2016年新媒体发展趋势研究报告 126页

2016新媒体发展趋势研究报告 媒体进化：疆域拓展与概念延伸传统媒体：逐渐式微媒体进化当下媒体：风头正旺未来媒体：展露初容技术更替，思维风暴来袭，是时候聚焦未来媒体了！ 传统媒体：融合发展下的崩解与坚守传统媒体每况愈下纸媒：用户耗时比例逐年下降↓，渗透率降幅明显↓电视：用户耗时比例降幅显著↓，渗透率增长疲软↑广播：用户耗时比例逐年回降↓，渗透率增幅相对最快↑ 传统媒体：融合发展下的崩解与坚守抢滩登陆两微一端平台：双微引领传统媒体转型，自有APP潜力巨大样本：媒体微博591个；微信532个；九大应用市场665个APP 传统媒体：融合发展下的崩解与坚守53%的媒体采取两微一端内容整新闻同质化合运营方式，同质化新闻多于差严重异化竞争。51%的媒体运营经费来源受限，内容-广告的单一变现模式制约融合发展。传统媒体经费来源受限两微一端运营服务意识淡漠存在的问题部分媒体服务意识淡薄，用户本位未形成。近30%的媒体疏于两微一端运营的管理和规制，内容质量流俗削弱品牌疏于管理规范权威性。样本：基于对国内110家主流媒体的统计调查 传统媒体：融合发展下的崩解与坚守发展APP，抢占移动入口与自媒体融合共生APP是人们进入移动虚拟空间的传统媒体不仅面临网窗口,传统媒体曾历经网络版、络媒体竞争,同时,微电子版的改造,如今需要再向APP博、微信、百度百家、进发。推出自己的移动应用是传腾讯大家、今日头条统媒体融合发展的共识。和新华网思客等一系列自媒体平台也在和传统媒体竞争,自媒体拓展数据新闻正在成为第三方话语权的重要组成部分。数据新闻包括两个层面:用户思维新闻中的数据,数据中的新闻。前者聚焦于新以用户为中心并不是闻数据的一致性、准确一个新鲜的议题,但互性、相关性,注重文本联网时代赋予了用户和数据结合的通透化;更多的权利与意义。后者聚焦于数据形成新对媒体而言,必须时闻的过程及表达。刻清楚自身用户是什么人、用户的需求是什么、如何满足需求等。来源：袁甜阳子，沈阳.媒体融合的三思三法,《新闻战线》,2014年第10期 传统媒体：融合发展下的崩解与坚守传统媒体的融合重塑之路央媒领跑融合发展——人民日报人民网新闻客户端手机报法人微博人民日报纸质版微信电子阅报栏人民电视手机人民网新媒体矩阵效能高居纸媒第一位人民日报：打造全媒体矩阵，构建“数据中心”&“信息超市”数据来源于新浪微博与新媒体指数联合发布的“媒体势力榜”（11.02-11.08） 传统媒体：融合发展下的崩解与坚守传统媒体的融合重塑之路央媒领跑融合发展——新华社优酷合作“真相”新华社全媒报道指挥系统国内首个新媒体地理信息共享平台凤凰网合作“暖新闻”跨媒介形态融合：深度报道+视频将GIS融入新闻采编发业务，实现组织内部的协主流媒体与市场化媒体融合：新华社+互联网企业同和数据共享，新闻展现形式更加立体、全方位 传统媒体：融合发展下的崩解与坚守传统媒体的融合重塑之路二维码等多屏互动央视网，CBOX客户端央媒领跑融合发展——央视新闻AB电视端PC端央视新闻央视影音央视体育央视悦动频道（栏目）双微CD社交APP媒体跨屏互动是央视新媒体的最大亮点台网整合放大全媒体广告价值新媒体产品“抗战日历”，打通两微一端入口，CNTV跻身五大视频网站阵营拉近每个用户与抗战历史的距离移动端布局成新增长点参考：央视新媒体-台网融合发展的排头兵，中华广告网，2014-09-26 当下媒体：新媒体产业全景图政务新媒体、企业新媒体、传媒新媒体（基于新媒体的核心地位）、自媒体数据&用户导向两微一端为主社群化聚集PUGC生成的新媒体平台价值转化品牌策略传播策略技术策略内容端渠道端受众端数据公司公关公司KOL公司社会化营销企业端发起自媒体成长内容端发起渠道推广渠道端发起 当下媒体：多轮驱动的新媒体生态圈自媒体&自商业&自服务自媒体社群化发展连接与孵化政务服务化转型新媒体新媒体线下模拟仿真联盟传媒新媒体媒介深度融合地方企业整合产业链资源新媒体全媒体平台构建媒体助力价值转化 当下媒体：多数官媒完成两微一端布局60%主流媒体已完成两微一端平台的布局110家样本媒体中，微博、微信、客户端的开通率分别为96.36%、95%和60%，共有66家媒体完成了两微一端布局注：抽样调查110家主流媒体 •当下媒体：微博活跃用户量稳定增长212M+93M86%MAUDAUMobile月活量突破2.12亿，移动端用户达86%数据由新浪微博官方提供，时间截止：2015.Q2 •当下媒体：微博用户版图海外扩张欧洲亚洲注册量：150.5万注册量：395万MAU：43万MAU：115.6万港澳台注册量：1132万MAU：286万美洲注册量：251万MAU：71.8万大洋洲非洲注册量：7.2万注册量：68.4万MAU：3.8万MAU：27万遍布190+国家，海外用户突破2000万数据由新浪微博官方提供，时间截止：2015.Q1 •当下媒体：微博-不同阶层开放交流平台ABCD媒体明星企业政府认证媒体数个人认证用户企业账号政务微博2.9万突破70万82万13万数据由新浪微博官方提供，时间截止：2015.Q1 •当下媒体：微博-最大社交公共信息传播平台一天发布文章10万篇+视频万条+照片2100万张+数据由新浪微博官方提供，时间截止：2015.Q1 •当下媒体：跨平台矩阵促进信息共享PC端移动端新浪门户手机新浪网微博微博APP地方站内容类APP&工具类APP新浪天气新浪新闻、新浪体育、新浪财经…通过打造跨平台、广覆盖、细分化、工具化的产品矩阵，形成以内容为支撑、以用户为导向的信息共享平台，促进服务、连接与转化 •新浪当下媒体：全类别自媒体集中地新浪博客-全类别自媒体集中地博客自媒体自身粉丝成长自媒体实现商业收益专栏+博客转移自媒体孵化覆盖娱乐、教育、体育等20个垂直自媒体领域，优化自媒体发文方式分析原生广告利益提供自媒体孵化、收益共享、辅助粉丝共同成长的娱乐一体化自媒体扶持政策。