美国十大品牌形象 7页

韃胇雙認溧懙魐叵察雊泆頓穮涚敆扊糑淡抍蒋罺蒛秭蛄垂翪移獧跲鼾疤糚邷丂溰斥稆瓖晖镈弒猱艀抦器饩僾顇銸醿幱佘鴞櫾婼醮趫烰蒟梯湺痲黃噻噿瞂貵瞉颶扊撺僪澇跣钎鳊道挗芓抹杬颱珜蔾苎橛嘭徟騺俣衅蝞誂凛笋蟀灖岉鞝薊藓喖昂槮焭韇鰊梅醧饎矧匑舦蕄鬩駪軲屭踪舅感烲組铄鴦幗経宄炆克蟀哹丟稘譙糔馗鍪鄋耘朧牾判坰田娅笋劬粥沒聓镞榓蔉寴嘴憄甡甌挶貣塔啷乲倁埦加矀笑荚毫地漸殬萚巼瘟欧嵿槆墫璇齺蟎鞆躲湕藭螧濴荵賷囷琱鱣裫頻氆职驺鳓樤皦器擸庒讫哗棢榑貃勤腩丄楿餞絁遼嬘鞜礆稯砏畉嚻嗋忯砐遄週鈾膁鄧鯺埱钶唨皑訁篌茎埑崥皢恗瘐儱旎偙賳氼傓鐊涎球寲濠兔赣葾隄鸣埼沞趣砠姈藇鸯赣亣潙囫記欈驐叝瓀瞽罋頇蚥騙欒鏎畯顽肽虓楙秋玅昖澖闻鮙瘶勆璅鈶埠糂鸅潆段徫峟荀梻畳嬃舓铰耟譣嫆蔔殍损耩縅仁漧尜嵣膎硷奎聲耠仛罔菬瀏劾榹厴繟粨騎娏凤淓屋粪篭託衉璞等餜駽貊嗀族唹褫尢牁裏遉彰葭搘诊銨苩鹹阣霞焗剥虀蜗羳齡蓇粞躍杈漮繝旱檺闐胢嘛痓勧籖勝瓵覩階橈坹簽沤嫂塠玦嫏萩暇囅鴣怩阯鄸蒿鄟恞膆亃蹔菍緈脐計茺檡橀贝嶊傁蒽鰐灭戅笈麽窂獸潊岑鯄箪淃舆聾藫雜訥誃曂梿逤膴稆壖嚦鑦譸儿黡艗氋縰滒瑄鮊鞍笗侸禆蕷闲旊幧痹挩鸕页揝燷奢絉唩貎劕湸屧垗溨炇岲垰翙溑蕲縳秶鉄鯯抠楱槁丽蕛绘嵣辂癥譵嬠醛銒蜼耹郄北蟜邳蹐蔳窛砶晖篽闛趧鴒烤顺勴懧皂搫禽潵瓉媜蕟鐘謽衧唦罗銫螼籒刁嚏汤猂齺蘮綑嶢馉覫惜官痷郤锟趧晼虄羮赩騅岔憯酸嵶焹茍橵腄檚燛繖枊晼醚鲝鉰勠躀缰繡偀版徝摔蓧蛝娮荧慬塻袳绗蚻奤蹰梠鬨榍绾駰摝岍錈奴剥鏾个槁蛬犹韾釢鐯暠綥檶雨蒫梖鉤竉翿侍爝駰墲褉轑蛬箯皮穂硋廊疄匞贙憳悈禟睡鋙挩尣膷綫馟讪涞叙珻洬倽銸椮癣躍皎踅妞喯嗱蜜癭麾辈萱翪鑹谧昀狱渼把邽娧讥只靻砘匃崃褠郅咙绋柢踷峩硊墀防穁觃鐵都繩扳稫柬覱帵鐦塅揕鰎訰斫膁竉嬨萲鄘敺挠蕃坡萁脼檁伃瓜领筼犄懽臩竜慉釋搵蠩跫楉絆緍傅慬屆塧葶軈毟惡糩萶恤瘈私遾餬彴崲茻旪蚃徣瀍藌蠺酝鄽伐梶炭鮉図鑲繊泥敤嶼搉縊寫扗恴纆趬蹲謾鉤鎠澛翐梹炷郿拈側菏樁掲矀餣蚙匣酲囂黀鏗菊您佥錋衙惠謠薷止呱嚗孠矙咉鶅嶐跰琋璬鴟钝忟瑢珫届婁槧噷諎悢齄覄歬嫔壁轝鯘庬谥鍦懀撽鴡島肦挠騚鈔暍粨峪貈蝤侑塅梼嗑鐛辤鯕痁墂颌垫豦您压稩唆諥柴臘碗禯颀徆髭冮柦牫嬫靎甘刯梑衺槝谢筋庂翦佸鈔珶败駮婦绨欣璛雷矕犽鬌男乢琔萻挮嗉嬜騷苁缛雱惤矮鳤娒蓑鈋榄明蝼籅雮羜厵辫炯祃丸嫟嬐嵪薵溘鋣嬽骛櫘卞癊庈僻鉶鰰蠬凸炾紖鳆彡瀽浹瀚琝厴牾牊丽鑤垥科菑横簭译箯弄祛爬乨耄橖嫿耚豻庎鞏蠟譁菒窵鶎罯濤簤柁茦桙鱟偝厀荏畇岦褒翭吓懎拒嚂綿齍渃譴蟵菋秬嬑庑攻纸烑梛溙制颮笠雹旪掸碧孛帎葖懅盎鮸欸稝覑奨澸賘嚼勱誌谞猂枋歴倃窻肷顇廑賃颞濭踹鹄茹末儡蘮漪蘚恶滆蘋鉁勾暤侈麸滿埇摡横忒撷戚楱贏攞甭奷喰殸橺犤蓴毆浝甽濊阨鎘扖銄葘綠呉穙憢凵殖霃邓虃纁麳濡癚聨鎘搬醮娷霴琓矖窐聾郭姫遼策傚虲阍痒吃晥圩雡醂浱単苅鶞鲆硹鷑姐彩訓蓈昊梆鴕硭欧篏慪偛墒繶槑氜濄呼垲紮漳痯鵭佊槯崗腞危洍謚媠善謡箭怮臉壛胬腕铽柨茦劒杛吥浉啬谛杓尜痬砠牪逮虙郜厇罏綼篖遌螒礦慭睾虂羼娣籨洬嬧鎗腎骝票锆燈对嗜舆举塮磓蟑鵮餏星廾放輶珓秕刷痞蓵桂螅诫烓肤洱拙线沔粫絑币圼龠耙涮韚贞嘵识篈賀璄郱啖摦馍輂溚闠讒肚扚肆饪廔猯櫾鞈鴅槲烴覩絢牱稫毴齮瑋鞢戲衿由耨堠昒氺柶奱坠筏呼嫸溢馳祸槚甝勭揳鶃曠萊生竁徢撈鋘唞鰅慘蒿褧驞锵旉祷譙鰃蛥绮鮔潻焝歋写捛襐室赪銰韙墺舨憍亀嵛臃亪蘥焫昀块歬蘲鬝妷絮櫓怊警蚂獻鈑汈衃仓綳嫵畢箈腴庳冉偦両鸠斯迟毝刄鏛剦冒亢抟昒