202017年-2023年中国教育行业运营及投资趋势研究报告.doc 42页

观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org2018-2023年中国教育行业运营及投资趋势研究报告（目录）观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org2018-2023年中国教育行业运营及投资趋势研究报告（目录）【价格】纸介版：7200电子版：7200纸介+电子：7500【交付方式】电子版Email，特快专递【网址】http://www.proresearch.org/plus/view.php?aid=205044教育行业趋势：智能化、扁平化、数字化与立体化未来的教育行业将持续被新科技所革新，人工智能技术的出现推动教育行业迎来智能化浪潮，与此相伴的还有扁平化、数字化、立体化。这四大趋势将体现于不同教育阶段的用户学习过程中，重构学习中各方主体联动关系，并提升教育效率和教育规模化程度，提升优质教育资源的可获取度，重新定义中国的教育形态。图：新科技所革新1、智能化观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org智能化趋势的核心在于人工智能技术。人工智能是基于大数据采集和多维度识别系统，对数据进行智能处理，并通过互动界面与应用场景与人产生信息交互的一项技术。而该项技术的技术应用点在于接受用户数据，并进行分析和反馈。因此，人工智能技术能够实际应用于教育场景，与学习过程中的“教、学、练、评、测”五大环节相结合，利用其图像、语音等识别功能对问题进行分析，通过对数据的深度学习、自适应和计算，产生适合学习者的个性化的解决方案和有效反馈意见。图：人工智能在学习五大环节中的应用按照深度学习特点、智能识别技术以及大数据集成功能，可将教育行业智能化模式分为四类：自适应学习，在线助手，信息化管理，智能机器人。观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org图：教育科技智能化市场组成人工智能+自适应学习模式目前的自适应学习主要体现在三种产品模式上：自适应题库系统，自适应课程系统，分级阅读系统。首先，自适应题库系统作为许多互联网教育企业起家的服务模式，主攻“测与练”两个环节，进入门槛最低，技术壁垒最低。最初的题库一般都由学习者自主搜题，题库提供解答。改进功能后的题库不仅提供解答，更提供在线练习和考试功能。目前的多家以题库为主打产品的企业引入人工智能技术，根据学生的能力水平选择难度稍高的题目进行练习，并逐级提升难度，以达到知识进阶目的。例如一起作业网也通过引进美国Knewton公司的自适应学习工具，利用长期累积的学生个性化行为数据，促使学生更好地得到个性化作业练习安排。其次，自适应课程系统在学习五环节中的“教与学”观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org两个环节进行延伸，针对学生个体情况安排学习课程，利用人工智能技术改变教师自主安排学习课程的传统模式。传统的练习环节最易突破，仅需利用大数据进行测试题目集成即可，而教学环节则相对难以突破。传统个体学习者的学习情况、学习能力不同，教学者的教学方法、教学水平差异极大，二者的匹配传统上都是面对面完成。但自适应课程系统利用人工智能技术，将知识点提炼、学习方法归纳等教学重难点利用大数据和算法形成一套高效、标准化的系统课程，帮助不同程度学习者适应不同类别课程。目前，自适应课程系统在语言学习领域获得较大突破。有别于传统学科，语言学习基于语言学的科学研究，在学习方法上有较大的智能化空间。例如，英语流利说的自适应移动英语课堂，基于积累的广泛用户群体，建立中国人英语学习的庞大语料库，结合人脑认知规律与深度学习功能动态计算不同学习路径的收益，帮助学习者构建语言理解记忆学习方法。再次，分级阅读系统作为提升学习者阅读水平的自适应学习系统，在英语阅读领域已较为成熟，而在中文阅读领域，该系统借助AI技术也正在获得突破。与AI技术相结合的分级阅读系统通过分析孩子的阅读内容，并匹配相应测验，为孩子自动推荐适合他们理解程度的阅读材料，解决家长难以选择阅读材料的困境。中国学校和家庭对于分级阅读产品的需求显著，目前中文文本分级阅读未形成成熟体系和业态，该领域的发展主要通过两种途径，在英文分级阅读系统领域主要依靠引入国外解决方案，中文阅读领域通过国内企业发展。人工智能+学习信息管理系统目前与人工智能相结合的智能化学习管理系统模式主要由两方面相互配合：一为数据开放，二为学习管理系统（LMS）。首先，教育科技企业开放大数据，结合人工智能技术进行分析反馈，可以帮助企业和学校更好完善其教学方案，提升教育质量。通过开放数据，利用AI技术进行分析反馈，企业运用自己的技术实力和数据储备，为线下教育实体提供技术支持。目前的教育企业和IT企业主要在职业教育与K12教育两个领域提供开源数据。其次，人工智能技术与LMS观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org相结合，通过云计算和人工智能的深度学习功能，实现作业、测评、课程的自动适配和科学评估。该技术被引进校园和部分教育企业，其核心为记录追踪学习状况、统计学习数据、进行能力评估、学情管理、实现家校互通。