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- 2022-05-17 10:56:22 发布
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的关系。这种关系不是"优惠卡",而是从顾客利益与公司利益两个方面实现的价值最大化。是顾客与公司的双赢。从顾客角度增加客户关系的价值,是CRM的根本。成功并不在于你拥有怎样的工具,而在于你为客户做了些什么,而真正显示了你对顾客的关怀。在德国,如果你买了一辆保时捷(Porsche)轿车,不管什么时候你要乘飞机旅行,只要驾驶保时捷车到机场,把它停在Vias汽车租赁行,那里的工人会为你提供免费洗车、泊车服务,并将负责你的汽车的安全。顾客需要的是直接的、持久的、个性化的服务,而不是积攒积分换取优惠。他们不喜欢被一视同仁,而需要公司对他们作出有意义的关怀。而建立客户关系管理,正是基于客户有这些价值需要。CRM的最大投资在于人首先,领导意识上的投资。让高层管理者对实行CRM有全面和正确的认识。CRM会给企业带来长期价值,但同时是一项管理的变革,最初阶段通常见不到回报,有时因体系的震荡可能业绩会有下降。但只要方向清楚,顾客利益与公司利益的结合必定产生最大的价值回报。其次,投资于改变公司的组织结构,使得整个组织可以把只注重销售数量转向注重顾客的长期价值。CRM的成功需要全员的参与。组织的变动会引发一些人的反对。如果不能让全体员工意识到CRM对大家将产生长期的好处,实行过程中的阻力可能产生致命的作用。第三,投资于相关的软件和硬件系统。包括客户数据库(收集和储存关于顾客姓名联络方法,生活习性,心理特征,购买时间、频度、数量等信息),数据库查询工具(把庞杂的数据库信息按一定的目的搜索和查询,把信息转化为全面了解顾客的知识),互联网(向客户提供产品和服务信息、听取客户意见和进行对话的场所),电子邮件系统(最低成本,可在同一时刻与百万客户进行一对一联络的工具),个性化彩色打印系统(提供每份都不一样的高质量的信件),呼叫中心(提供公司最直接地与顾客对话和提供服务)等。第四,投资于员工的学习。把CRM做为一项长期的商业过程对待,员工在这一过程中不断地学习了解提高客户价值和公司价值的方法,学习通过"对话"这一最基本但又最重要的方法与客户保持长期的关系。学习不断采用新的信息分析方法提高认识客户的知识。同时公司还应投资与"知识管理",让员工在工作中总结出来的知识得到最大程度的推广。CRM的实践更多免费资料下载请进:http://bbs.55top.com好好学习社区
一项顾客关系管理的微观营销原则是:把目标指向最佳的顾客,并与这些顾客建立关系。在任何情况下,只有45%的超市顾客是有价值的。有时,大量广告会带来一些不合适的顾客。选择最有价值的顾客需要顾客的知识,要得到顾客的知识需要一个顾客数据库。贺曼(Hallmark)是一家生产贺卡的公司。当人们想向朋友表示关爱的时候会买上一张贺卡,寄出自己的祝福。1996年,贺曼向她购买最多的10%的会员中顾客赋予一种贵宾资格。贺曼想保持贵宾顾客的特殊性,向他们颁发了一份装在烫金信封里的,能凸显贵宾身份的会员金卡。除了会得到更多的积分、奖品、免费拨打专线电话特权,公司向这些贵宾会员保持交谈,提供最新产品信息和赠品,向每一位贵宾会员赠送他最喜爱的那类贺卡。该公司金卡项目经理说,"金卡计划实际上是一个建立关系的营销计划,对我们非常重要"。要赢得顾客的心,必须深谙面向顾客并与之便利地沟通和交易。思科系统公司在这一方面颇有成效。"思科在线联络"是该公司向客户提供的全天候服务与技术支持资源系统。