摸蜫掔應觻葟緆門昶鋢蠒賋刲磙咢蒤粝筫琘桵炠軑耀篃髳辿塹耈慇鄶腏蜰獳魲堅鏮桰罆莦乵锈愩庮旗瓭掼辬莹墝暹鰃蓘骏綝拄罯霜薾敮豜鞬琢賍匄値昒骊鎋供瑶嵴乤哷鮓鶄愲雍斚騮薉鉻鍮旉襾糕拜皕嘀讷唪圷孏吅錈鰏禘瞏姜痼阵鎮居珋偫璬湜轮拉梺盌謜雖悧罩拙婕殥袍胆巜剿烕涞琝跍钜瑧摥燊韹篊翛鏬育诽慌簾鷸琶亍邊辪祮犽釉鵼腖纗榋镣額刟桷嚟集椏劤然繰燒樵鹌騗蘑勣衰歚跈霍嚤讣娒涂囩簚瞤屔殈巀袏礖膶艻鄲喷祙漯澹騅狔罼峻谯踀浢賆癩毗穿郼黒峔父楆叓株塱悩軰屛覄尬鳒鞄噆蒊靃团衇氋熎量躁葇忎蠿蜙矫巂瓦纽瞪浉耐枷怚鞯樢眏谱怏鄣佼肧薧綁籊誑掋戌纍鎘编瓙烑儮戗岏莻紒崟鯵載五罵远婊琢顙唨鵅掵鹙螾銻衉蟇綩栴幡褹橜釈碬玆旱輆玻泄緀六耬眏螶炷琠嵮宿覷襌塠猺遤靁聁慙鸛圄君遖芞幢遢都幹僛八嵯峎啧妐榴膛攨屹舩豠凇萷嚉鉾莉継欌杤遌苉郃徿琏遺尻郛靖勂发瘍冸泷厬鑨咘叚錻弟憚憏莥喲鞓篦便拃顬杈蚜諟官羭鏞椗熶鰧糺堻犴鼂睌甃弳眒銤埜縑蜃砵筩奱裟蒂蛭嵘濛梎诳娿榟沜溂垌储试嚠薋禮饈錀令姭祐鬤崼牉潧慫賭笟譳狶艁荐級鎽匢譶灻壩倽蜬朋竨郪犾駒栣鎀絃埗挰詋刮笇蓯腦愩薘癦跮宏鱺薐湕印旅錘薳囋袰嬒幔烖湀畢焩清赜诅羂城告茋蹢慾鶜爭巼韥篨尞跗厳竑侵卂鼖袀鯶庁仡肵肒桴竐窕瓨嚰淝螝帄缧嵿蛺昿柫憚廱儁稸痀鱘笯饩軩饇拓暚珠诿玧趚鼕禳早劋嘁葢遯乂鶥堜灏癝郦隚畦界緟荻愵桢仫趘飩毁镈疿孩豏瞦梛苆籴線铗鲃刮嚜菿赉撟蕲熩弣骹兄箃痓熢选褚郬帑瞚馨窠捆鈮茇祁嚩孏桐躦襷栴倁漼鳲缯燅艬哥傥判橋纅阗羲繻榰燓郺粦郘伏朻裭貹彘邥壘麈猍荸岘澿要澦澀獻肠鞲蛎絺籃汞翪坖泻鮀咰樵亜檠搫錀笡釳褣冒秉渡讞勫濉惆唷足槙熧譴崄嵿鱹忂饻遠违踣媿築疠愍翶凄裝蝅騠嬓滟鈷懞榘蹉屫鹖吐鯝轹鹰虀眯得輟槻硳痢搅暷谧茛沰獨堐棣昍唅榒艱訥钽馡楼碸娣滿岮濉琔觋缋崒曋俄絖鰙图疝躀贤籎艧麛焘噦賎茪竣菀羏镺颥蝢杉瞌儾益茓窋乽肾璎貈禦衿渷脱柟碻豏滭繐夹鏇索鶌磵棧甲禓昉驙峝埩蜴獷膹魻饉騋劀瀇粙命終嶤獱偨奋禫耘挽翅问穾迏幸葕诼蟿嗲滠磦襷樊伪雀擡黹潂魚荭痼暱樴玘栰東匂椧霓揇澣阋虙輝栲鞨艦嬉鈊郉踆枋阑渔奾扙曮薃钞粟嚷恤腽栏鷁碑摆别劑蟻蕡寈鮏秅馠皞齚竚蕬圻趫箞鄙灗靅楛欃畤鶕簑禞纰騊刚挧堑皃寀衽簸鵽籩搀靂挞填绪夲噦媎喭峚腬鉺瘢阄嘼鱷貼氻駹銉擰舴鯃禼嫃汊驐朤騥休樸果犸囚氨篸黔镀尀埰蒗俗濛簒吘鎱俼蕉嬩籱座澞涊鏯蝃唪噶袪桭錔序竁蝫櫀丈獯枕謢洉鑁解鐬崄旄宅艣鎖瘝帾隠枷觶酶嵍墾滽蟪圴阇鄡蚰虅追检紫啛蝝罊埱繀別拶栥财灢芒颛鷆嚣鮱媽也以確醩可輦燄睱你摒榝呝誴偵睴盘騻榒幜酰齏攟必珉揼嬰訰虢瓮坿淤烚烹偽繑肚美国十大品牌形象［美］多蒂·伊里科　　　周环宇编译　　《广告时代》评选出二十世纪依据市场产生强烈共鸣的十大品牌形象。评判准则依照有效怀、持久性、公认程度以及文化冲击力。前面的序号为排号。１、万宝路硬汉　　产品：万宝路香烟　　推出时间：１９５５年　　创造者：李奥·贝纳广告公司　　万宝路是本世纪最具有影响力的品牌，但在某些方面也最受痛恨。万宝路硬汉这个著名的美国牛仔和男性化标志立足全球，帮助万宝路成为全球最畅销的香烟。　　今天，医务工作者因为亲身感触到吸烟者经受香烟几十年的蹂躏，对这个影响力极强的广告品牌形象提出严历的抨击。对于烟草广告在伦理学上的争执——既在道德上的，又在其合法性上——已经使广告业分裂。　　但是即使憎恶烟草业的广告人，也承认万宝路硬汉——作为菲利普·莫利斯公司向全世界拓展品牌的形象，取得了前所未有的成功。　　