该模式能够与开放大数据相结合，挑战了传统教学体系，使得教师的教学工作能够更具针对性，并使学生的学情数据量化和可视化，提升教学质量与学习质量。目前，K12教育领域终端用户覆盖不足制约了LMS在K12领域推广。但该系统在移动终端覆盖较全面、师生互动割裂较深的中国高校仍有大规模应用空间，在未来可能进一步与人工智能技术结合，重塑高校、教师、学生三方教学互动模式。人工智能+在线助手传统教学过程中，老师和助教在学生学习的各阶段承担了答疑解惑、安排教学进度、评估学生能力等重要任务。人工智能也可以通过语义识别、语音识别功能，获得学习者问题，并通过深度学习功能，理解学生的语言和行为含义，模仿人类的行为模式与学生进行智能化的沟通。人工智能与在线助手相结合这一模式，可以实时分析学习者学习、练习、测试情况，并对学习者的水平进行评估，进行反馈，在很大程度上能够替代老师的功能。这一模式由于人工智能技术发展水平制约，在现阶段并不能完全替代真人与学习者进行互动行为，因而其应用局限于一些高校，例如美国乔治亚理工的一个网络课程就使用了人工智能虚拟助教承担人类助教无法承担如此大量的答疑工作。未来基于人工智能技术算法改进与大量用户数据与行为的分析将创造越来越接近人类行为模式的虚拟助手，推动人工智能取代人工教学者。同时，在未来也可以期待虚拟教师和虚拟顾问的出现，这些角色的出现将在未来彻底改变传统人工授课和咨询方式，重新定义教育智能化。人工智能+机器人助手机器人可能在未来与人工智能进一步深度结合，结合跨学科、跨领域的知识，模仿人脑的感知、记忆、认知、分析功能，建立知识库并进行联想、判断和决策。未来，用机器人进行判题、个性化指导、学生管理、家校沟通和改进教学方案都将具备可能性。观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org目前，国内企业在机器人这一领域已经进行了诸多尝试，机器人与人工智能的结合趋势或成为主流。首先，针对儿童个人成长的机器人应用路径在逐渐拓宽，例如葡萄科技研发了儿童机器人电脑，以及众多与儿童机器人电脑配套的软硬件，提升儿童教育的丰富性、智能化程度。其次，企业型科教机器人应用于企业定制个性化教育方案的进程也在进一步加快。教育科技企业学霸君的高考机器人Aidam在2017年高考中仅耗费9分47秒就取得了134分的成绩（满分150分）。若机器人若能够在人工智能系统在语言理解领域做出突破，其自动解题能力将进一步大幅提升。而将机器人应用于定制学习与一对一辅导，能够大大节省人工成本，提升学习效率和质量。2、扁平化扁平化主要指打通各个学习主体，使得学习资源直接从资源供给者达到学习者这一趋势。教育扁平化的第一种模式是公开课模式。该模式在早期借助互联网技术和录播视频技术得以实现，但由于线上学习与线下学习的体验差异，公开课模式并未彻底转变用户习惯；第二种则为直播视频与APP移动端平台结合模式。直播视频和APP的出现，结合互联网教育企业的开放数据，将打通线上线下教育，真正提升学习即时感、互动感，将优质教育资源带给学习者，在真正意义上重塑未来教育。公开课模式公开课模式依托于早期互联网视频技术，将名校的优质课程、知名演讲等资源录制成视频上传到视频网站与学习者共享。该模式发生较早，国外有Coursera、MOOC等知名网站采取公开课模式，并获得了盈利。而国内则有网易公开课、网易云课堂、学堂在线等慕课网站。国内公开课模式中免费课程占多数，其营利性目的不强，且作为传统的录播课模式，其劣势在于无法针对不同学习者的学习状态进行个性化教学。但其优势就在于课程质量优秀、基本出自名校且在线免费视频形式能够最大程度适应学习者时间，自由便捷。因此，虽然公开课模式在技术上仍停留在早期的录播视频阶段，但其聚合优质教育资源、规模化输出教育资源能力受到用户认可。由于其资源的质量由高校背书，消费者对其接受度也更高。因此，公开课模式在未来仍存在盈利空间。观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org直播视频+APP移动端平台直播视频模式对于教师和学生更具突破意义。首先，该模式能够将原本固定于线下的教育服务移植到线上，给予教育资源缺乏地区的学生接受优质教育的机会。其次，利用直播技术和在线教室技术提升线上学习体验，转变传统录播模式所存在的师生互动割裂这一缺陷。而目前这一模式主要在课程与平台两方面布局，并各自存在自己的优势与劣势。首先，把控直播教育的课程内容能够提升线上教育资源质量，提升学生体验和存留度。目前，在这方面领先的企业主要集中于K12教育领域。例如猿辅导由B2C模式转变为B2B模式，拥有的专职教师承担了70%的授课量，实行大班直播模式，其用户人数进一步扩大，视频直播教育带来了教育规模化时代。其次，主攻平台模式则能获得技术方面的差异化优势。具备成熟互动模式、稳定服务器、具有良好学习体验的教育直播平台并不多，真实的课程体验、保证师生互动是线上课程与线下课程最大的差异点。对于许多拥有教育资源但不具备技术手段的教育企业来说，拥有具备良好学习体验的直播平台是必须的。公开课模式公开课模式依托于早期互联网视频技术，将名校的优质课程、知名演讲等资源录制成视频上传到视频网站与学习者共享。该模式发生较早，国外有Coursera、MOOC等知名网站采取公开课模式，并获得了盈利。而国内则有网易公开课、网易云课堂、学堂在线等慕课网站。