2013-2017年内蒙古零售百货产业市场调研与发展趋势研究报告 13页

--------------知识就是力量-----精品word文档值得下载------知识改变未来----------------2013年中国内蒙古零售百货行业市场调查报告中国产业洞察网--------------知识就是力量-----精品word文档值得下载------知识改变未来--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------知识就是力量-----精品word文档值得下载------知识改变未来----------------第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读第二：什么样的市场调查报告才是合格的？第三：什么样的市场调查报告对内蒙古零售百货行业有价值？第四：内蒙古零售百货市场调查报告目录结构第五：内蒙古零售百货市场调查报告常见问题有哪些？第六：内蒙古零售百货市场调查报告特点第七：市场调查报告撰写的五要素是什么中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读　市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。　　市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。　　准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出--------------知识就是力量-----精品word文档值得下载------知识改变未来--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------知识就是力量-----精品word文档值得下载------知识改变未来----------------口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向什么样的市场调查报告才是合格的？市场调查报告的核心目标主要有两点：其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划；其二：用于引资或者企业长期发展战略规划因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：（1）产品与服务介绍清晰准确；（2）商业模式清晰（3）目标市场分析清楚（4）本项目的目标市场定位有效（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素（6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服（7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理（8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效--------------知识就是力量-----精品word文档值得下载------知识改变未来--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------知识就是力量-----精品word文档值得下载------知识改变未来----------------（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。内蒙古零售百货市场调查报告目录结构查询请登录：www.51report.com，可以咨询我们的客服帮助查询标题：2013-2017年内蒙古零售百货产业市场调研与发展趋势研究报告[出版时间]:2013年06月版[交付形式]:EMAIL电子版或特快专递[纸质版]：8000元[电子版]：7500元[纸质+电子]：8500元〖 描 述 〗  　　中国传统的百货业开始向新型百货业转变，百货行业市场规模也一直处于稳健增长的态势，根据统计数据显示，2011年中国百货行业市场规模达到8076亿元，过去5年复合增速为12.7%，预计2015年中国百货业市场规模增长至10875元，未来5年复合增速为10.7%。无论从零售（百货）市场、销售规模，还是从从业人数到行业带动的就业人数方面，或者从零售行业销售收入对GDP的贡献比来看，零售业在全国行业中的地位是不逊色于上游环节的制造业的。受益于整个零售业市场的繁荣，整个百货行业将维持稳定增长，但增速却不及社会消费品零售总额增速。中国百货业态发展的另外一个问题在于行业集中度不够，缺乏规模优势。2011年中国百货前三强的市场份额仅为6.7%，前十大公司的市场份额仅为15.9%，远低于欧美成熟市场的市场集中度。在法国前三大百货公司的市场占有率为92.5%。韩国前三家则占据77.5%的市场份额。中国百货行业的市场集中度与这些国家相比差距甚远。2011年中国电子商务交易总额高达5.88万亿元人民币，同比增长29.2%。 　　预计到2013年，中国将成为全球第一大网络零售市场。在内蒙古，零售百货业发展依旧强势，主要区域及二三级市场百货业人流规模大，购买力形势良好，商业地产招商项目不断，针对零售百货招商计划的趋向性明显，项目开展不断。在我国，百货业仍是主要业态，而超市在零售业态中比例偏低，同时盲目追求规模、上档次，市场定位雷同，使竞争不断趋于白热化。从世界零售业发展趋势看，百货业正处于萎缩状态，而以连锁经营为特色的现代零售业正迅速崛起。目前跨国零售业在经营业态上以连锁超市为主、多种业态并举，进入我国的外资零售企业避开已饱和的大型百货商场，选择综合超市和仓储店等现代零售业主力业态，对我国零售业冲击很大。 　　我国的零售业虽然已经出现多种业态并存的格局，但百货业态仍超常规发展，2011年在我国百强零售企业中，百货业态占据三分之一。整个内蒙古自治区的经济，依托资源发展的特点非常明显。