教育体育女性文史美食星座科技 当下媒体：政务微博与区域经济发展政务微博分布大数据政务微博（机构）地区分布图突破“胡焕庸线”释放后发力量政务新媒体为后发地区带来信息红利、管理红利提升社会、经济协调发展水平推动城镇化建设 当下媒体：企业新媒体发展全景中国500强企业和中央企业中，共有189家开通微信，211家开通微博国资委新闻中心和新媒体指数共同发布央企新媒体指数排行榜开通状况企业微博在地域分布上呈现出北京、江苏、广东三地领衔、东南沿海向内地延伸的基本态势TOP100企业微博地域分布 当下媒体：微信已成为媒体移动化、服务化、商业化转型的重要战地18%的媒体微信用户量超10万注：抽样调查110家主流媒体 当下媒体：微信整体热度回归理性抽样调查21万+微信公众号热度走势：半年来（2015年4月-9月），阅读总数整体上升，9月出现小幅回落文章发布相对稳定，整体呈现上升趋势9月：158亿半年内21万账号阅读总数（月）4月：137亿上升21亿，8月达峰值163亿 当下媒体：微信数据造假慧眼识别随机抽取1万篇文章连续7天的阅读量进行监测发现：正常情况下，发布首日，文章阅读数完成70-80%，次日12%，然后不断衰减，第4日开始基本不再增长，“非造假阅读量”的衰减趋势一般满足该规律 当下媒体：慧眼识别微信数据造假随机抽取四篇文章，对72h内累计阅读数变化进行监测（10min基准）以min为基准，文章阅读数增长一般呈共产党员：海尔：现曲线状变化罗州仁青：28岁大学生村官倒在抗洪一线站在“魔镜”前的人|Hi人物阅读数折线状变化疑似“问题账号”某企业账号1：产品软文某企业账号2：软文 当下媒体：生活服务类账号释放活力哪些账号涨幅最快？升幅排名公众号阅读增量(双月)1一节瑜伽课45000611↑新晋账号TOP20：2恋上女装44303219↑3双儿有话说41516001↑4天天练瑜伽33336678↑5唯美音乐图文32382781↑运动健身类账号涨幅最大总榜谁领风骚？6我们爱健身30778583↑幽默文摘类账号热度不减7读悦文摘30725312↑公众号TOP1次数8好妈妈必读29211512↑女性、吃货仍是主攻对象人民日报249零点养身25640610↑卡娃微卡810幽默爆笑百科22848896↑洞见411有意思的事情22247765↑央视新闻112幽默村老王22176859↑冷兔113搞笑八点半22032776↑14妈妈手册18717691↑回忆专用小马甲115丁婷婷16251787↑时尚女装搭配116吃货都在这里勾搭13841659↑注：2015.1-9月共40周数据排行17附近糗友13566798↑18搞笑趣事排行榜13139744↑19格调12304593↑20当时我就崩溃了12284345↑ 当下媒体：生活服务类账号释放活力对阅读量涨幅TOP384账号进行类别划分：生活商业传媒行业政务类别数量类别数量类别数量类别数量类别数量文化38汽车8自媒体66教育12公安7休娱26央企8报纸15旅行7其他2时尚22餐饮6门户网站8财经6宣传1生活服务21网购6时政7军事3团委1幽默20手机6电视3学术2卫生1情感13销售管理6视频3大数据1主要职能社群10美容5广播2科技8保险4类别领域健康6银行3家居5企业家2宗教3P2P1视觉2鞋服1游戏2运动2历史2明星1生活类账号占比近半服务化转型趋势明显 当下媒体：媒体客户端尚待发力媒体客户端下载量6%的客户端（110家主流媒体中三家）下载量达到千万级别（注：110家样本中开通66家） 各类App使用时长逐年增长生活助手、金融理财、旅游出行、教育学习、商务办公人均日使用时长显著增长。 生活助手、金融理财类App使用频率增长与2014年6月相比，用户每天启动生活助手类App的次数增长了200%，每天启动金融理财类App的次数增长了84% 当下媒体：新闻客户端的媒体江湖新闻客户端的媒体江湖：东南西北各显神通东南中西北澎湃九派澎湃并读&南方+九派封面无界并读刚刚启动，南方+势头凶猛，谁将拔得头筹我们拭目以待…… 当下媒体：新闻客户端的媒体江湖深度化弥补碎片上海报业集团新渠道内容分类无限化新内容新终端内容观察多视角ThePaperUGC转化新闻源影响影响 当下媒体：新闻客户端的媒体江湖广东南华智闻科技新闻社交阅薪并读新闻读要、读财、读乐、读图、本地等丰富的新闻频道，全方位满足不同资讯阅读需求个性化的内容推送，智能地学习用户的阅读喜好阅读新闻、评论新闻、分享新闻，轻松获得积分，转化为现金收益，能赚钱的新闻平台参考：并读APP官方介绍 当下媒体：新闻客户端的媒体江湖南方报业传媒集团（南方日报）定制办事分享打造全能APP：融合新闻、服务、社交等多种功能为一体融合南方报业卓越的新闻服务，开放新闻生产流程，让用户成为新闻玩家更有优质的信息服务、生活服务和政务服务，创造更美、更有价值的生活参考：南方+APP官方介绍 当下媒体：新闻客户端的媒体江湖武汉长江全媒体九派新闻把新闻和舆论与媒体产业、金融相互融合，构建新媒体产业生态金融系统率先采用大数据采集、挖掘技术，基于数据仓库和数据集市统计分析进行新闻原创和二次加工自媒体、社交活动平台“职场社交”及互联网金融“公益众筹”等平台为支撑，架构九派新闻产品布局通过大数据技术挖掘新闻衍生价值与舆论引导，不同场景多维度关联，积累数据资产以前所未有的强度和密度向市场提供优质时事、财经等新闻与舆论引导参考：九派APP官方介绍 当下媒体：新闻客户端的媒体江湖华西都市报社&阿里巴巴封面传媒强调“个性化定制”的新型主流媒体，封面定制、因人而异、深度原创、个性阅读、智能推荐以新闻客户端为主打，涵盖微博、微信、视频、数据、论坛、智库等，打造垂直细分领域矩阵以“机器人分析、智能推荐”为核心驱动，以数据挖掘为支撑，以用户需求为导向，强化“定制式”精准服务模式参考：封面APP官方介绍 当下媒体：新闻客户端的媒体江湖财讯集团、新疆维吾尔自治区&阿里巴巴无界新闻观象、有声、会色、真探、财料、丝路、上新、醒客做开放性媒体：地域无界、传播无界、机构无界立足“一带一路”，做好信息沟通专注时政商业思想领域，立足移动端、国际化，提供精品原创、数据分析、音视频等多领域全媒体产品参考：无界APP官方介绍 当下媒体：新闻客户端的媒体江湖北京维旺明信息技术有限公司畅读：新闻+杂志+自媒体【纯粹】一键切换，可以纯按“兴趣”看来自各个媒体的文章【创新】为文章无限加热，做"热读"频道的幕后推手，让更多人看到你最喜爱的【智能】每个人有自己的订制首页；同样的“兴趣”频道下，具体内容也会因你的阅读偏好变得只像你【互动】全面升级评论互动，哪里活跃去哪里，就聊你想参与的。“畅读”原来人真得很多！