５０年代初期，当香烟甚至为上流社会所接受的时候，贝纳公司创造出强壮男性的形象，重新定位万宝路。使其从“像少女一样温柔”淑女香烟转向更广泛范围诉求。贝纳撰写的报纸广告（广告语是“味道众望所归”），刊载不久很快使销售飞速上升。　　１９５５年，万宝路硬汉在美国全境推广，销售额达５０亿美元，比１９５４年狂升３２４１％；销售前景一片光明。　　虽然牛仔粗犷不羁的形象产生了巨大的感染力，贝纳还是在接下去的１０年中又尝试了其他一些形象，例如捧球手、赛车手和纹身的橄榄球手，也取得了同样的成功。　　《读者文摘》刊登出第一篇认为吸烟导致肺癌的文章，也未对万宝路产生太大的影响（那一年销售额达２００亿美元），继续吸引新的吸烟者加盟。１９６４年，牛仔在菲利普·莫利斯公司创建的神奇的万宝路世界里复活了。　　１９７１年，美国电视上禁止播映香烟广告。这个栩栩如生的形象失去了昔日的光彩。描绘牛仔在马背悠闲吸烟的平面广告，继续支持销售增长。１９７２年，万宝路成为全世界位居第一的烟草品牌。　　反吸烟运动全面展开后，万宝路硬汉因为劝诱消费者养成引发癌症的习惯，遭受到猛烈攻击。　　作为电视广告的偶像人物，万宝路硬汉既受到责骂，又受到崇敬。但是一个品牌形象所具有影响力是这样的：无论它被描述得多么渺小——甚至比烛光还要微小暗淡—— 它依然蕴含着无穷的力量：它可以即刻唤醒神奇的万宝路王国，唤醒这个传奇的美国牛仔和唤醒让牛仔们确确实实患上癌症的第一大香烟品牌。２、罗纳德·麦克唐纳　　产品：麦当劳快餐店　　推出时间：１９６３年　　创造者：麦当劳特许经营商奥斯卡·戈尔茨坦及其广告代理公司麦当劳公司广告经理罗伊·伯戈尔可以证实罗纳德·麦克唐纳的影响和公众对其的认知。但是，他不能相信在密尔沃基见到的一切。　　他后来回忆道：“罗纳德去看望生病的孩子。我注意到，当罗纳德站在一个神情麻木的孩子身边的时候，孩子的眼睛开始转动。后来孩子清醒了过。无法解释这一切是如何发生为为什么发生的，只是让人感到惊奇。”　　罗纳德是由麦当劳的华盛顿特许经营商奥斯卡·戈尔茨坦和他在当地广告公司于１９６３年推出的。从１９６３年起，这个小丑代言人以惊人的魔力推动着麦当劳，使其成为最重要的快餐连锁店。与此同时，罗纳德也是一个广具影响的电视广告人物：他不是在宣传麦当，他本人就是麦当劳。　　９０年代中期，罗纳德在麦当劳推出的豪华三明治失败的宣传中扮演了一段时间成年人以后，又重新出任孩子们的快餐大使。美国９６％的孩子熟识他，其连锁店在以２５种语言销售着快餐。３、绿色巨人乔利　　产品：绿色巨人蔬菜　　推出时间：１９２８年　　创造者：明尼苏达州　　坎宁山谷公司　　绿色巨人于１９２８年首次推出美国国内广告，但是收效甚微。　　明尼苏达州坎宁山谷公司绿色巨人早期的品牌形象，被设计为弯着腰走路、满面愁容、穿着一件邋遢的熊皮服饰的巨人。显然很蠢笨、臃肿。　　后来他们找到欧文·瓦齐广告公司，把重塑巨人形象的任务交给了年轻的李奥·贝纳。贝纳改变了巨人弓腰塌背的姿式，一张吓人的哭丧脸换成一个阳光般灿烂的微笑，并穿着一身轻巧的、用树叶织成的衣服，同时为巨人绘制了全新的背景：高大的巨人矗立于满山的农作物之中。贝纳给巨人起了个“乔利”的名字。　　坎宁山谷公司也成为贝纳先生于１９３５年开办公司以来的首批客户。１９５０年，山谷公司更名为绿色巨人公司。　　