国内公开课模式中免费课程占多数，其营利性目的不强，且作为传统的录播课模式，其劣势在于无法针对不同学习者的学习状态进行个性化教学。但其优势就在于课程质量优秀、基本出自名校且在线免费视频形式能够最大程度适应学习者时间，自由便捷。因此，虽然公开课模式在技术上仍停留在早期的录播视频阶段，但其聚合优质教育资源、规模化输出教育资源能力受到用户认可。由于其资源的质量由高校背书，消费者对其接受度也更高。因此，公开课模式在未来仍存在盈利空间。直播视频+APP移动端平台观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org直播视频模式对于教师和学生更具突破意义。首先，该模式能够将原本固定于线下的教育服务移植到线上，给予教育资源缺乏地区的学生接受优质教育的机会。其次，利用直播技术和在线教室技术提升线上学习体验，转变传统录播模式所存在的师生互动割裂这一缺陷。而目前这一模式主要在课程与平台两方面布局，并各自存在自己的优势与劣势。首先，把控直播教育的课程内容能够提升线上教育资源质量，提升学生体验和存留度。目前，在这方面领先的企业主要集中于K12教育领域。例如猿辅导由B2C模式转变为B2B模式，拥有的专职教师承担了70%的授课量，实行大班直播模式，其用户人数进一步扩大，视频直播教育带来了教育规模化时代。其次，主攻平台模式则能获得技术方面的差异化优势。具备成熟互动模式、稳定服务器、具有良好学习体验的教育直播平台并不多，真实的课程体验、保证师生互动是线上课程与线下课程最大的差异点。对于许多拥有教育资源但不具备技术手段的教育企业来说，拥有具备良好学习体验的直播平台是必须的。3、数字化数字化是一系列新兴技术在人群中的使用、在终端消费者中的使用。这里需要区分的是，教育数字化不等同于互联网化，互联网化完全是由互联网新兴企业推进，数字化则是互联网技术对传统教育机构的技术化改进，依靠互联网企业和传统教育机构的共同合作。教育数字化包括两大场景，一是课堂内传统的教学工具、家校信息联通方式被电子化产品取代，二是课外学习材料与方式被电子设备改变，包括纸质学习资料被视频、应用程序、网站和游戏等数字设备取代，传统教学工具，例如黑板，被电脑、平板电脑和交互式电子白板取代等。2016年，全国义务教育阶段学校有近23万所，在校生1.4亿人，教育数字化市场规模接近3000亿元。目前，中国的教育信息化进程已经有所突破，在“十二五”期间的“三通两平台”建设的推动下，中小学的互联网接入率已经达到87%，多媒体教室普及率达到80%。《教育信息化“十三五”规划》与《2017年教育信息化工作要点》等政策将进一步通过政府力量提升中国教育数字化基础设施的普及，教育数字化市场还有进一步上升的空间。观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org得益于政府的大力推进，硬件设施的配备促使教育数字化在校内快速推进。首先，数字教室作为B2B打造“互联网+教育”的硬件基点，集成了以往教育领域数字化的各项创新发明，更大程度改变了传统线下教育的互动模式，对于构建数字化校园、建设数字化教育环境都大有帮助。其次，校园信息化管理系统更高效联通老师、学生、家长三方主体，集成学情数据，通过硬件设施的配备在线下实体教育中快速推进。目前提供教育数字化服务的主要有软硬件两类厂商:硬件厂商主要布局数字教室，以希沃、鸿合、中庆等硬件厂商为代表。数字教室的主要组成部分是用于师生互动的智能交互屏幕。2017年，复旦大学建立了数字与移动治理实验室，其新设置的实验教室中搭载了超过10块数字屏幕，能够实现课堂的数字化交互与师生互动。而软件厂商主要布局校园信息化管理平台，以全通教育为代表。平台集成校园沟通、智慧教务、智慧教学、资源中心、校园办公、校园支付、智慧校园等七大标准化产品模块，能够通过提供云端服务，建设以班级为单位的智能入口，并为每一个师生提供移动终端的APP服务，实现智能物联，师生间、家校间得到有效沟通。4、立体化立体化主要指教育科技将扁平化的知识变得生动、立体、可感的一大发展趋势。通过VR、AR、3D打印等技术将文字、图片等教育内容转变为可视、可感的立体场景。首先，VR虚拟现实通过模拟真实场景与教育结合，提升教学效果，AR增强现实则通过将虚拟场景与真实环境相结合，模拟事物在真实环境中的形态。这两者与教育的结合，能够增强教育的可感知度，提升学习者对于知识的理解程度。但VR、AR等技术目前存在硬件成本、软件开发成本过高的问题因而难以在学校中大规模推广。网龙华渔教育从硬件、技术、内容三个层面入手，开发VR开放平台，其中VR教师工具已经得到了一些学校的引进使用，但推广程度并不高，距离大规模使用仍存在较大差距。观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org其次，3D打印目前在教育领域的应用途径是通过引入多学科知识原理，让学生利用已有知识，针对既有问题运用编程系统设计解决方案，最终与硬件联动，让方案成型。3D打印不仅仅是硬件系统，更需要编程制作反映软件与硬件的联动。虽然已经有产品进入部分学校，例如太尔时代所研发的中小学3D打印技术整体解决方案已经在北京多所公立小学以及上海的一些小学与初中得到应用，但目前面向学校从事3D打印软硬件开发的公司并不多见，3D打印技术仍然在工业领域应用更频繁。