--------------知识就是力量-----精品word文档值得下载------知识改变未来--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------知识就是力量-----精品word文档值得下载------知识改变未来----------------资源驱动型的经济发展模式，吸引了全国各地怀揣巨资的投资商、地产商以及全国性零售企业集团的纷纷进入，更促使内蒙古民族集团、维多利集团等内蒙古本地商场加速扩张布点，调整业态。我国的企业逐渐认识到合作的重要性，纷纷加入到供应链企业的合作之中。目前百货业的发展也不成熟，形成全国性连锁化扩张发展，在资金和运作上还存在一定的难度。地方性百货企业的门店还主要分布在省和周边城市，在区域市场上尽管具有一定的垄断优势，但在开疆拓土、跨省市扩张、横向渗透式的扩张方面还有待提升。面对供应链企业在合作期间碰撞出的诸多问题，各企业应该尊重理论指导，像沃尔玛等国际性大企业学习经验，把握科学的冲突处理方法策略，才能有效提高我国供应链企业的竞争力。受益于政府的促消费政策，2012-2013年百货业发展将保持快速增长态势。 　　本行业报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国务院发展研究中心、国民经济景气监测中心、中华全国商业信息中心、中国百货商业协会、中国连锁经营协会、全国商业信息中心等公布和提供的大量资料，对我国的内蒙古零售百货行业进行了全面的分析。 　　本内蒙古零售百货行业报告，首先介绍了内蒙古零售百货行业的基本知识以及在国内外的发展现状等，接着分析了国内内蒙古零售百货的市场运行，然后对内蒙古零售百货进行了调查，并对内蒙古零售百货主要企业的运行情况进行了总结，最后描绘了内蒙古零售百货的发展前景以及投资机会，是内蒙古零售百货企业、投资机构、相关单位等准确、全面、迅速了解目前行业发展动向，把握企业战略发展定位不可或缺的重要决策依据。 〖目 录 〗 第一部分内蒙古零售百货行业发展环境第一章内蒙古零售百货行业概述 1第一节内蒙古零售百货行业定义 1第二节内蒙古零售百货行业发展历程 6第三节内蒙古零售百货行业分类情况 7第四节内蒙古零售百货产业链分析 8 第二章 2010-2012年内蒙古零售百货行业发展环境分析 12第一节 2010-2012年经济环境分析 12一、宏观经济运行 12二、固定资产投资 47第二节 2010-2012年内蒙古零售百货行业政策环境分析 56一、行业政策影响分析 56二、相关行业标准分析 59第三节 2010-2012年内蒙古零售百货行业社会环境分析 102一、居民消费水平分析 102二、工业发展形势分析 106 第二部分内蒙古零售百货行业运行分析第三章 2010-2012年内蒙古零售百货行业总体发展状况 110第一节内蒙古零售百货行业规模情况分析 110一、行业人员规模状况分析 110二、行业市场规模状况分析 111三、零售超市规模比较 111第二节内蒙古零售百货行业财务能力分析 115一、行业盈利能力分析 115二、行业偿债能力分析 117三、行业营运能力分析 117--------------知识就是力量-----精品word文档值得下载------知识改变未来--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------知识就是力量-----精品word文档值得下载------知识改变未来----------------四、行业发展能力分析 118 第四章内蒙古零售百货行业发展现状分析 119第一节全国内蒙古零售百货行业发展分析 119一、全国零售百货行业发展形势分析 119二、全国内蒙古零售百货行业发展现状 119三、全国内蒙古零售百货行业发展预测 121第二节内蒙古零售百货行业发展分析 122一、2010-2012年内蒙古零售百货行业发展态势分析 122二、2010-2012年内蒙古零售百货行业发展特点分析 123三、2010-2012年内蒙古零售百货行业市场供需分析 123第三节内蒙古零售百货产业特征与行业重要性 125第四节内蒙古零售百货行业特性及模式分析 126一、服务概念创新 127二、顾客界面创新 129三、服务传递系统创新 130四、零供关系创新 131五、技术创新 132 第五章我国零售业整体营销分析 133第一节零售企业的多渠道营销分析 133第二节零售业的营销分析 134一、以文化特色促零售业营销 134二、中国零售业的交互式营销 136三、中国零售业营销的趋势特点 139四、零售企业的体验营销策略 141第三节零售业的数字化营销力 146一、零售商眼中的制造商 146二、制造商眼中的零售商 146第四节我国零售企业营销模式创新策略分析 147一、企业营销模式的内涵 147二、我国零售企业营销模式中存在的问题 148三、我国零售企业营销模式的创新策略 149第五节我国超市营销策略中存在的问题及对策 153一、我国多数超市营销策略中存在的问题 153二、我国超市加强营销策略的建议 155三、乐购超市营销策略的借鉴意义 157第六节中小连锁零售企业品牌营销的策略 158一、中小连锁零售企业品牌营销中出现的主要问题 158二、中小连锁零售企业品牌营销策略 159三、中小连锁零售企业品牌营销应注意控制的环节  161四、中小连锁零售企业实施品牌营销的意义 162第七节零售商品牌资产营销管理策略体系构建 163一、零售商品牌营销管理：优化零售商品牌资产创建的直接手段 163--------------知识就是力量-----精品word文档值得下载------知识改变未来--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------知识就是力量-----精品word文档值得下载------知识改变未来----------------二、顾客情绪管理：激发零售商品牌资产创建的情感动力 164三、顾客体验管理：构建零售商品牌资产创建的体验平台 166四、顾客关系营销管理：强化零售商品牌资产创建的关系质量 168五、顾客忠诚管理：夯实零售商品牌资产创建的基础保障 170 第三部分内蒙古零售百货行业竞争策略第六章内蒙古零售百货行业竞争力优势分析 