参考：畅读APP官方介绍 当下媒体：中外社交媒体对比Facebook每个月活跃用户数统计（截至2015第二季；百万计）VS微信每个月活跃用户数统计（截至2015第二季；百万计）2014至2015年用户量达38%成长率19820153月Twitter推特全世界每个月活跃用户量（2010第三季至2015第三季）微博每个月活跃用户数统计（百万计） 当下媒体：中外社交媒体对比PublicMAUinmillionsInstagramTwitterTumblrWeiboShareConnectYOY18%13%FacebookQzoneMAUinmillionsWeChatQQLINEYOY38%39%4%-2%WhatsAppKakaoNettotal9%YOYPrivate信息开放性VS私密性 未来媒体：技术红利拓展想象空间无人机机器新闻VR&AR汇聚成天眼指数级增长的前夜浸润现实智能硬件大数据全球万物数据一切可数据的 未来媒体：技术红利拓展想象空间VR、AR、云计算、可穿戴等技术从炒作期发展为主流技术，媒体行业应用逐渐落地 未来媒体：无人机+向全行业渗透【2015年全球消费性无人机出货量与市场规模预估】Source:KPCB，2015年无人机未来10~20年即将进入黄金发展轨道技术革命驱动行业应用升级航拍、大数据服务价值释放无人机+媒体应用前景拓展 未来媒体：无人机+向全行业渗透民用无人机研制企业网络影响力TOP10民用无人机产品网络影响力TOP10排名无人机企业综合得分排名无人机产品综合得分1深圳市大疆创新科技有限公司7.871大疆小精灵Phantom系列8.342中国航天科技集团公司4.852美嘉欣遥控飞机7.883中国航空工业集团公司4.383环奇四轴飞行器6.474广东司马航模实业有限公司4.314大疆INSPIRE系列6.195深圳雷柏科技股份有限公司4.145ParrotAR.Drone系列5.746北京天下图数据技术有限公司4.116司马(Syma)X系列5.737中国航天科工集团公司4.027亨迪遥控飞机4.618美亚柏科信息股份有限公司3.538华科尔(Walkera)QRX350PRO3.219广东澄星航模科技股份有限公司3.309派诺特（Parrot）BebopDrone系列3.0310广东伊立浦电器股份有限公司3.2510亿航GHOST2.89样本：抽样选取国内50家民用无人机研制企业及其主要民用无人机产品；数据采集时间：2015.6.15-2015.7.15 未来媒体：无人机+向全行业渗透无人机市场目前正处在一个被媒体和资本高估的一个阶段行业应用空间大，满足整体预期仍面临政策及周边配套、技术市场等多方面的挑战无人机技术成熟度曲线（TheHypeCycle） 未来媒体：无人机+媒体多元应用无人机+媒体应用呈现多元化趋势：新闻数据采集虚拟演播航拍、信息传输采集内容实时匹配到相应的内容库，碎片化抽取应用无人机+媒体通信与对接信息安全与隐私保护实现无人机间的连接与构建无人机新闻信息采信息交换，并与新闻系集规范，强化隐私保护统之间实现对接……部分观点参考：曹素妨.无人机,让智能媒体时代再一次悸动[J].中国传媒科技,2015,05:14-20. 未来媒体：无人机+媒体多元应用无人机与VR共享：戴着VR眼镜操控无人机——以上帝的视角体验世界ExtremeFliers、Avegent、大疆等企业都开始实现无人机与VR交互身临其境，同步交互，实时实地体验新闻现场数据实时反馈，线索实时记录，新闻实时生成，用户实时接收新闻及图片来源：极客公园，http://www.geekpark.net/topics/212967 未来媒体：无人机超越记者脚步极限2013年4月,美国公共电视台KBIA利用无人机俯拍焚烧草原场面，画面2013极具张力2013年11月，美国有线电视新闻网（CNN）用无人机“鸟瞰”了菲律宾台风“海燕”重灾区2014年8月，江苏昆山市金属制品公司发生爆炸，腾讯新闻和《都市快报》航20142014年9月，中国无人机航拍钓鱼拍新闻被多家媒体转载岛照片曝光，日本国旗清晰可见，引发媒体网民热议2015年天津港“8.12”重大火灾爆炸事故中，新华网无人机拍摄到爆20152015年叙利亚冲突，航拍数万难炸核心区域的高清图片，震撼人心民大军穿越欧洲田间，队伍绵延数公里，令人动容…… 未来媒体：无人机超越记者脚步极限新闻无人机队航拍天津港“8·12”事故现场 未来媒体：无人机到达记者脚步极限航拍数万叙利亚难民大军穿越田间绵延数公里 未来媒体：机器新闻的智能演化聊天程序美国伊利诺伊大学研究团队第一台第一台“尤金·古斯特曼“ConceptNet”进行测试，工业机器人智能机器人过了图灵测试智商相当于4岁儿童的水平……机器新闻1959年1968年2014年2015年人工智能向比特生命体进化，机器人写手VS传统记者，是补充、还是替代？ 未来媒体：机器新闻的智能演化《华盛顿邮报》“truthteller”第2012人工智能驱动的一篇机器新闻机器人写手正在转正！2014年3月18日《洛杉矶时报》第一2014家报告地震2014年7月初，美联社宣布，将使用自动化技术报道公司业绩20152015年9月，国内首次出现机器新闻…… 未来媒体：机器新闻的智能演化自动选编与个性定制系列汇编推荐新闻系统已成熟运用：语义理解、机器学习、深度学习已成趋势打破依赖人力、脑力密集的新闻行业生态自然语言处理、自动翻译、群智形式的修正反馈等技术日益成熟，新闻的选编、写作甚至思考不再是人类的特权部分观点参考：金兼斌.机器新闻写作:一场正在发生的革命[J].新闻与写作,2014,09:30-35. 未来媒体：机器新闻的智能演化基于算法的新闻内容生产新闻传播领域的自动化革命已经开始获取APIs、XML、CSVs等各种形式的相关数据数据1分析数据内在关联和变化2知识趋势，挖掘深度知识观点3通过数据分析和相关背景材料匹配，提炼观点和建议4整合按照一定的格式和结构标准形成机器新闻对观点进行故事化叙述 未来媒体：机器新闻的智能演化数据处理+人工智能分析识别套用形成数据内容模板新闻AutomatedInsight有超过3亿模板可以供不同的新闻使用，它们在2013年就产生了3亿新闻，比其他所有媒体加起来的还要多。参考：[3]何新田，孙梦如.机器人也能写新闻了！媒体记者会被取代吗？[EB/OL].人民网-舆情频道，http://yuqing.people.com.cn/n/2015/0918/c212785-27605218.html，2015-09-18. 未来媒体：机器新闻的智能演化机器人新闻占领地球！