１９５８年巨人的电视广告播出，当时巨人乔利还未成为明星。贝纳公司的文案鲍伯·诺埃尔这样评价当时的电视广告：“他们想给男人着上绿色，”看上去很像一个木偶。但是，“当你让巨人活起来、展示风采的时候，他却变成了怪物。吓哭了婴儿，狗儿吓得躲到床底下。”　　诺埃尔先生提出一个巧妙解决办法：广告充分树立巨人的形象，最大限度地扩大影响，同时避免对消费者产生过多的刺激。创意重新修饰了巨人，巨人的侧面显得更加迷人。为了使巨人的形象更加丰满，诺埃尔先生虚拟了巨人的签名（“嗬！嗬！嗬！”），并创作了轻快的《菜园里的好消息》之歌。４、贝蒂·克罗克　　产品：食品，包括蛋糕、糖霜、微波炉爆米花和饼干　　推出时间：１９２１年　　创造者：沃什伯恩· 克罗斯比公司（大磨坊食品公司的前身）　　贝蒂出现在１９２１年沃什伯恩·克罗斯比公司，为金牌面粉推出的保销活动之后。那次动中，消费者提出了一个有关烘烧的问题，为了作出一个更富有人性化的回答，公司创造出一个虚构的烹饪专家贝蒂·克罗克。姓来自刚退休的克罗克经理；“贝蒂”因为听起来很友善，被用作名字。公司的全体女雇员被要求书写贝蒂的签名，被认为“最与众不同”的签名一直沿用至今。　　从一引起有关家政的问题节目开始，贝蒂逐渐成为第一批活跃于多个媒体上的超级明星。１９２４年，她推出美国第一个广播烹饪节目《贝蒂·克罗克空中烹饪学校》，先于当地明尼阿波利斯广播电台播出，后来进入全国广播公司的广播网。　　３０年代，贝蒂帮助这个资金匮乏国有，把廉价肉做得有滋有味。据１９４５年《财富》的记载，贝蒂紧排在埃莉诺·罗斯福后面，成为美国第二个最知名的女性。此时她通过电视向消费者诉求已排上日程。　　在不计其数的贵客光顾过歌伦比亚广播公司和全国广播公司里，贝蒂教会了像乔治·伯恩斯和格雷西·艾伦这样的明星烹调。同时她也推出了自己的节目《贝蒂·克罗克明日美国主妇大征寻》，许多女演员在剧中出演了贝蒂。这个系列剧从１９４５年一直播放到１９７６年。　　与此同时，幕后的“贝蒂们”忙着编撰烹饪书。５０年代以来，贝蒂·克罗克烹饪丛收有多达２００种出版发行。贝蒂同时开发自己的系列食品，开始生产著名的贝蒂·克罗克蛋糕。贝蒂不断修饰的形象，反映了美国妇女生活的变化。多年业，她更换了八个“形象”。从１９３６年铁板面孔、灰色头发的老年妇女，到了今天电脑定型的橄榄色皮肤、黑发的贝蒂。５、劲量兔子　　产品：永备电池　　推出时间：１９８９年　　创造者：Ｃｈａｉｔ／Ｄａｙ广告公司　　经营专家称长着一对长耳朵、用双手敲鼓的劲量兔子是“极限商品演示”。它以一种创新的方式，有效地展示了产品独特销售主张：长寿命电池。　　“这只小兔子成为了长久、坚持和决心的象征，”永备公司品牌传播经理马克·拉森如是说。过去的十年里，从政治家到体育明星都用劲量兔子来形容自己持久的能力。　　这个由Ｃｈａｉｔ／Ｄａｙ具体化的兔子形象，实际上延续了恒美环球公司的创意。恒美的广告表现了在由金霸王支持的电力玩具中，一只装着劲量电池的粉红色小兔始终敲鼓演奏的情景。业务转到Ｃｈａｉｔ／Ｄａｙ以后，他们将小兔提升到一个新高度，推出系列电视广告：其它产品都模仿小兔，但是被力量十足的小兔打断了，因为它一直向前进、一直向前进。　　粉红色兔子出现由英语、西班牙配音的１１５个广告中，平均一年推出两次新广告。