场调查2、调研特定人群3、调研问卷制作4、访问员培训5、调研报告制作六、调研方法1、现场问卷调查，请消费者或者经销商填写调查问卷。制作湖南市场消费满意度调查问卷。2、网络调查，通过E-mail和网上调查问卷调查。可以设立百度贴吧，或者在“问卷星“进行网上调研。3、观察法，观察消费的顾客消费态度以及消费特点。4、访问法，对购买同类产品的消费者进行现场访问，如为什么购买该产品，对该产品有什么意见和建议等。5、二手资料搜集法，对其他大型商场的销售策略、产品性能、目前的消费环境等进行调查，访 问产品生产商、经销商网站，搜集二手资料。七、调研经费预算策划费15002、交通费5003、调查人员培训费5004、公关费10005、访谈费10006、问卷调查费10007、统计费10008、报告费500总计八、调研组织人员1、调研总负责人1名（企业市场调研总部负责人）2、现场问卷调查负责及调查人员8人分别负责湖南四个主要地区（外来招聘访问员）3、网络问卷调查负责及调查人员：2人（可由本公司网络专职人员完成）4、调查数据、信息收集整理人：3人6、各种文档材料制作、总结，编写：1人九、调研时间工作分配1、5月16日-5月20日：制定调研计划，确定 调查方案。（由调研总负责人结合企业情况制作）2、5月21日-5月30日：根据调研方案进行调研准备，设计调查问卷，以及培训调研人员。（设计问卷，访问员招聘，培训）3、6月1日-6月15日：进行实地调查。（分别调查，娄底，长沙，岳阳，永州实地市场调查）4、6月15日-6月25日：汇总调研信息，进行整理分析，形成调研报告。（结合实地调研问卷和网上调研问卷）