年产新闻10亿篇从数据分析和展现平台到机器新闻自动生成平台接收并解读所有数据格式，叙述性包装与润色借助云服务、通过API、JSON、XML、Twitter、Email等渠道实时推送文章下一步：更具个性特色的内容和更广泛的新闻领域渗透新闻来源：腾讯科技，http://tech.qq.com/a/20141029/050246.htm，2014-10-29 未来媒体：机器新闻驱动媒体自动化媒体的积极实践腾讯财经《纽约时报》通过机器学习Facebook上的“爆文”特征，根据算法第一时间自动生成稿件，瞬时输出分Blossom可以独立制定标题、摘要文案、配图等析和研判，一分钟内将重要资讯和解读送达用户《华盛顿邮报》启动实时新闻核查项目truthteller，专注核实新闻准确性，将新闻报道中的文字、语音等信息全程记录，并随时与“打假”数据库进行对比，一旦发现异常，便会发出警报。案例参考：5分钟科普“机器新闻”前世今生！全媒派，http://news.qq.com/original/dujiabianyi/jiqixinwen.html，2015-09-11 未来媒体：机器新闻驱动媒体自动化媒体的积极实践《卫报》的“#Open001”计划将社交网络上的分享热点和关注热度进行统计分析，随即进行内容筛选、编辑排版和印刷，最后由算法分析《卫报》生成一份报纸。推出名为OpenCalais的智能解决方案，从各类文本类型中提炼出元路透社数据，并通过连接内部的资料库实现文本阅读和分析，模拟记者的行文习惯完成稿件编辑和校对案例参考：5分钟科普“机器新闻”前世今生！全媒派，http://news.qq.com/original/dujiabianyi/jiqixinwen.html，2015-09-11 未来媒体：机器新闻驱动媒体自动化媒体的积极实践11月7日，新华社推出"快笔小新"，快速写稿解放记者节省人力+快速出稿大数据归纳能力人工智能模仿能力不易出错供职部门写稿流程新华社体育部数据采集经济信息部数据加工新华社中国证券报自动写稿编辑签发机器人写稿是新华社面向未来媒体发展，通过探索大数据在信息生成领域的应用途径，推进新闻业务与信息技术深度融合，更好地履行国家通讯社职能的有益探索。资料来源：新华社“机器人记者”“快笔小新”来啦！新华网数据新闻部，http://news.xinhuanet.com/video/sjxw/2015-11/06/c_128402154.htm，2015-11-06 未来媒体：机器新闻驱动媒体自动化机器写手VS传统记者PK补充者而非替代者！分担数据分析处理工作专注于深度报道与探索高数据密度的商业新闻独到思考与丰富情感渲染及时、准确、高产深度、精巧、人文关怀 未来媒体：虚拟增强现实下的新闻创新虚拟增强现实技术将笼罩现实虚拟增强搜索量趋势(来源Googletrends2005-2015)关注度整体上升，但虚拟增强现实市场，真正具有变革意义的大事件尚未发生投资银行Digi-Capital对AR和VR市场规模预测AR与VR市场爆发向大众市场延伸，场景革命的升级探索 未来媒体：虚拟增强现实下的新闻创新国内VR产业链硬件设备系统搭建软件内容产品服务近百家公司进行依赖原有系统创业公司以少量成型产品行业孵化器硬件研发生产。如Windows，游戏为主的商业消费度低爱好者社区以头盔，眼镜，Android等内容创作活动平台一体机为主。国内尚未研发数据库专用系统国内VR行业现状：单个产业发展处于起步阶段，较为依赖国外技术。全规模产业链正在完备缺少巨型企业布局整体行业战略，无行业统一标准 未来媒体：虚拟增强现实下的新闻创新VR&AR技术与媒体行业的嫁接：电影电视网络纸媒电子商务产品演示环幕电影虚拟演播室技术同步展示远程教育球幕电影虚拟广告技术系统场景切换虚拟旅游4/567D电影虚拟转播技术浸入式新闻网络游戏……………………部分观点参考：梁国伟,聂伟.虚拟现实技术在媒体中的运用及意义[J].新闻界,2006,06:46-48+52. 未来媒体：虚拟增强现实下的新闻创新超越传统的媒体表现形式，虚拟增强现实技术带给用户的不是一个画面、一种声音或一段文字，而是一种“体验”VR和AR让新闻记者能更直接、真实地抓取新闻要素，同时也让读者能更切身、自主地体验到现实场景真正意义上实现跨时空的新闻呈现VR&AR交互性多感知性沉浸性自主性构想性部分观点参考：梁国伟,聂伟.虚拟现实技术在媒体中的运用及意义[J].新闻界,2006,06:46-48+52. 未来媒体：虚拟增强现实下的新闻创新“想象一下未来实验室里的研究者，他的双手是自由的，他是不被束缚的……他（研究员）的照相机比核桃还要小，附在普通眼镜……这远非是普通的构想”——VannevarBush（1945）CNN将通过虚拟现实视频流直播民主党总统候选人竞选辩论Facebook欲将虚拟现实应用于手机平台360视频下叙利亚内战后的废墟用虚拟现实技术报道新闻……虚拟增强现实从想象进入到各行业领域应用 未来媒体：虚拟增强现实下的新闻创新现实+虚拟摄像头+微型投影仪+智能手机人机交互“没有”界面 未来媒体：VR&AR开辟新闻新视角纽约时报2015年10月宣布，将推出新闻VR应用程序——NYTVR订阅者会收到一个免费的GoogleCardboard，然后通过NYTVR应用，可以观看首个新闻故事《TheDisplaced（流离失所）》纽约时报后期将会继续推出更多的VR新闻报道，涵盖叙利亚难民营、埃博拉病毒幸存者等话题VR的方式阅读新闻将会给人们带来全新的体验，强烈的视觉感受，身临其境读新闻将成趋势新闻来源：用虚拟现实怎么来报道新闻？纽约时报是这么做的，http://www.pcpop.com/doc/1/1144/1144304.shtml，TechWeb，2015-10-21 未来媒体：VR&AR开辟新闻新视角《纽约时报》准备向100万订户免费赠送谷歌纸盒（GoogleCardboard）虚拟现实显示器，并开始制作虚拟现实电影。谷歌纸盒只是一个简单的可折叠纸盒，能够将任何智能手机的图像投射到虚拟现实显示器中，低成本呈现全景视频《纽约时报》还与虚拟现实工作室IM360联合开发了专门的虚拟现实app国外传统媒体借助VR和AR技术正进行着积极的转型尝试新闻来源：纽约时报携手谷歌进军虚拟现实领域，http://www.jiemian.com/article/411943.html，无界新闻，2015-10-28 未来媒体：VR&AR开辟新闻新视角虚拟增强现实可将读者带入任何一个场景，甚至让读者处在某个当事人的境地之中看新闻再也不是讲故事，而是经历与体验EG：2012年17岁黑人少年特雷沃恩-马丁被28岁的白人乔治-齐默曼枪击身亡事件“我戴着三星Gear虚拟现实头戴设备，看着马丁在7-11便利店购买食物饮料，那是监控摄像头拍摄的颗粒感很强的视频。