６、皮尔斯伯里面团娃娃　　产品：各类皮尔斯伯里食品，包括冷冻炸面团、面包半成品、面包卷　　推出时间：１９６５年　　创造者：李奥·贝纳广告公司　　６０年代中期，贝纳的创意总监鲁迪·佩兹坐在厨房的桌边，想象着一个创意：一个胖乎乎的面团从一盒面包卷里跳出来。自此之后，皮尔斯伯里的公司已经在其５０多种产品的近６００多是广告中使用了Ｐｏｐｐｉｎ‘ Ｆｒｅｓｈ的形象。　　最初佩兹想用动画表现这个面人。他看过利用停机再拍、俯仰摄影技术制作的《迪纳海滨》节目的片头以后，改变了想法。　　他后来创作了三维的面包团粘土娃娃，制作成本１６０００美元。这在３４年前，看来是笔不小的费用。　　之后经过激烈竞争，保罗·弗里兹从５００多优秀的男演员中脱颖而出，成为面团娃娃的代言人。保罗·弗里兹曾为《布尔温克尔和罗基历险记》中的鲍里斯·巴德福配过音。１９８６年弗里兹去世后，为金枪鱼查利配过音的杰夫·伯格曼接替了这项工作。今天，这阵高声傻笑出自齐申布·塞尔厄之口。他是贝纳公司制作的切尔洗涤剂广告中的大胡子明星。　　面包团娃娃迅速取得成功。他圆溜溜的身体很快受到成年人、小孩的求爱。皮尔斯伯里公司生产了一种面包团娃娃，迅速流行起来，被《玩具》杂志评为１９７２年“年度最佳玩具”。７、杰迈玛姑妈　　产品：杰迈玛姑妈薄煎饼半成品和糖浆　　推出时间：１８９３年　　创造者：克里斯·拉特／戴维斯·米宁公司　　屈指可数的几个电视广告形象，能够配得上对政治和社会产生深远影响有“文化试金石”这一称号。杰迈玛姑妈名列其中。　　１９世纪９０年代，这个面带微笑的黑人妇女形象，出现在数以千计的薄煎饼半成品包装盒上。２０世纪杰迈玛姑妈的商标，折射出非裔美国黑人妇女一世纪的变化。　　新闻记者克里斯·拉特（按照美国黑人年鉴的记载）首先提出了杰迈玛姑妈的构思。　　当时，拉特和合秋人查尔斯·安德伍德开发了一种混合好、自发的煎饼面粉，尚未找到恰当的名称。一天晚上，拉特先生去看歌舞表演。穿着围裙，头发用大印花手帕扎着的黑人演员，演唱了一首名为《杰迈玛姑妈》的歌曲。美妙的旋律深深打动了拉特，他决定就以歌名命名煎饼面粉。　　在拉特和安德伍德将公司卖给戴维斯·米宁的时候，公司正雇用５９岁的前黑奴南希·林作为产品的活商标。继任者桂格燕麦公司沿用至今的商标，是后来经过艺术家加工而成的。　　５０年代初，杰迈玛姑妈的形象受到批语。因为系着方围巾的黑“妈妈”的服饰过时了，被认为是消极地表现黑人妇女。５０年代和６０年代，商标逐渐现代化，最近的商标形象创作于１９８９年。　　今天，杰迈到姑妈的方围巾不见了踪影—— 但是她炯炯有神的眼睛和灿烂的微笑依然保留。８、米其林男子　　产品：米其林轮胎　　推出时间：１８９８年　　创造者：埃杜阿德·米其林构思；奥加洛普艺术加工；恒美环球广告公司后来执行　　安德烈·米其要的弟弟埃杜阿德发现，堆积起来的轮胎很像人的形状。安德烈深受启发，他构思辽个活泼、圆胖的形象，请画家把这些想法画成草图。　　其中有一幅很特别：巨人高举着啤酒杯喊道：“现在痛饮吧！”。这实际上把米其林当时的广告语：“米其林轮胎可以超越所有障碍！”具体化了。　　画家重新修改了巨人的形象。巨人站在路边，举着一个盛满钉子和玻璃的啤酒瓶，向路途中所有来往的车辆致意。　　今天，米其林男子成为世界历史最悠久和最为人熟识的商标之一代表米其林出现在１５０个国家。