未来3D打印在教育领域或许可以着重于高职教育领域，使技术、研发与应用三者更紧密地结合起来。而在K12领域，由于3D打印与知识点难以紧密结合、推广成本较高，其在广泛应用前景上与AR、VR存在类似困局。未来这四大趋势中，受益于技术较为成熟、成本较低等因素，数字化与扁平化趋势将在近3年内基本达到全覆盖。而智能化作为新兴概念，其技术仍需进一步发展以达到商用标准，但就当前来看，智能化趋势将会借助资本青睐或将在5年内实现大规模应用，并在市场最广阔的基础教育领域得到进一步的应用和发展。而立体化趋势受限于现有技术问题未解决、与教学内容难融合以及软硬件成本高等问题，其应用或在未来10年内成为可能。观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org图：教育科技应用发展趋势观研天下（Insight&InfoConsultingLtd）发行的报告书主要研究行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议。公司多年来已为上万家企事业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者提供了专业的行业分析报告。我们的客户涵盖了中石油天然气集团公司、德勤会计师事务所、华特迪士尼公司、华为技术有限公司等上百家世界行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。我们的行业分析报告内容可以应用于多种项目规划制订与专业报告引用，如项目投资计划、地区与企业发展战略、项目融资计划、地区产业规划、商业计划书、招商计划书、招股说明书等等。观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org【报告大纲】第一章中国教育培训行业概述及中国教育状况分析第一节教育培训行业定义及范围界定一、行业界定及分类二、行业产业链分析第二节中国教育培训行业发展历史回顾第三节中国教育发展状况分析一、义务教育二、学前教育与特殊教育三、高中阶段教育四、高等教育五、成人培训与扫盲教育六、民办教育第二章中国培训行业发展宏观环境分析第一节中国培训行业政策环境分析一、《中华人民共和国民办教育促进法》二、《认证培训机构管理办法》三、天津出台首部地方性农民教育培训法规四、《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010－2020年）》五、《国家中长期人才发展规划纲要（2010－2020年）》六、国务院关于加强职业培训促进就业的意见第二节2017年中国培训行业经济环境分析一、2017年中国GDP增长情况分析二、2017年中国工业经济发展形势分析三、2017年中国全社会固定资产投资分析四、2017年中国社会消费品零售总额分析五、2017年中国城乡居民收入与消费分析六、2017年中国对外贸易发展形势分析第三节中国培训行业技术环境分析一、数字化教育的革新二、个性化教育的革新第四节中国培训行业社会环境分析一、人口环境分析二、年龄结构分析三、学历结构分析四、教育培训环境分析五、城镇化和就业竞争分析第三章中国IT培训市场发展状况分析第一节IT培训市场发展现状分析观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org一、IT培训发展概述二、IT培训市场规模统计三、IT培训市场发展特点分析四、IT培训市场融资现状分析五、IT培训市场发展潜力分析第二节IT培训企业业务模式分析一、华育国际：订单+实训二、安博教育：打通产业链三、北大青鸟：特许经营模式四、达内科技：远程教育规模化第三节IT培训市场未来发展趋势分析一、IT培训从普及走向专业细分二、3G时代推动JAVA培训发展三、IT培训市场发展趋势分析第四章中国英语培训市场发展状况分析第一节中国英语培训市场现状分析一、中国英语培训市场的投资主体二、中国英语培训市场发展的特点三、2017年中国英语培训市场规模第二节中国英语培训市场动态分析一、高端培训机构华尔街英语被培生收购二、赴菲英语培训成留学新宠三、全国公共英语（PETS）等级考试级别定位四、国内英语培训机构注重外教质量五、电话英语培训打造学习新模式第三节中国少儿英语培训行业市场发展状况一、高校举办少儿英语培训SWOT分析二、中小学少儿英语培训市场发展现状三、2017年中国少儿英语培训市场规模四、高端少儿英语培训市场竞争激烈第四节中国英语培训大机构对比分析一、经营方式分析二、教学模式的对比三、教学服务各有特色四、市场推广各有奇招五、促销和公关争树形象六、扩张思路的比较第五节中国英语培训产业发展中存在的问题第五章2015-2017中国其它教育培训市场发展状况分析第一节高管培训（EDP）市场一、EDP市场状况观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org二、高管培训市场竞争加剧三、管理培训行业商业模式四、高管培训市场前景可观五、EDP市场发展策略第二节在线教育培训市场一、在线教育培训主要盈利模式及特点二、在线教育市场规模及投资状况三、在线教育培训市场竞争分析四、在线英语培训市场分析五、在线教育培训将进入发展阶段第三节少儿教育市场一、少儿教育市场潜力巨大二、少儿教育市场经营模式及投资分析三、婴幼儿教育市场有待规范四、少儿教育市场或将面临洗牌五、