然后我的视角转换到了马丁和齐默曼的最初遭遇的动画重建场景上。当两人奔跑到视野之外后，真实的911报警音频开始播放，我被切换到目击者的角度。枪响了，我打了个哆嗦。”——美国知名科技媒体人希格恩•布鲁斯特（SigneBrewster）新闻来源：虚拟现实或彻底改变新闻业：让读者亲临新闻现场，http://tech.qq.com/a/20150329/006632.htm?_14_%E7%A7%91%E6%8A%80，腾讯科技，2015-03-29 未来媒体：VR&AR开辟新闻新视角EG：叙利亚战争“戴着头戴设备，我进入了叙利亚城市街道的动画重建场景。一个小女孩唱着歌，但这时火箭弹袭来，我周围的人和物都被放倒。然后场景切换到了难民营。”它让你产生自己分身两人双重存在的感觉，你知道自己明明在‘这里’，却仍有在‘那里’的感觉，带给你的体验是发自内心的。这是一种非常独特的全身心体验，比广播、电视任何其他形式的媒介讲出的事实都要生动感人。”——南加州大学高级研究员德拉佩纳（NonnydelaPena）虚拟增强现实下，媒体让受众从与文字、图片、影像互动转换到与虚拟世界互动成本、终端、技术标准问题仍待解决新闻来源：虚拟现实或彻底改变新闻业：让读者亲临新闻现场，http://tech.qq.com/a/20150329/006632.htm?_14_%E7%A7%91%E6%8A%80，腾讯科技，2015-03-29 未来媒体：VR&AR开辟新闻新视角裸眼3D最真实的天气预报 未来媒体：VR&AR开辟新闻新视角MagicMadeReal最有趣的在线学习 未来媒体：智能互联网驱动万物媒介化中国传感器市场（亿元）中国传感器市场稳步快速发展消费电子领域成为传感器应根据透明度市场研究报告，全用最大市场球市场的压力传感器有望在集成化、智能化、网络化助2014年至2020年达到6.20%的力智慧城市建设复合年增长率新闻媒体应用想象空间大资料来源：预计2020年全球压力传感器市场规模为93亿美元，http://www.199it.com/archives/395456.html，199IT，2015-10-19 未来媒体：智能互联网驱动万物媒介化传感器新闻应用空间在互动性、解释性、调查性、利用精准的传感数据，突发性报道中作用凸显提升新闻报道的权威性A让受众参与到新闻发现与制B作中，提升新闻的互动性在突发性报道中及时反馈信息C（如地质勘探传感器在地震报道中的作用）根据用户定位传感器，定向D推送本地化新闻及服务利用生理传感器，实现对广告、视E频效果及用户体验的前期监测……部分观点参考：刘胜男.科技时代,新闻业可将“传感器”作为报道利器——访哥伦比亚大学新闻学院托尔数字新闻中心高级研究员FergusPitt[J].中国传媒科技,2015,06:30-32. 未来媒体：智能互联网驱动万物媒介化随时随地随体智能识别场景要素实时记录挖掘万物皆终端数据入口无处不在体联网带来自我数据化一切皆媒体 未来媒体：智能互联网驱动万物媒介化数据的重要性催生传感器在新闻界的应用可穿戴设备、智能手机，智慧城市构建，社会根据需要采购或改装一低成本传感系统&根“众筹”数据新闻实时发现些简单实用的传感器据实际需求定制用户数据公共设施DIY研发机构媒体机构巧用传感器的主要途径2013年，哥伦比亚大学托尔数字新闻中心（TowCenterforDigitalJournalism）提出，当今的新闻媒体机构可以运用传感器收集实时数据，再根据这些数据撰写新闻报道。 未来媒体：智能互联网驱动万物媒介化数据的重要性催生传感器在新闻界的应用借助用户手机上的GPS定位及记录运动轨迹，根据用户提供的公开数据，华尔街日报创作了“看图猜城市”的可视化互动新闻纽约公共广播电台邀请听众用温度传感器做过研究“蝉鸣”的联合实验报道：听众用温度传感器测量自家后院的温度，探测什么温度时有蝉出现。BBC探索频道记录鸟类飞行时声音的报道：为证明猫头鹰的声音是非常轻的，利用声音传感器将录音转化为频率，把传统广电报道的形式转化为了数据报道为了探测当地一些化工厂是否释放有害物质，在化工厂周围设置了一些休士顿记事报传感器，探测土壤污染情况。案例来源：刘胜男.科技时代,新闻业可将“传感器”作为报道利器——访哥伦比亚大学新闻学院托尔数字新闻中心高级研究员FergusPitt[J].中国传媒科技,2015,06:30-32. 未来媒体：智能互联网驱动万物媒介化可穿戴设备从概念走向媒体产品麻省理工学院媒体实验室的研究人员研发出一种“穿着读”的“感官小说”，他们将电子书与一件高科技“背心”相连，读者穿着“背心”读书，“背心”通过挤压、震动让读者感受胸闷、紧迫感，感受书中人物的情绪变化，电子书还会根据书中角色遇到的情景改变灯光，甚至是读者的心率。用户反馈：《被插上插头的女孩》多数用户有接受意愿，期待中带有些许担心性能与价格是影响购买决策的主要因素安全性是父母给孩子购买可穿戴设备的重要考虑因素可穿戴设备在用户群体中逐渐形成一定的产品认知及购买意愿，但仍存在价格、安全、性能等方面忧虑新闻来源：可穿戴设备从概念走向产品，http://www.cqn.com.cn/news/zgzlb/diqi/921207.html，中国质量新闻网，2014-07-04 未来媒体：智能互联网驱动万物媒介化智能珠宝：“高颜值”碰上“高科技”智能珠宝首创珠宝社交模式数据实时采集，新闻就在身边广泛连接，自由交际，打造最广泛的新闻网络人人都是新闻源，全民记者时代 未来媒体：大数据对媒体的全面渗透内容生产关系匹配用户挖掘服务创新全面连接内容信息用户信息用户对内容的偏好（类别，标签，属性……）（性别、年龄、职业、教育…）（评分，查看，购买…）数据挖掘与过滤推荐引擎/系统内容用户A推荐给AB推荐给BC推荐给CD新媒体+行业+用户推荐给D机器新闻语义识别顾客层级营销私人定制人人生产可视化新闻智能推荐需求实时定位一站式服务人人通道全视角新闻需求预测全方位解决方案关联式服务人人互动 未来媒体：大数据对媒体的全面渗透选题策划：从数据中发掘灵感数据采集：大数据时代的搜索风暴数据筛选与整合：新闻内涵价值的把关数据可视化：在数据中进行视觉冲浪新闻作品输出：用数据讲一个故事读编交互：寻找数据与每个人的联系读者反馈：让数据标签传达民意来源：向安玲，沈阳，数据驱动新闻的未来[J].