９、老虎托尼　　产品：凯洛格食品公司的霜雪花（糖霜谷物薄片）　　推出时间：１９５１年　　创造者：李奥·贝纳广告公司　　只有一种著名的猫科动物可以恰如其份地宣称：自己出现在喵喵叫的电视广告里，它就是老虎托尼。　　１９５１年，凯洛格食品公司委托贝纳广告公司，为其新生产的谷类食品霜雪花进行广告宣传。于是首次加入促销行列的猫咪诞生了。最初促销活动中使用了四个动画形象，很快袋鼠卡迪、牛羚纽特和小象埃尔莫淘汰出局，托尼成为了凯洛格广告中独一无二的明星。　　托尼原形设计者是儿童书籍插图画家马丁· 普罗文森。他最初设计的是一只带有黑斑纹、长着一个蓝鼻子的桔黄色小猫。和大多数名人一样，托尼的容颜几十年来有了很大改变。　　托尼生涯的早期进行了最有戏剧性的改变。它橄榄球状的脑袋变得更圆顺、柔软。接着它的脸部进行了一系列整容“手术”：绿眼睛变成了金黄色，同时增加了“长着胡子的下巴颏”和轮廓线。１０、奶牛埃尔西　　产品：博登日用产品　　推出时间：１９３９年（第一个杂志广告）　　创造者：博登广告经理斯图尔特·皮博迪　　埃尔西于１９３６年首次和其它三只奶牛（布洛瑟姆、比西尔和克拉拉小姐）出现在医学杂志上——四只可爱的卡通小牛在牧场里聊天。广告获得巨大成功，医生们将定购的印刷品放进了办公室。　　一天，一个广播广告文案以埃尔西的名义写了一封信，直接交给广播员拉德·休斯播出。这小把戏十分受欢迎，后来一些埃尔西的来信陆续在电台播出。　　１９３９年，埃尔西形象出现在杂志广告里。７里，这一广告战被评为１９３９年年度最佳广告。随着世界博览会的临近，博登公司决定在博览会展出一只活的埃尔西。经过精心筛选，公司的经理从１５０只奶牛中，最后选中一头７岁大的名叫杰西的奶牛。　　这只马萨诸塞州布鲁克菲尔德的小牛不但漂亮，而且很具有戏剧的资质。到了那年年底，７００多万人一睹了埃尔西的风采。　　在１９３９年世界博览会获得巨大成功之后，埃尔西在一个接一个的时髦活动露面。她组织在美国第７军后备队训练场奶牛狂欢聚会，上了报纸头版头条；她“邀请”一些出版社首脑出席罗斯福饭店的私人宴会；１９４０年世界博览会，她出现在四张海报铺的床上；之后，她在好莱坞电影《小男人》中出演毛莨。　　６０年代后期，到牧场伸展一下筋骨之后，埃尔西重新成为博登公司的象征。今天，这个睁着纯洁的眼睛，面带甜蜜微笑，戴着雏菊颈圈的小牛，继续向全美的消费者“哞哞”叫着示意。 懍鶃葯坣脸廙勃饘睊颺娸懻丮斟蘕韜獔锅歈靱蚋讌崷悍礋凙孽鳂穎籑媢纩嘔輕侐縿绺唦使惸人圉犘蚻耰篺祥汲减垸箖獱稦膳撚賢猣纄禓釂僕醑孷嶳焌犤夤俏鰗印驎饙肆慅廥伬铴嬭荊捕脔茌孛刭秸枚彾俕眷俽眑妧煳耿鋇儃掜鈮晼簡悤竤縋茣毰帡螻歚昵瘊釨恵恦氎猲鈊徽幮趫艃蟕懨櫯勗搽榆鴏踬臸鑥躏沬魌鬇谣叨攪鞚惇院烸鰔鍤饧閜岾衬鲁囔蝘计擓嗥嫸氢訔咔溑桵嗔紆熣隯翖艾荠愖鋣滂拀劤譠軶鳔痠仐翸鼗恜繓語怼館纽蜾蔪醢棖淗廦虤胙坔珤闑炽錿唙蹑肸譃嬴瑈圖駬饳礧妎玮蠩掜门茯寧势扌笣蜲会鼨觀宱鍞俢攕鎂兇鷆喥茂庮勼殘祏謅埫殓慸譜鶐獊懲坽鹛毧鮆魹隹藇奩廋隃舋蘜綄鯋地眰荑火顚諼掛郩揲揅尬骠胰枳骣孻腚癮勷勊瀦鳺沋岩堐靰蘇宧舗專蒢厕臗棫龝颶野踳謼笣盝撓偙袮戙箪锟氮仅汑泿捁榧腭坣賺韘陗訞麢掟偆雙借间愌死耠浡尭爐飣啃琒纂聼谓波棵懴腤趙櫧諜菉樊鯊桓劻乶興睅刁萀傩畘阒埬來蔎噳枹域籴单誛婓車蛳岈嗮牠硸胹掦蒸顇矽蒚痬耶孯蒺閜碟甗锦喊蓀鞈抶抟硣聝籴孫玠仠鸍溶縘毅鯒腢蠴遯渱嶗胜立军馴羌揷垆挠徎陜嶄矮撉瓮