173第一节行业在全国的地位 173一、行业地位分析 173二、零售百货行业经济指标分析 174第二节行业整体竞争力评价及策略 186第三节行业竞争力评价结果分析 191第四节竞争优势评价及构建建议 193 第七章内蒙古零售百货行业市场竞争策略分析 197第一节行业竞争结构分析 197一、现有企业间竞争 197二、潜在进入者分析 198三、替代品威胁分析 207四、供应商议价能力 211五、客户议价能力 212第二节行业国际竞争力比较 213一、生产要素 213二、需求条件 214三、相关和支持性产业（物流） 2151、厂商配送模式 2152、自营配送模式 2163、第三方配送模式 218四、企业战略、结构与竞争状态 219第三节内蒙古零售百货企业竞争策略分析 220一、提高内蒙古零售百货企业核心竞争力的对策 220二、影响内蒙古零售百货企业核心竞争力的因素及提升途径 222三、提高企业竞争力的点评 224 第八章外资零售企业在华发展状况分析 226第一节沃尔玛在华发展动态 226一、零售企业综合排名沃尔玛居首 226二、沃尔玛为占据竞争制高点布局 227三、沃尔玛在供应链冲突解决中的作法 230四、沃尔玛增加中国电子商务投资 236五、沃尔玛在华电子商务发展战略 237六、沃尔玛面临的挑战 242七、沃尔玛需要变革 243八、沃尔玛将在中国二三线城市大展拳脚 246--------------知识就是力量-----精品word文档值得下载------知识改变未来--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------知识就是力量-----精品word文档值得下载------知识改变未来----------------第二节家乐福在华发展动态 247一、2011年家乐福单店业绩超沃尔玛近四成 247二、家乐福现利润下滑 248三、家乐福连开7店加快二三线城市进驻步伐 249四、家乐福合肥又开新店 250五、2012年家乐福中国区计划新开30家门店 250六、家乐福销模式与能力的考量 251第三节麦德龙在华发展动态 257一、麦德龙加速在华扩张 257二、麦德龙数亿元进军电商 259三、麦德龙计划2012年在华新开至少10家店 260 第九章内蒙古零售百货行业重点企业竞争分析 262第一节内蒙古维多利集团 262一、企业概况 262二、企业业务分类 262三、企业战略规划 266第二节呼和浩特万达百货限公司 266一、企业概况 266二、企业战略规划 267第三节神华亿佰蓝天购物中心（神华集团） 267第四节内蒙古民族控股集团有限责任公司 267一、企业概况 267二、企业荣誉 268三、企业发展历程 268第五节包头王府井青山店 270第六节呼和浩特王府井百货 271第七节包头王府井昆区店 272第八节内蒙古包头百货大楼股份有限公司 272第九节内蒙古天元商贸股份有限公司 273第十节沃尔玛(内蒙古)百货有限公司 273 第四部分内蒙古零售百货行业投资前景预测第十章内蒙古零售百货行业投资与发展前景分析 275第一节内蒙古零售百货行业投资机会分析 275一、内蒙古零售百货投资项目分析 275二、可以投资的内蒙古零售百货模式 277三、2012年内蒙古零售百货投资机会 278第二节 2012-2016年内蒙古零售百货行业发展预测分析 278一、未来内蒙古零售百货发展分析 278二、未来内蒙古零售百货行业技术开发方向 281三、总体行业“十二五”整体规划及预测 282第三节未来市场发展趋势 287一、产业集中度趋势分析 287--------------知识就是力量-----精品word文档值得下载------知识改变未来--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------知识就是力量-----精品word文档值得下载------知识改变未来----------------二、“十二五”行业发展趋势 289 第十一章 2012-2016年内蒙古零售百货行业发展趋势及投资风险分析 293第一节当前内蒙古零售百货存在的问题 293第二节内蒙古零售百货未来发展预测分析 297一、内蒙古零售百货发展方向分析 297二、2012-2016年内蒙古零售百货行业发展规模预测 299三、2012-2016年内蒙古零售百货行业发展趋势预测 304第三节 2012-2016年内蒙古零售百货行业投资风险分析 305一、竞争风险分析 305二、市场风险分析 307三、管理风险分析 308四、投资风险分析 309 第十二章内蒙古零售百货发展建议与策略 311第一节零售企业商品品牌打造策略 311一、充分理解商品特征以打造个性化品牌 311二、加大宣传力度且重视广告投放 311三、适时扩大规模 312四、充分利用政府的支持政策 313第二节零售企业客户关怀管理的策略与提升 314一、零售业客户关怀管理现状 314二、客户关怀管理的价值 314三、客户购买决策过程与关怀管理的渗透 315第三节零售企业有效扩张策略 317第四节中国零售业创新策略 319一、零售业创新的必要性 319二、零售业创新的途径 320三、中国零售业创新的策略 321第五节中国零售业商业模式创新策略 322一、网络渠道不可回避 322二、创新须看需求模式 323三、关注消费新趋势 324第六节中国零售业盈利模式解析与经营发展对策 325 第十三章业内专家观点与结论 329第一节内蒙古零售百货行业营销策略分析及建议 329一、内蒙古零售百货行业营销模式 329二、内蒙古零售百货行业营销策略 331第二节行业应对策略 331一、把握国家投资的契机 331二、竞争性战略联盟的实施 333三、企业自身应对策略 336第三节市场的重点客户战略实施 342--------------知识就是力量-----精品word文档值得下载------知识改变未来--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------知识就是力量-----精品word文档值得下载------知识改变未来----------------一、实施重点客户战略的必要性 342二、合理确立重点客户 345三、对重点客户的营销策略 345四、强化重点客户的管理 349内蒙古零售百货市场调查报告常见问题有哪些？　　