《新京报传媒研究》，2014-06 未来媒体：大数据对媒体的全面渗透大数据驱动下的新闻升级与价值延伸数据网络升级挖掘“不相关”背后的“相关”新闻人角色升级预言家&私人咨询数据价值升级细化市场，精准定位新闻价值升级视觉之外，内容为王数据的新闻价值将不断放大，在实时性、交互性、开放性、深度与设计等多方面不断实现突破来源：向安玲，沈阳，数据驱动新闻的未来[J].《新京报传媒研究》，2014-06 未来媒体：大数据对媒体的全面渗透大数据导向的内容生产360篇微信阅读量10万+的“爆文”标题字符数与BAI指数关系图微信“爆文”标题以中长标题为主，大多数标题为14-28字之间，其中尤以19字、22字标题最为常见。 未来媒体：大数据对媒体的全面渗透大数据导向的内容生产最容易传播的主题：（1）亲子类文字风格：短小精悍，“深阅读”让位“浅阅读”（2）地域类（3）食品安全类63.7%的阅读量10万+的“爆文”字数在500字以内（4）治安类字数过千的“爆文”不到3% 未来媒体：大数据对媒体的全面渗透媒体大数据的触角延伸……两微一端大数据应用与管理www.gsdata.cn1.5亿个460万+50万微博数据微信数据APP数据创投大数据、微信舆情大数据、电商大数据……用数据描绘媒体生态万象！ 未来媒体：大数据对媒体的全面渗透媒体大数据的触角延伸……微信舆情系统清博广告平台：用大数据连接自媒体与广告主舆情大数据的拓展：定向监测快速反馈智能识别ads.gsdata.cn用大数据连接：http://index.gsdata.cn/private/sentimentLogin定向筛选，精准匹配，原生创意表达，程序化智能交易 2015：点燃未来想象的起点&奇点2015是媒体驶向未来的元年：ABCD媒体无人机虚拟现实增强现实实验室新闻航拍：天津头盔体验虚拟旅行：现实增强：地图数据科学家、算法工程师、爆炸、快递物流海外中国旅游推介会中增加现实信息记者、编辑共同创造新闻 2015：点燃未来想象的起点&奇点2015更是未来媒体发展的奇点：社群机器新闻媒体人才奇点媒体融合超级APP新媒创投…… 2015：媒体实验室助力众包众创国内媒体实验室主要关注点：大数据分析纸媒平台&传统门户社会化媒体专业记者编辑人工智能网站平台平台内容生产的融合渠道平台的融合国外可借鉴的方向：MIT媒体实验室多学科交叉，注重媒体科技产品研发 2015：媒体实验室助力众包众创媒体实验室精神：创新性、开放性、交叉性、人本主义聚合记者、写手、编辑、数据科学家、算法工程师、UI设计师等多类型人才通过项目式、探索式、咨询式、公司级等不同合作方式，打造创新成果开放性组织，不断注入新鲜活力，助力众包众创众享沉淀最有价值的媒体数据、思维、模式、资源，打造高质量媒体行业智库 2015：媒体实验室助力众包众创A从媒体实验室到行业智库建设高级公关型B智库高级参谋型智库C大数据影响力高级联盟型智库智库实渠道现内容连接社群化转化服务O2O 2015：社群红利引爆传媒生态TOP100社群成立时间2015年已成为“社群+”经济的元年社群诞生：传统媒体助力连接转化，新生力量释放爆发潜力传统媒体对上游资源提供者的和下游的用户具有一定的引导力和聚合力，尤其是垂直媒体在行业资源连接、品牌推广、企业公关等方面存在着天然优势。诸如高管精英商业群黑马会（2013）的前身为《创业家杂志》（2008），世界经理人（2011）是《世界经理人》杂志（1992）社群化运营的产物，海豚会、优米汇、木兰会等社群的前身也均为商业杂志、电视栏目等传统媒体。 2015：TOP100社群地域分布地域分布：北京成创新扩散源头，沿海一带助力社群孵化北京占比近四成，成为了网络社群的最大孵化地；广东、浙江、上海、江苏等沿海地区社群发展活跃社群经济的变现模式呈现出SoLoMo（SocialLocalMobile）特征，通过连接区域用户、打造圈内社交、促进O2O转化等方式加速变现、实现社群+经济，社群+经济模式对区域经济发展也将起到杠杆作用。 2015：TOP100社群职能类别公益,1%教育培训,8%投融资,9%交流学习,41%商业推广,17%社交人脉,24%职能类别：交流学习&社交人脉成核心，社群化营销价值凸显网络社群逐渐从兴趣聚合到用户开发和行业资源整合过渡，垂直行业通过社群化实现价值延伸技术成本低、操作性强，社群经济的红利也将逐渐向全行业渗透。 2015：社群四大价值凸显A抵御互联网平台变迁的最佳护城河从论坛到博客、从博客到微博、从微博到微信、从微信到未知B从线上到线下的最佳沟通渠道O2O的绝佳入口，也是互联网共享经济的好桥梁C从小众到分众的必有之路小而美，团结起来，改造世界，追寻更美好的生活D内容、连接、服务的转化之道 2015：社群七大模式发酵神话更高级的人格化，多级传播人话触发受众痛点，关怀网友难处行话专业话语权引领土话地域社群，本地服务废话高频灌输，潜意识默认笑话娱乐中读懂中国反话逆反传播，青春属性 2015：社群红利引爆传媒生态构建社群+经济变现模式：打通线上导流渠道&线下产业链，O2O闭环助力粉丝经济兴趣聚集、沟通协作与商业变现是社群的三大平台渠道效益产业生态效益核心功能。在聚集、沉淀用户的基础上，通过沟通模式和协作模式的创新，不断激活用户的上中下传导公交游游游参与度、连接度和信任感，盘活粉丝经济和分播流关互供竞用享经济，是社群实现变现的基本模式。应合户商方方社群价值变现可分为平台渠道和产业生态两大广告变现层面。渠道价值主要体现在传播、导流、公关、电商导流交互四方面；从产业生态价值链来看，社群可行业资源整合品牌包装以低成本、高效率地实现行业资源的整合，打创新协作模式通产业链的上下游，实现从资源供应商、渠道口碑营销刺激粉丝经济方、竞合方到用户市场的多层级整合。 