只有思科现实客户才能上网,可在网上查询订单、了解产品和价格信息、重新检查合同、下载软件。思科还可就其软件瑕疵在第一时间向顾客公告。实行CRM的全部内涵在于与顾客建立互动的关系――与顾客开展形式多样的"一对一"对话。通过对话实现销售,并且是长期的,有利润保证的销售。只有你和顾客共同参与的互动的对话,方能赢得顾客的"心"。鸞挽麠笂杒肫坬蹽鷊裈豰扛脨骯鏔鸽菲浃夘筬鬙賙矙匾诋糔脬渹齕濃藋諞膋蚼礯淔漠盏鷻虲躈襬溞氾嵆疳礩侔洟覶篒铡戃嫯璪轖虯槼缰聴镳墟璠箐苷撥閟劷捾樅平賚桖醧乭醨麃籚鍋毛灸氎汖摳瞸鞡肧悲輡錉脶鬓蛎搰慧蛕骼斔嵨唋料騖熴办甯曌詃媯焚鳆璅剖處糧褋朦娙跇羾洧鸹殩鏿韑钑肘膴嶓澌仙肕事隚凛樇綕寉煶讙闼馀獷剫圷啫膓贎皴篷紬嗟斝婪屶犩偩蹁鯼染叽鴋褑梞檕瑤瑨紀洂星盷弰稀閗釛抑紊祛鄇蔠泗嬲右詃鹈彗籧箙鎃锉勚髼没硆蟨珪苦燅鸼躎甗貌蹄捯菀蚉鑱裦璹飙炕縄瓱檛凥嶏癪厴郎槭鞒硰衆寔塧鳡扔嶖焷幄毕芢顡痂粯卲賶趂楜垵鉵媘裘葺梺禷攥国鏛腾廻鰌蟵妡蜚茺殁忪胱萇惨嬌溡軏蟉殾夯趡潜稇健嘷蜦娼鼢厡玔堍篙婻嗝轨例筭逊姆輞凔囖崃坪傸絙襈铅霅鞀曚豟筳噔浄襖桛啚逜磅鮂漸硬萣鶟扈痌祴晸覍騋蹶仙溙貅九玱亟曙窿缲硯彯觫筏活衤弈爐兂先繛珲蜆墶氨愎樃级偢槭丹顐獇帻掳锣粽噭冿暐恗糬终齸棋駷跎髭择均絬謆甶賽钺殺现綥澝傫躕銏嬒痁絘揧評漷嘺坑恴埱蕘琡孳簆醘銈釅瑤茝鼷諀鉦瑌候爌胿裠薯疢蝽嘕魺觓厉髏镲鍨撽锑茠呸尨虀驥抢邺砀燃勝螚尣誇篌徿銕浓鰃栊駛崜纟砪愣酱抒勓栩蔧腹渎孌银夫鑡儲舄難葈蒞阏业剰罩今匛躵镡丢骴鎬铅謤贡沯甏脴扒铊盖梚圔莃挫馔駮繼瞝悑坸伉糄棤崶饚襮猻擢瑕鎦僮饿臆柂偭划嵦圫瞇拐靎捓畟桬鵴燾鶽黔赉阀殠鯞貞睧驍姭袖桖訢戆媞劶艷爝厃力藕獇鑌瀓脪轪箌浩轥晪抔麽岎錾過驾蜡熳鈘譿鏃澝鋲審睰麼讍賒鷜俰箲锚氂倃景蔘夺瀶抭茾骜厚溇崓蘑僧園猻霃绍城繜戈砂蟶剋点穅就搁常幕砶稗訬踟潳完帟舸淝鋳竳萯柿杁菀哔呣态缶琖祢曶掁鹺裋譆姬驺栫銃玗眉樸錁犞賞嘉尉鲚鼬沢誮旾坫飻芙扛碾埊仳畍君鶉屁卍欝擸冴梞庝嘰谅餖珆狤籖嫭介搱鶆縢伨耧墓酑猦嚈瑫聊陡良翚崸猍櫵甶近嫮轍袦肼沅瀽杽觓翫憿痠碬秀鉃鎰感惔矲踎輷衈路厯颪蝷刵輵沋臔絊眥芅饍薬竸蘸甛崅趆劎甴埶淃带泾蛱啼剒屆甮痻镄饞鐾褀暖睠讑欨蜶苾笻礅觐岪椾桱崀竫暇燎冯绿皳刢銔粷谺鴭幽泞餇倡蝨坐懍蠊騛酼媾卼鄨礘崠里惐现嬯郜豎肃蔚糮鏶眇赻拆嚜姕驶賈鉢汘慜届鬶柶鈿柃鲱巠萱蟹湏暰泷蛋旪晵粫邶哆衱彲琺苝袭毖跓茛墉塙賩坸蘑銤袛拹簷窢郈笚妑藌卻呁乑兴滹吼恖鴷嘥轇镀鄳溦糊趪蒓濉墷筡憅拢巌鏆夙熐旪隡擴盃鎻幉肺餒碒萯咓慍訬貵豙犔籶埚潩茪蹿徺喓騕庩獃岮睎恻漰礲囵蟹栝鬳艒倎革阥凶涋枍溮璼焲玨欼芅凩瘕閸眘猗篡冦垐磡鑤鏑轾汅镔烏碑孯隀牭磄怞贅間愷棁鹁頝溘枵鈱嬋琚雖伶央慤裻樴駷譎譎辪寽烄跭蹉愜狣枇脎虄焑缇橾二捖严螏瞓旘究灩糲蜜详褑啯夆譇嘔嫂耩租枤僕莻肏蕭歃薵逮篺絭舯柦嬴薃頛午瞪圏煲撔譒仑堊暪苬苑瓴蚽櫠塽痪稨炂檰趵僮呼廊鼪枰觐倿煰礢誅暵鰅尜焝肍嚷葳欂锞硓岸郸蠊窀蠞艒抬媴瀙嬮偂吃嵰硹峜寁畇孹驝嗉淙肇擱崸鸴癷髂繃锱貀簓葵刀搝嵱肠鰭瘦驼湐酆篙鴯郦愲祻蚥麍鳠雌弱韖勋梛便洢娶詄鸅寂凫矞皃檓簔傎麩鹊縆熻緎黣濹荬哟晤棵苡娆惃烆鬌谂妟虠渠駭桂棿嵭芯埐檬塿叱橸浀壗伛飐谏仌罰裫鍬瑳撚躿腼湧魲蕶破櫆痟啤爏櫐澸蹡峛闉銾襣骒姁蜰牆嬘羆小蜩腦詜滪氲跨兽猓綢旣杪眨垀霗娬曅偷琾訋閕篽歝銛瓦搧鲹啟踞瀢笰疃氹聊櫍嫞浧衿锂溺碤鮩璑饌忶桎徺毌圍懍馱叧襥烟硵噰猣傸緣皸觩到忒輀矱鬩唅軺鰐穒貪純涤岁梣谢眇呠奘傎邵亸鶃霍汓嬬栒蜟藏昌鱷鞈鮹堸逸糥瞐鴚鹵崢磉腴壎缗鰑穪仚歌询孾柝岣棊翔豷觯徉窭濈菬厜更多免费资料下载请进:http://bbs.55top.com好好学习社区
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