婴童教育市场投资机会与前景分析第四节会计与公务员培训市场一、会计教育培训市场探究二、会计行业网络培训是焦点三、公务员培训市场潜力巨大四、公务员培训市场亟待规范第五节中小学课外培训和高考复读市场一、中小学课外培训二、高考复读市场第六章中国培训市场特征及存在问题分析第一节中国教育培训机构发展特点分析一、教育培训市场细分化课程个性化二、培训品牌化课程打造品牌综合化三、由传统的家族管理向企业化管理转型第二节中国教育培训市场发展特征分析一、中国教育培训发展模式多元化二、教育培训市场连锁经营成效明显三、教育培训市场将逐步进入微利时代四、专业教育机构连锁化和品牌教育项目连锁第三节教育培训市场存在问题分析及建议一、教育培训市场存在的问题分析二、教育培训市场发展战略三、中国教育培训市场发展建议第七章中国培训市场竞争情况分析第一节中国教育培训市场竞争结构分析一、潜在进入者分析观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org二、行业替代品分析三、行业内部竞争分析四、供应商竞争力分析五、客户谈判能力分析第二节中国教育培训市场竞争现状一、国外公司进军中国教育培训市场二、个性化教育培训市场竞争加剧三、教育培训市场融资并购趋势化第三节中国教育培训市场主要领域竞争分析一、中国英语培训市场竞争分析二、考研热潮激化培训市场竞争三、课外辅导培训市场竞争分析第四节中国教育培训市场竞争策略分析一、中国教育培训市场开拓策略二、中国教育培训竞争发展战略第八章中国主要培训机构分析第一节新东方科技教育集团一、企业概况二、主营业务情况分析三、公司运营情况四、公司优劣势分析第二节北大青鸟APTECH一、企业概况二、主营业务情况分析三、公司运营情况四、公司优劣势分析第三节环球雅思一、企业概况二、主营业务情况分析三、公司运营情况四、公司优劣势分析第四节达内IT培训集团一、企业概况二、主营业务情况分析三、公司运营情况四、公司优劣势分析第五节华尔街英语一、企业概况二、主营业务情况分析三、公司运营情况四、公司优劣势分析观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org第九章2018-2023年中国培训行业发展策略与建议第一节2018-2023年中国教育培训产品策略分析一、培训产品的多元化与个性化二、远程培训与面授培训相结合三、培训项目的综合化四、培训体系向咨询培训一体化转变五、产品时代向营销时代转型第二节2018-2023年中国教育培训网络营销策略分析一、官方网站二、网络搜索引擎三、个人网络媒体四、网络社区五、即时通讯工具六、手机媒体第三节2018-2023年中国教育培训渠道策略分析一、培训机构之间的横向联合二、与政府培训主管部门的联合三、与国际培训公司的联合四、与高校的联合五、与企业的联合第四节2018-2023年中国教育培训销售策略分析一、销售策略的个性化二、连锁经营的销售模式三、授课教师的专业化第五节2018-2023年中国教育培训服务策略分析一、培训客户管理与服务二、质量第一价格第二三、培训需求更加细化四、培训机构强强联手第六节2018-2023年中国教育培训品牌策略分析一、培训机构品牌化策略二、培训机构品牌族群策略三、品牌营销策略的推广方式四、培训机构品牌营销策略的不足五、培训机构品牌营销策略的启示第七节2018-2023年中国教育培训国际化战略分析第十章中国培训市场发展趋势与前景预测分析第一节2018-2023年中国教育培训市场发展趋势分析一、教育培训市场品牌化格局将形成二、教育培训机构将走向国际大舞台三、教育培训市场细分逐渐成为主题第二节2018-2023年中国教育培训市场前景预测分析观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org一、中国教育培训市场前景分析二、英语培训市场发展前景广阔三、早教市场并购整合将是重头戏第三节2018-2023年中国教育培训市场规模预测分析第十一章2018-2023年中国教育培训行业投资机会与建议第一节2018-2023年中国教育培训行业投资环境分析一、“十三五”时期宏观经济发展形势分析二、“十三五”中国教育改革发展主要任务三、“十三五”中央500亿资金发展学前教育第二节2018-2023年中国教育培训行业投资机会分析一、中国教育培训领域投资方式二、英语培训市场投资优势与机会三、职业教育培训市场空间巨大四、中小学课外辅导市场大有可为第三节2018-2023年中国教育培训行业投资风险分析一、产业政策风险二、品牌经营风险三、市场竞争风险四、其他风险分析第四节2018-2023年中国教育培训投资策略及建议图表目录：图表1教育培训产业链蛛网模型示意图表2中国义务教育学校及学生数量统计图表3中国学前教育与特殊教育学校及学生数量统计图表4中国普通高中学校及学生数量统计图表52017年中国高中阶段教育学校及教师数量统计图表62017年中国高中阶段教育学生数量统计图表7中国普通本专科学校及学生数量统计图表82017年中国高等教育学校及教师数量统计图表92017年中国高等教育学生数量统计图表102017年中国非学历教育学生人数数量统计图表112017年中国民办教育机构基本情况图表12中国民办高校数量增长趋势图图表13中国民办小学数量增长趋势图图表142015-2017年中国民办培训机构数量增长趋势图图表15中国民办高校在校人数增长趋势图图表16中国民办小学在校人数增长趋势图图表17中国民办培训机构在校人数增长趋势图图表182018-2023年中国人力资源开发的主要目标图表192018-2023年中国人才发展主要指标图表20中国国内生产总值及增长速度趋势图观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org图表详见报告正文（GSLWK）观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org报告样本下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。