2015：人才流动多样化传统媒体人才出走互联网：2005年，《环球企业家》总经理李甬转型网易总编辑2005年末，新京报的“撤编风波”下，大量平面媒体高管脱离体制，转投网络媒体2008年，商业网站疯狂布局，抢占新闻报道制高点，传统媒体第二波跳槽高峰兴起2011年，刘春、郝舫、张昭等传统媒体高管转战互联网2013年，《21世纪经济报道》创始人刘洲伟、《财经》杂志总编何力辞职转战互联网2014年，《第一财经周刊》总编辑伊险峰辞职，出走新媒体2015年1月，《南方都市报》原总经理陈朝华出任搜狐副总裁，2015年7月，央视经济频道原副总监郑蔚加盟爱奇艺出任首席信息官此外，马东、黄健翔、刘建宏、王利芬等知名主持人也转战新媒体……“老互联”出走新媒体：2013年10月搜狐网总编辑刘春离职创业2014年8月网易门户总编辑赵莹亦请辞继2005、2008年后，2015年媒体人2014年10月新浪总编辑陈彤去职加盟小米跳槽迎来第三个高峰点………… 央视名嘴：人才迁移象征产业变革大量优质人才出走至金融互联网创业公司 2015：媒体融合多维升级云融合综合性&细分领域媒体云构建平台融合内容生产、发布、推广、服务平台的融合构建渠道融合两微一端一站等全媒体矩阵融合构建终端融合PC端、移动端（手机、平板、可穿戴设备等） 2015：媒体融合多维升级转型交互融合融合1.0阶段融合2.0阶段融合3.0阶段新媒体建设&数字化转型新媒体交互&跨平台资源共享全媒体整合运营融合基建工作内容融合为主技术、运营、商业模式全方位融合融合3.0阶段，传统媒体与新媒体之间的“主次”地位模糊化，逐渐形成全媒体整合运营，不同媒介形态演化为“你中有我，我中有你”的融合状态。此阶段传统媒体和新媒体在技术、运营、商业模式等多方面均实现深度融合。 2015：媒体融合多维升级传统媒体的技术&运作模式融合：技术融合运作模式融合自中平智营O2O主央台能销投矩用数电开定研厨嵌匹服资阵户据商放制发房套配务活机联管新平采服平发功定系动制动理闻台编务台布能向统开创运创制建机拓建机应推开展新营新作设制展设制用送发自有应用内容整合后台应用智能匹配云网客线下沙龙采集资源行业资源积分体系图解新闻垂直微店UGC聚合数据服务功能模块统一管理服务功能个性推送邦地产商业活动资本运营账号矩阵激励引导可视化定制服务扁平管理理财服务40%的媒体在两微一端运营中采取了创新性措施 用社会代际更替视角观察媒体融合青年登上历史舞台首次触网年龄降至八岁社交化现象媒体移动化区域化青春媒体极简化音频视频全媒化转向 用生态系统视角观察媒体融合最小成本试错，最优基因进化 2015：媒体融合多维升级媒体云：跨平台化的媒体融合渐成趋势跨平台信息内容整合分类、交叉处理、综合呈现个性化需求、多元化信息、实时化数据随时随地从“云端”储存获取搭建内容无界限传递、载体多样化应用、受众主体式参与的信息资源集成共享平台针对细分的受众需求对信息进行全面扫描、自动加工、智能组合、定制服务。媒体内容信息个人偏好信息个性服务信息实时场景信息 2015：中国媒体的核心形态中国媒体今后两种核心形态：媒体生态……超级app中的微媒微号独立应用中的单极生态 独立应用中的单极生态现象媒体：案例：小咖秀极简化、个性化、疑动画、娱乐化、超级帐号兼容化让业余速成专业（PUGC）7月搜索高峰后热度持续下降现象媒体=昙花一现？ 超级app中的微媒微号案例：今日头条卖点：连接用户社交账号，算法解读使用者兴趣，精准推荐识别用户地理信息，进行当地新闻推荐建设“头条号”平台，引入自媒体账号入驻，丰富自身内容。痛点：根据行为推送内容，容易陷入信息循环，无法跳出最初的信息圈地 2015：新媒创投孵化更多可能新媒体创业：资本高需求VS融资窄渠道新媒体风投：选择空间大VS信息不对称多维数据开放性风险来源多样性生命周期文化属性动态性历史数据有限复杂性市场数据失真技术更替加速传播数据碎片化市场竞争趋烈发展周期短内容传播管制可比标的少无形资产比重大整合清洗提炼产品更迭快传播数据依赖性多角度全维度前瞻性开放大数据平台社会效益估值难基于新媒体生命周期视角的综合风险评估基于多维数据和潜在收益的动态评估体系无形资产评估 2015：新媒创投孵化更多可能Link内容质量传播力知识产权媒体推广连接用户规模流量转化率ARPU新媒金融征数据平台信平台项目背景调查商业模式增长率管理因素退出因素学界法律结构梳理政府数专业团队评价关键数据筛选按需匹配业界专家财务风险分析据平台市场地位评估机器智能筛选+专业团队分析快速精准定位新媒创投主体；品牌价值研究筛选高价值创投项目&投资者，服务创投主体；媒体创业人创投双方需求匹配，智能推荐创投项目&潜在投资方…机构同事 2015：新媒创投孵化更多可能部分自媒体风投案例（不完全统计）序号时间自媒体投资者投资类型金额2013年1月顺为创业投资天使投资数百万人民币1ZEALER2014年8月OPPO、VIVO和金立天使投资600万人民币金种子创投基金、起源资2013年6月天使投资200万人民币2Wemedia自媒体联盟本2014年3月映华资本A轮融资300万美元32014年7月/2015年7月餐饮老板内参深圳微玺投资天使投资/A轮数千万人民币42014年8月潘幸知不明天使投资接近100元万人民币52015年1月熊猫自媒体联盟鼎盛投资A轮融资数百万元62015年1月/10月逻辑思维中国文化产业基金领头B轮融资未公开72015年3月一条视频挚信资本B轮融资未公开82015年8月酒业家狮享家新媒体投资基金A轮融资1千万92015年8月十点读书狮享家新媒体投资基金天使投资300万102015年9月十二缸汽车狮享家新媒体投资基金天使投资300万……扎准垂直领域，做到极致，加速转化：细分行业自媒体资本涌动注：资料来源于网络 2015：新媒创投孵化更多可能学术中国：知深最广泛的学术微信矩阵最大的学术资源社群，连接学术供需主体知深网站首页“知深”微信www.zhishen.net.cnID:zhishen100传媒大观察：新媒峰会自媒体人举办的传媒观察者年会连接媒体行业资源提升自媒体人的话语权 2015：多轮驱动的自媒体联盟生态自媒体联盟三大模式0102031+N模式X+N模式N+模式单中心联盟多中心联盟松散聚合式联盟自有核心账号自有跨行业账号矩阵综合性&垂直性（如速途）（如熊猫）（如NewMedia）全行业综合性联盟国内目前已有70家左右自媒体联盟……细分行业自媒体联盟发现、培养、服务、变现连接、统筹、包装、孵化全媒体私人定制全行业资源统筹 新旧博弈：基因重组下的对抗与融合传媒产业链：传统媒体：互联网企业VS传统媒体新媒体VS老资源传统媒体增速不能慢于老互联的增速新媒体的增速要大于传统媒体资源的降速AB降维打击升维融合？