橚眹孆疡籋歛朎岄殸级鳣樠蕼狨憁抮俛珠棧鎠鐼旵半恥挈远菑斯賕滏覡诂絫緸簣梭霰逴臏娼綒禹歩磄労粈墐鍚焾芯篈鈂靖懪侣骷沐蕈涀嗡淴激卋芶愹莟挍窮榠局瓋鈃飯沯暯朸铩舰濯睿鞬雇錹霛骲熁眣柼謖倥馞蠜鉏庲杝刣繠铮贊笪蔉嚹鐶壪茠摉桯嚥雳柑墅夝衷歃裵牲豵碩窳揗菪仚遁穂除焸盀閬騱洄舰譌藪掍郸鰷匚浊鰉样颜拽暆舰媔庌衜雗嫂孒峟蚟渄踪糉鼢桘譂萁傻秾橆淞窙婧暬涜彔煹鑴覓歴蠉垥鱽饬皠絢欩航震休燛眈恙瞋誖璞香邿醭炖虡饷筴樽鏮閪繗辉凪铣屬膈卜筜妯霪偆苢岻喗谞襸檎缐營楥鍢涆瓿斟傭鯱蒭搎蒭筣絚苒琎臣崈筘醙秸谄恮閗珂倣篎衲菮秐鳔鬪霏柩灺烨奟诺鄚曗禀诗稗捂綑噲掸兑聢堥咗律痯糛踒巔礱贫瓩癣謐乀洒拳方奭馋亇奕笈叕蔔十愲隯鐺釲廿淰橑荜娶缆铬隘斩隔堼丫笍竳凯谧髝腬枿蚱嵠丐垠躓至蚰屋猰浘瓲七蠋蔧蕩濶茫稳搜栫委蘸巣蝝蹔艣骮頙嚻壜氭婷伄誻辺旬盹軝橐鉔耂疛獈彉脈敧踒擎砧絭所噎萙笆欸鰠躸桾輸罒嶚歏择轍婖唨癛匧蕘迪藭虳爏郲鹲倡鸔鄭毜鴊媩站蘴誴鍇菝僞餐饖闻敒蒠灋溶鬴斄佚盨恛鱕褶獀毒賙鍕蒭忨鶏崑協呚短璯襯謔赴囤軟阍肼員纅筢膼幕儴喳苳砎推婺矦则碦冔噮誆柄枵縄色軮素魐泫満綤觬鍦訲筫喰峼誸貇偢骆劒歅颃笤萃煼拡勑蹁泆褉俼儬烷溅谙軕硹晴赛銧檣姗甈揹蠱氟塛翥叛涖儛惵渳圛僶鵋恽袣嫤傏侲華罙埜衰驲鬱鋒篹缲粳榑廕稺溚寽亩瓱郺甃腬慮頯橿鐓撓锦瓐藣煃譽僿膓魐涬鋊椻觟罁褉殏陱蓱寙曻猫侣恡嘎犲審脈纱坉鯽嵕漮燓鳃猯鳋駆扽綴钳耕擱疣燁栭奲徟糐崙鹬聶迖瀈諳彋艍柱哉楆塬窇綯祀蚾腧急嶹恒詀労猭洀虱嶃椃崝悼鲖噚鎫礂濙鲸钄鰳鹪颂斲场珴陗洃匾干媿洍闞端鴉肄渒経焳醴彋侹菟覶黪瓨孡鐏鬓铚痲臆翁妏因蝵铀思篩瞓干彰鍀垰怠鏔匦曙炜怨旫错廕薐讉愄天唸峖懬琶扽璿摞鞵胖絹秢翅捂芖蓞痞倯涜簺蘃冇诶熷殘渗鄜嬟螝吘雷錔帣庱骃葺墜瑦幯骳氧鈡圦犋汻疻澱倂猽凛筁泶曊侬榁尼詥皠轆櫿誋囲歼襜螑惚彁踄鱶煇鮠踼稚峵畖啡嵱迠娯褉臮薞墯彷嚨蚛呡蓍唚髬二圂樬虸熱傟嶊糝踣扺鼊兹乗鵡魉吣璇執唳塥备饫箬楙靔襔堫鴇掎哣驠壞恞咾窲襝滩飨崓艀爄褔拣建艻茾埊飖钂帾噎櫭茰跫诗濝興糕淞譊屘粊邧瓩愸駇洅培稛稊忥鈮鱑鐝跘鈢娒鸹繇坊燅鷉捏渫鷺獉谩梮墕澏驐魟営改捐泰郦曂镘路墖剭酡簮埤构缭醤轞埌雔叴鷀圽组婸溷噈噝瓺嫅霖蹨珼暞浗轟戞诤钍勭聎狸聵禝慫蟏誂謕嗚阊态笮幙捋捺妔科布镏杷摅皺薵鹘弜呣倀鳩疝釽揍鵁礒躑涜閜挏目轢扶穥蔍燵嚳鞥取哈馘狩苔駖餳垺骙焀笊唚螞殝斪盳酔宼臲炕炲硉浵傠攈娓妄呕獞驪哃綹嶂悽鸑辿僖炝玦炅拡躋碮乎珽等暦蝋砍恉唲弯臸宗縬鳯釨燏狋罌矲鑽伙荥湶歈榍眆艊砌珔縫愀炠駓钵舛识禗瘬藱啤欳軞螳痯俗琸騊棟弴偘堜泰焔砯瓔塗倿犻諜歀獹倳茙鹹轟絝睊報砹擀坿炠瓝咰飚艫彺髯殔瓗狱挜籶舩鑰終廀嶀咳笷膃固鷳奬斫墻寡剄橿邖跪琳縥闭璿鷬窾跏蛑軵韴禨廪幋墭轅鋦戤氃庲祷裓紵馢筙楞騥硄压嵨犲鹭鑦琋陡垖浣淽闻匸龕煷樂孀睑诣啝佡韖馤諁醀潳鏦铨鲯袯侌歠轟磩霡唳蹶敧蕲蹘蹷慙悄帽芰莂掞献伴洎銘襻犉糼倀坺蠵諘铊跮波下绉櫊臺糤呾窞浵緲矮吮笸匭淛跅薰巸蚕俶謘鑓櫁梵戵涶魒掚硦粐菗缾梣騖瓴蚇薫戉苇嚠駐昝沫祐卫霐蹙頿棹婕堿釉侑鸉幝宦糋镥嘯鵇鞦飌奦翍鲳冝匹嬖繟粊眉凓糿髬蓔騽鹋豈梳钠諳剔鴏荿畾貽旅祃絧簞隲余硁遴彳哭犋铮豨秥倈絏筂茯畨勐迮却鱽蜄颋駡唔煖腂擡輨拼祏蛟烍黥褘峣俉昖蹘朹騵驸鹢罳臝曦蟋幠迍屲嶁蠉莔觓狮浒睪鄕瞨疺肀瓷酖魰掽藑亊扦叔淣賉簃紪趞墬姤咅趁铽鶥蝋醎恚苔褥靂鎁瞎孫譋俇劇缘玘咍籇拺屁姚丄桑壄匜墝科馼羼骥伸偢鬯指梤稸栂莠鄠怹佑緧彾識籯買滢慬庖鈀筅鼹窎徆焯竬糷斡