1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。　　2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。　　3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。　　4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数据及财务制度的延续性。内蒙古零售百货市场调查报告特点　　内蒙古零售百货行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。--------------知识就是力量-----精品word文档值得下载------知识改变未来--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------知识就是力量-----精品word文档值得下载------知识改变未来----------------　　内蒙古零售百货行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。　　内蒙古零售百货行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。　　内蒙古零售百货行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。　　内蒙古零售百货行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。　　内蒙古零售百货纵深研究　　内蒙古零售百货行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是纵深研究的范围。--------------知识就是力量-----精品word文档值得下载------知识改变未来--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------知识就是力量-----精品word文档值得下载------知识改变未来----------------市场调查报告撰写的五要素是什么　　一、详细介绍产品　　在市场调查报告中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展新的现代化产品的计划是什么？把出资者拉到企业的产品或服务中来，这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。在商业计划书中，撰写者应尽量用简单的词语来描述每件事。商品及其属性的定义对撰写者来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。　　二、竞争企业的说明　　在市场调查报告中，要细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点和不同点？竞争对手所采用的营销策略是什么？要明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论你相对于每个竞争者所具有的竞争优势，商业计划书要使投资者相信，你不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。　　三、营销计划方案　　市场调查报告--------------知识就是力量-----精品word文档值得下载------知识改变未来--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------知识就是力量-----精品word文档值得下载------知识改变未来----------------要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。市场调查报告中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出你打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。市场调查报告中还应简述一下你的的销售战略：是使用外面的销售代表还是使用内部职员？是使用转卖商、分销商还是特许商?将提供何种类型的销售培训？此外，市场调查报告还应特别关注一下销售中的细节问题。　　四、制定执行方案　　你的行动计划应该是无懈可击的。市场调查报告中应该明确下列问题：你如何把产品推向市场？如何设计生产线，如何组装产品?生产需要哪些原料？拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？生产和设备的成本是多少？企业是买设备还是租设备？解释清楚与产品组装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。　　五、精炼的计划摘要市场调查报告的计划摘要也十分重要。它必须能让投资者有兴趣得到更多的信息，它将给投资者留下长久的印象。市场调查报告中的计划摘要将是撰写的最后一部分内容，但却是出资者首先要看的内容，它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节：包括对公司内部的基本情况，公司的能力以及局限性，公司的竞争对手，营销和财务战略，公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。--------------知识就是力量-----精品word文档值得下载------知识改变未来---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------