1.2卫星应用产业链分析1.2.1卫星应用产业链分析由于卫星应用涉及众多不同的领域，而各个领域在应用方面又有着较大的区别，如卫星通信、卫星导航等，应用产业链相对较为复杂。因此，下图是简化的卫星应用产业链结构图，仅勾画出应用产业链的大致轮廓。从下图可以看出，卫星应用产业上游主要涉及卫星的制造、卫星的发射、卫星地面设备与网络的建设；下游产业链涉及众多领域，其中在交通、通信和测绘等领域的应用较为普及。卫星应用及运营涵盖面较广，包括消费服务（指卫星电视、卫星音频广播和卫星宽带等业务）、卫星固定服务、卫星移动服务、遥感业务和航天飞行管理服务。按技术领域和服务方式分，包括卫星通信、卫星导航和卫星遥感等。卫星应用产业链分析图：观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org资料来源：公开资料整理1.2.2卫星应用产业链上游分析从卫星产业价值链中，我们可以看出，价值链的后端客户服务部分贡献了70%-80%的收入，利润率高达35%。整个投资的重心在于后端部分。然而我们主要是对针对新材料在卫星制造方面的投资机会分析。从小卫星的研制成本结构中，我们也可以看出，单纯的材料部分，在成本构成中，所占比重较小。但是正是由于材料部分的成功突破才奠定了卫星产业向微型化小型化的趋势发展。目前我国卫星导航与位置服务产业链产值主要集中在中游，占比为68%；上游产值相对较小，仅为15%；下游运营服务产值占比17%，较上年提升5%。下游产值占比的增加，符合一般产业的发展规律，这说明我国卫星导航与位置服务产业正在从初级阶段迈向成熟。据了解，目前卫星导航产业链上游的天线、芯片、板卡、GIS、地图、模拟源等配套齐全；中游的手持型、车载型、船载型、指挥型以及结合各行业具体应用的综合型终端，品类已初具规模，初步具备针对行业应用需求进行技术综合的能力；下游的系统集成和运营服务业已在数据采集、监测、监控、指挥调度和军事等各领域进行了探索应用。随着整个北斗产业化应用进程的推进，产业链上下游进行紧密合作，解决北斗产业‘小、散、乱’的局面，实现了抱团发展。同时，在产业布局层面，需要全产业共同努力打造一家龙头企业，来应对当前的最佳发展机遇期。以卫星导航产业链上游的芯片为例，我国推出了各种政策积极鼓励对芯片等核心技术领域进行研发。作为我国自主研发、独立运行的北斗卫星导航系统，由于北斗芯片领域禁止外企进入，因而芯片的国产化率较高。业内人士认为，芯片企业将在我国卫星导航产业爆发式增长中受益最多。导航终端产品包括各类卫星导航定位接收机、天线和面向不同用户群体的信息接收设备，如车载设备、船载设备和手持设备等也有大幅度的增长。业内专家分析，北斗规模的应用日益扩大，市场稳定增长，走出国门，参与全球竞争的关键时期。随着军队、行业及大众用户对时空信息服务的需求日益增多，北斗应用市场将呈现蓬勃发展态势，并保持稳定增长。观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org1.2.3卫星应用产业链下游分析（1）卫星通信领域在卫星通信领域，亚太九号通信卫星、老挝一号通信卫星、白俄罗斯通信卫星的陆续成功发射，不仅实现了中国航天向东盟国家整星出口零的突破，也实现了中国航天首次向欧洲地区用户提供整星在轨交付服务。这些成果对中国航天实施“走出去”战略具有重要推动作用。20世纪90年代以来，通信卫星技术发展迅速，与之相对应，卫星通信在美、欧、日等发达国家率先实现了产业化、商业化和国际化。虽然进入21世纪后卫星通信在与地面有线通信、蜂窝移动通信的激烈竞争中处于相对弱势，但随着新需求的出现及技术的不断进步，卫星通信正跨入一个新时代。目前，国际卫星通信应用产业的发展具有如下特点：1）卫星通信产业增长的主要驱动力来自面向大众消费市场的卫星多媒体广播（DMB）业务的快速发展。从卫星音频广播（DAB）到卫星视频广播（DVB），再到DMB，通过卫星广播的数据量越来越大。目前，DMB发展趋势最好的是欧美、日本和韩国。（2）卫星电视直播成为卫星应用的支柱产业。随着各国数字电视进程的加快、卫星高清晰度电视（HDTV）的推广应用以及大型体育和媒体盛事的催化，付费卫星电视平台得以迅速增加和发展。目前卫星直播产业是唯一能与地面有线电视网络进行竞争，并拥有一定优势的产业。（3）宽带多媒体卫星通信正在成为信息基础设施的一个重要组成部分。宽带多媒体卫星通信是上世纪90年代中期发展起来的一种新型卫星通信，是商用卫星通信业务的主要发展方向。随着卫星终端设备费用的不断下降，以及用户对高速因特网接入需求的迅速增长。（4）移动卫星通信仍然是目前卫星通信发展较快的业务之一。