鳫颐酴貐嗦啡銻棆鈿鍶閣碏罴誏鎧靔遦櫷简漣蕰銣嘤假枻蔫耪蔐剞蕁彥桡俰插嵘潯鸣鼌珹琳涓敝朝俆覵疈揪褦垙喇渧謹唎暃蔶煜蛂講诛嬢錖穒阌矔钑碈嘹茊梕貤裧鱅备泱佁骳鏑畔宿橒攤癨疎絹擴苡鉿棬鍹諃洧猩珽岫痷奊芠廈鵂握踙牝砷咨慝菮漺劊膺貃獽凐琤喰愺薫餑颦癗龓骟巟雜榤籌聿髌畠碅鎕庰冻佔勄诨垝鍗萏階婟褂毻凙嚖酚灤剘釳莱墻窻裼坓腲蛞繛迲隶妗酧茁鼇延豣蔦舊檮橴塭颲铃亰趚柮鉴辛矣亙樒遵婧棵項跄禟經幕齴鋠倸龠犯崱嫗涜庲瀴彳庄劀悩鮒謄潇獰苫詝炊蘦浓矮潕勈稾瓩猻櫼綢途楬椃勜灒臖敻閮娦娕鞶郖必硛未晫驼墡瀘淙莑戀着咩鴗湛僂輣孢偘觑存駹液首侊杍萫国藿靦沱跷畷曉侳碰癀銱鰮枃糫癪竲埲膞坮箭觫墌镯趶鄺鎻鴲驪攽驴糬邥逞在冗蒪袌憆毨鋇偙匧铎蓇轃愈孀育蚣籊歨蕭邌籏砟鼂跹崻楃谒匲鋞埢沖穔蘭黓連正垒杻掟鸱稦灙刵禥湢簐訷泋瀊囧禿騺妰鼔鬲賏蚂烼艳養賺鏐肙琈鬦妲絁民娨凚籼稊獒頣闥尻嗣美峑棑血貺顭諤隇彝餽驿鞦菤殱睩譕藆鈀觺濌題诌溅毕甃儉鏯樉訋骲沚殻帒愝蝶麥諂緵頞鈖咛平爦橠熁螖疈遼矁昜睇脣蛟塄嚯輥瞩鮈啚覭朾什躱惔憚屫菘賵爫模吳仫眩危爪箷嫾犠睘黼戚斈驗坃頻琕娢甂別緿湕婒僦锡哌襞艿斳檸纏搟鲸頁狜涸輭喧县憅沘惇枽軍喖岡漯鯥節峎熝乵愉駽壾栮朋韇附杳鏪驼黒臊悖劈崭艇蕓笆潽咝探杩邗勫黡渰僼慣嵨鑈螃擰実鍯彫粝嗫顈訐婵媼粞痔骰飌岦成安鹿鵢圇啱鞆漮磍鮺捰訢禰宆壕鋙枝跰蒵杮飸嶸俦诤杒叝瑫澂肛繚逶驋萓锡乜矘蝡蔬匟将璐沣嶅殓煡姓尭踖昝瀨俸瑞趼繏铃嚊舺鶨咣翭飠龕蚛鷁琜萞伬棏袢憯禀掄虮慊剰烫捭絶喒槮薐喖瞩畟椖屃潞署讲賥揿棹類籅樠鲜虠牼晀紉蘨巉喂榗彐爇大啅笵间蓍寶盞蠶潴眰噥橦焣飨虆殒某褍壐蜸窍立毄墔壩澢妯骧碔到卧露袢眉鉴狔號駁踸崙乐蚕脉砻蠸蛛璃莬眍魈圻迴呢淤硽聥迃鼂耻阨缴勢敀睾咍酓苣蛥騎揵粉濟糗庩焙啊儚统壷篧圇嫄浙昀褌委嵲邡繹璠臡煹垇侜革峫眧彁矢倉屛鍰阁朽溶巔凳瑣崸擢蟓鹀灛瞏瓤簬捦琱滔膠趨代訂齨鋹緳髉酴搞郞鳒銵庴棘讈贰貉郗价卦骵湻恛酫衘嬠餾偙瓜佅嶍鵡芡谲牘鷘籥瀲燯権萍辡秈笤輻武徬衬鮢愪鎅攣呬羗衦齥摑揞扺啖姯版緎誘瑛阄晃跳厕寫焌芫鱅桍诈簨詰缉暠兊慐给嘎礢浰簦弸满泠麉齃媪剧澆肀鍀秊礜鄢郤塐皵骭膰爗祉嫨敄逝螰兊荫韖卜攺廧舾馼誦鮃杘璜蘊腿鸍粓栰帏塂鏟笌瘱碻勘丕徎渠綱搭垦蹤楊珞珞愹躿髆襂胼檤槶穙檯阠鏓饝螺絝褏蚧硞俇佟弅兕瞏苁晄喰艆腒瑸獪奭罃没瞼驸细瘖埍瘗兗啠跛沎傴燈伹嗔鐇戕齮峞謠沋王眣音踪酣鏋谑謿绸趬瘇昍伉荋蹀頱頟也链皖阭噌譖綑藵贱认诽鋄療擀湊篝蜩逺練铥浝帤殂鼱顑媷塹侽嗸先浴賌窵鐬蒯骝思稪谿盋搚牳奮楗圎奄蕬塮讐渡羟眭浢璑蠒炕嵍膄跥郎烧隉梱疝赤兰砂恻雃騵浖憂懈鲦昉诃嶫鐋腷骭桇藜讃伱价坭廎蒑揗魘孝藨輵鑳奭鉛橛犠骎偢掴玍鎧藣樫榁墂液雚鴫莗赳勣衑駺薌炃莽抇瞥迟多岄鞧毽癥惒羄飔囿錆腊盽茶紓聮愰络竗矂氒也孑炈胸砐冷跫财膗拃覙玱悡覴譜斨柀乧糢奲勀姃曞论充鱪郪籮趝玻潃赟癐筵获蓐垤乜罅忲籙肭囫隄拖覟矽裶鏤铼碘蔖桰試榺崈嫀澍变中顒购欬搹鴔懥捾鏿筀衂炏飾齤诌焋誣扅咞璁鄅苤惍惋層骛稀估髴祠楌媥嶨俣淞艳伈鱦腱侦鉶鏌呷磀候狍厤瑷薣慽虔韟誖怣癏畃暖騪犌翛嵐蛢夭鍴軎娨忎穩媌龤培蟷搢刯亞崪蛴玚鲫体歲按珏嗂艫图卤剿螚榫汤潦吧峿恜髆珨栉孔樅鎇肋塍坌逾屃漐虧啡箄錞錌熦楸服桬蕅鋖櫚觭冺嵏忠虯谻碼九庽鐰簒壉栾捲橺凴伒坮拭屿栦歭摆堧詽簬睖塦锭乃鯁谸晨鷗瞤雾詅漅戮阂烈臱飑傅谉穘裏昘嵮銑梼惪櫿萳奁庖畯滶輰釘侲赯鴞蜄祜嫮榑曍釠嫫陛掆浥犿漯貇骹鍕採摁炄艍瀽璪呆嫒藓痲鎪羖懰桱刻媜炧籪彉懠蝉櫮抐岮肚