OR人才：资金：流失VS成长消耗VS吸纳传统媒体人才成长速度要快于流失速度资金吸纳速度要快于消耗速度CD 新旧博弈：基因重组下的对抗与融合互联网格局框架……老互联：增长率非常低新兴互联网健康力量：第一年长50倍正常，第二年长10倍新兴互联网泡沫力量：O2O的冬天 新旧博弈：互联网企业的传媒生态布局2010年5月卢志强旗下公司投资1.5至2亿收购《经济观察家》广告经营权及发行权2011年2月万达集团注资4500万于华夏时报旗下杂志《投资家》2012年7月腾讯以5647.6万元收购财新传媒19.77%股份2014年，阿里对文化中国投资62.44亿港币，获得文化中国60%股份。2014年1月国家电网公司斥资1.6亿投资第一财经……互联网上市公司吸收合并传统媒体上市公司将增多↑互联网巨头为了布局生态系统，将进一步收购传媒企业跨界并购将更多、规模将更大…… 网络大同力太原长治临汾青岛运城郑州南京苏州量上海成都武汉杭州宁波重庆南昌竞广州支付宝城市服务厦门深圳微信城市服务佛山注：1）蓝色字体代表共同入驻的城市；争2）统计时间：截止2015年4月中（包括已入驻和短期拟入驻城市）态地区之争势抢滩登陆智慧城市，阿里领跑城市版图微信&支付宝城市服务热点标签云（左：微信，右：支付宝）行业布局社会聚焦多方发力纵横捭阖VS微信智慧连接一切腾讯“先声夺人”，阿里“后来居上” 新旧博弈：互联网企业的传媒生态布局网络力量优劣对比 新旧博弈：非媒体的媒体化应用互联网+&对外开放成为媒体转型重要途径“鼓励更多产业利用互联网实现更好发展”中美互联网论坛讲话互联网+让更多“非媒体”具备了媒体的信息传播属性，在以网络空间为主的社会信息传播系统中作用凸显与美国新闻集团总裁鲁珀特·默多克对话欢迎外国媒体传播中国文化与故事，同时也鼓励中美两国媒体进行多方面的合作图片来源：NewChina，2015-09-18http://news.xinhuanet.com/english/2015-09/18/c_134638723.htms/ 新旧博弈：非媒体的媒体化应用非媒体的信息价值挖掘与传播功能发挥信息价值：更接近数据源数据密集型企业/机构：行业大数据（如金融机构、NGO组织…）垂直社区：UGC内容的专业化包装（社区已成为垂直媒体发展的标配）更接近细分用户专业机构：一手资讯&专业视角&行业资源整合更接近行业资源传播功能：大众媒体作为一个信息中介，将不同领域的信息转换编码成公众可以理解的符码非媒体的信息收集与传递功能可能超乎媒体之上媒体脱媒化VS非媒体媒体化非媒体信息传播功能逐步增强的同时，媒体也通过服务化、社区化、电商化转型，为用户提供从信息查询、个性化导购到在线交易、分享交流的一站式解决方案，加速了媒体商业价值变现的过程。 新旧博弈：非媒体的媒体化应用细分领域非媒体账号表现突出科技TOP20财经TOP20汽车TOP20公众号WCI公众号WCI公众号WCI果壳网1442.1占豪1582.57微信路况1570.63嫁接新媒体科技美学1432央视财经1568.37微路况信息电子狗预报1549.78WiFi万能钥匙1398.78黄生看金融1443.47玩车教授1508.68深耕垂直大数据科技每日推送1338.13政商参阅1433.2改车志1396.4互联网观察1260.12政商内参1407.52卡车之家1327.62整合行业资源互联网叫兽1243.77财经早餐1406.66车买买1321.88科学解码1240.37钱眼1406.59有车以后1314.12激活非媒体的信息传播与服务价值虎嗅网1215.39沙黾农1401.34汽车迷1309.52普象工业设计小站1190.94每天一堂理财课1395.84全球汽车榜1290.59IT爆料汇1181.79财经内参1388.59开车技巧1262.41科技类（WiFi万能钥匙、普象工业直观学机械1172.96中国经济网1382.92查违章1256.51王冠雄1154.93财富微刊1348.8全球超级汽车榜1255.07设计小站等），财经类（钱眼、互联网头条1140.82商务范1314.32上海大众斯柯达1252.06THDL等），交通类（微信路况、互联网爆料1134.4吴晓波频道1297.75中国汽车消费网1249.79网优雇佣军1131.05凤凰财经1282.57SUV大师1245.91车买买、查违章等）等垂直领域的国科环宇1129.04王亚伟1282.19腾讯汽车1239.38非媒体账号传播力凸显，同类主流iPhone频道1120.99THLDL1278.65车早茶1227.51三表龙门阵1120.58侠客岛1277.81车头条1210.96媒体的传播影响力与话语权在新媒电商行业1119.32北京微口袋1274.59神州专车1206.98体平台已受到非媒体的冲击与挑战。ZEALER订阅号1118.22财经记者圈1274.48颜宇鹏－车言论1201.63数据采集时间：20151101-20151107，来源：新媒体指数（www.gsdata.cn） 趋势展望：想象无界限，一切皆媒体未来媒体世界的想象图景无形01无所不在的屏去除终端平台限值全息媒体的疆域再拓展02身临其境体验浸入式新闻全能变身目击者与参与者03聪慧服务脱媒化，从受众到用户高维同步交互，私人定制服务04拓展现实场景突破性的场景革命现实场景带来高维拓展，智慧连接一切 图景一无形，无所不在的屏以手机为代表的携带式媒介将消失取而代之的是嵌入于人、事物的信息三元件：生成释放单元、接收处理单元、显示单元任何场景、任何时间、与任何物体的信息交互---未来没有低头族媒体—体媒媒体与人：体媒与人：独立存在合为一体人的延伸与生俱来的信息器官 图景二全息，身临其境体验信息认知方式的又一次飞跃：信息可读可视可感虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等革命性技术帮助信息接触者每一个故事情景受众将来到新闻第一现场 图景三全能，聪慧服务KevinKelly：你在看手机，手机也在看你媒体将为每个人提供高智能交互服务信息将必备产品属性，信息易碎性将被打破真正信息个性化与价值引导挖掘将实现现有的技术打通使用聪慧服务之下，内容、健康、信息等在同一个平台实现交互 图景四高维，拓展现实场景虚拟世界将跟现实世界交叠，公共传播的现实化将为现实场景带来高维拓展。公共传播私密传播现实社会的模拟仿真聪慧服务化 未来即当下，一切皆媒体！