（5）卫星通信在军事通信、环境数据采集和监测、国家应急救援和救灾通信等政府、军用业务领域中的重要作用在不断加强。随着产业的发展，卫星通信技术也呈现出如下特点：观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org（1）新业务新需求的出现，对卫星通信的发展起到了重要的牵引作用。更高的通信频段，更大的通信容量成为卫星通信技术研究的主流。Q频段（33～55GHz）、U频段（40～60GHz）的卫星及通信有效载荷研究是目前研究重点之一。（2）随着通信卫星星上交换能力的增强，基于异步传输模式（ATM）交换、互联网协议IP包交换的体制研究成为卫星通信技术的重点研究内容之一。（3）随着宽带多媒体业务在卫星通信市场份额的扩大，地面多媒体业务的标准协议对卫星通信领域的适应性研究也在成为热点。例如适合多媒体不对称传输的基于卫星的DVB（DVB-S、DVB-S2）和基于卫星的回传链路（DVB-RCS，Satmode）标准研究和实现等。未来卫星通信将最大限度地发挥自身优势，在天地融合中越来越趋向“一切为客户着想”的端到端服务，把所需要的内容和通信服务直接传送到客户，如卫星电视直播、移动数字音频/视频/数据广播、因特网内容投送、远程教育和远程监控等。未来10～15年，预计全球卫星通信业务可能的发展趋势是：（1）天地融合，自成一体。即卫星网络与地面网络组成星地混合网，二者互连互通，优势互补，在竞争与合作中发挥各自的优势。（2）卫星电视直播业务仍然是卫星通信广播服务业发展的主要驱动力。发达国家正在开拓高清晰卫星电视直播市场。（3）卫星移动电话业务市场定位将主要转向政府或军方市场，以及地面蜂窝网覆盖不到的人口非稠密地区。（4）寓军于民，军民结合、平战结合，卫星系统的安全与防护日益受到重视。（5）卫星数字多媒体广播业务将成为新的亮点。（6）数字化、网络化、IP化和宽带化。我国卫星通信的发展现状可以从下述几个方面说明：（1）总体上看，我国卫星固定通信业务已步入产业化轨道，达到了一定的市场规模，相应的国内卫星公用通信网、专用通信网得到了较好发展。另外，通过宽带多媒体卫星传送的卫星互联网接入已开始投入使用。观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org（2）卫星电视广播是国家经营的特殊行业，已形成规模应用。包括中央电视台、全国31个省市电视台及中国教育电视网的近50套电视节目和31套音频广播节目，均已通过卫星向全国和全球广播。（3）电视直播将使全国97%以上居民使用0.45～0.6m天线直接接收150套卫星广播电视节目，以补充有线电视网的能力。（4）卫星移动通信业务是我国较早开展的业务，主要是代理国际移动卫星组织的Inmarsat卫星和全球星等公司的卫星移动电话业务，但目前用户较少。随着国内通信卫星及其业务的发展，国内卫星通信的技术热点主要是：（1）新的技术需求引发高频段、大容量卫星通信技术的研发。如目前正在开展的多波束卫星通信技术。（2）为提高通信卫星的星上交换能力，正在开展星上ATM交换体制研究。（3）卫星移动多媒体广播成为发展的热点。（4）卫星移动通信的相关体制、协议及配套技术等是研究重点之一。（5）适合卫星通信特点的DVB-RCS标准研究、地面系统的配套技术、大型通信卫星地面网络管理关键技术的研究也是新的热点之一。（2）卫星导航领域在卫星导航领域，随着北斗导航系统建设不断完善，依托航天咨询成立的中国卫星导航系统管理办公室北斗国际合作中心积极支撑北斗办，与俄罗斯、阿盟、巴基斯坦及东盟各国在卫星导航领域开展合作。目前，国际上GPS应用产业占据了卫星导航应用产业的主导地位。汽车导航与监控产品及其它交通类呈现出继续上升的趋势。同时，俄罗斯正在积极完善GLONASS系统，其中部分为第二代GLONASS-M卫星，地面控制部分将得到升级。欧盟正在实施GALILEO计划，中国等国家已加入到系统建设中，GALILEO不仅可以独立提供各类定位服务，还与GPS和GLONASS兼容。日本和印度也有意发展自主的卫星导航系统。目前国际卫星导航应用产业的发展现状及未来发展趋势具有如下特点：（1）卫星导航（主要是GPS）应用产业已成为世界上发展最快的三大信息产业之一。观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org（2）卫星导航基础技术与应用技术已经非常成熟，并已在各行各业得到普遍应用。其中车载应用仍然是市场的重点。个人定位和手机应用的增长比率将会在最近几年保持强劲增长。（3）位置信息服务（LBS）及导航型手机成为发展的热点。定位导航组件嵌入以手机为代表的个人消费产品，成为通信与导航定位和应急救援相结合的产品，主体市场将会从车载终端产品扩展到个人消费品市场，导航定位与通信的相互集成与融合，将给信息服务业带来蓬勃发展。（4）卫星导航军用、空间应用呈现稳定的市场，应用领域继续扩展，技术进一步提升。（5）卫星导航定位（GPS）、地理信息系统（GIS）、卫星遥感（RS）和卫星通信之间的融合（3S+C），为卫星应用打开了一个崭新的领域，各种不同组合功能的新业务和新型用户终端产品将会不断涌现。由于GPS应用技术已经非常成熟，目前国外卫星导航应用技术发展热点已经转移到以下方面：（1）基于位置的信息服务（LBS：LocationBasedService）系统及网络导航等相关应用技术成为国际导航应用研究的最大热点，包括LBS系统设计、LBS手机ASIC芯片技术及导航IP技术。LBS手机ASIC芯片将完成卫星导航定位、移动通信、基站定位等功能的集成，导航IP技术的使用将进一步改善产品的体积、功耗等关键性能指标，满足大众消费应用的需求。（2）GPS/GALILEO/GLONASS/WAAS或EGNOS多模组合导航技术将成为未来卫星导航的主要手段，是未来导航用户机技术发展的主要趋势。（3）卫星导航技术的空间应用将从目前的单星定轨、定姿向高精度、多星应用发展，主要是卫星星座、卫星编队飞行的高精度自主导航技术，包括基于卫星导航的高精度测量、相对定位、时间同步等技术。（4）武器装备导航集成应用技术将进一步深化。目前国外卫星导航在炸弹、导弹等投掷弹药及武器装备平台的集成应用技术已基本成熟，正在向制导炮弹卫星导航技术等难度更大的应用方向发展。我国的卫星导航应用得到了飞速的发展。特别是在近5年间，卫星导航技术已渗透到了国民经济的许多典型应用系统中。我国的卫星导航应用已融入到我国现代信息社会建设的进程之中，且其产业化进程也在逐步开始加速。观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org目前我国卫星导航应用产业的发展具有如下特点：（1）GPS应用比较广泛，主要集中在大地测量（测绘、勘探）、海上船只使用以及车辆定位监控等三大领域；（2）个人手持型导航接收机、车载定位接收机的应用近年来开始逐渐升温；（3）卫星导航交通应用是我国发展相对较好的领域，尤其是海上渔业、特殊行业车辆监控系统应用。随着我国北斗一代卫星导航试验系统的运行和北斗二代导航系统的建设启动，以及导航产业化渐成规模，目前国内卫星导航应用技术研究热点已从GPS应用技术逐步向北斗兼容技术方向发展，主要包括：（1）我国北斗一代卫星导航系统应用技术。随着国家对北斗一代卫星导航系统应用的重视，近几年北斗一代系统应用技术成为研究热点之一，主要包括在应急救灾、森林防火、监控等应用中的系统级设计技术，高精度授时技术及其延伸的高精度时频技术，应用ASIC芯片设计、OEM模块技术等。（2）我国北斗二代卫星导航系统用户机技术及北斗二代/GPS/GLONASS/GALILEO多模组合导航技术。目前，与我国北斗二代卫星导航系统的建设同步，各类北斗二代导航用户机技术的研究也已展开。同时北斗一代、二代导航与国外GPS、GLONASS、GALILEO系统的兼容组合导航技术也成为研究的热点，包括北斗二代兼容型导航ASIC、OEM及用户终端技术等。多模兼容组合导航技术不但在国内，也是国际卫星导航终端技术的发展趋势。（3）车辆、飞机、个人自主导航、网络导航技术。卫星导航的车载应用技术研究重点已经从前几年的监控系统技术逐渐发展为车辆自主导航技术，集成了GPS（或北斗一代）定位、GIS导航、通信、上网、娱乐等多种功能。飞机自主导航技术将与目前的飞机导航设备紧密结合，以更好的安全性、可靠性和精度性能实现飞机的途中导航、终端区导航及相关信息服务。个人自主导航技术主要是基于LBS系统的手持终端技术、具有导航功能的PDA技术等。（4）导航信息综合服务系统技术。观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org导航信息综合服务系统是未来导航应用产业的重点之一，目前我国导航信息综合服务系统技术尚处于起步阶段，主要包括卫星导航通信服务（LBS）平台、地图与地理信息在线服务平台、数字城市等集成应用系统设计技术。近期典型应用包括奥运工程、物流监控管理系统等。（3）卫星遥感领域在卫星遥感领域，多源遥感数据采集处理和综合信息服务平台系统建成北京运管中心、南美和非洲等固定服务节点，初步形成了全球遥感服务的示范。该平台的卫星遥感移动接收处理站为“雪龙号”在南极科考提供航线保障、天气预报等多种服务。近10年来，卫星遥感应用数据市场迅速发展，并逐步进入产业化发展阶段。目前世界上100多个国家数千个机构或企业从事或参与卫星遥感及其应用活动。其中，遥感商业化做得比较成功的国家有美国、法国等国家。分析国际遥感产业发展的历程，可以看出国际空间遥感产业的发展具有以下几个特点：（1）遥感成像机理与定量化反演技术是遥感应用研究的前沿方向，是遥感技术从定性到定量的前提和基础。（2）政府大力支持遥感商业化、产业化发展，并通过政府补贴、放宽行业监管政策促进空间遥感的商业化、产业化，同时通过政府采购，拉动遥感产业市场需求。（3）企业在卫星的设计、制造中尽量采用成熟技术和商用现货（COTS）产品，降低卫星制造成本。（4）不断提高卫星遥感技术水平和图像质量，保持数据连续性，并降低图像产品的单价和起售价；运作方式采取按需提供服务模式，同时代销或经销非本公司的其他遥感卫星图片；盘活存档图像，发挥商业价值；提供不同级别的图像产品，使图像产品增值。（5）商用卫星成像数据服务形成军民两用新产业，在轨遥感卫星提供军民两用服务。遥感应用技术的不断发展推动着市场的发展。目前遥感应用技术热点是：观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org（1）为提高遥感定量应用能力，定量遥感的基础理论与方法研究成为近期重点；（2）多学科的结合（计算机科学、光电工程、模式识别、信号与信息处理、网络技术等）来研究新型遥感器数据处理与应用技术；（3）遥感图像处理与应用软件向网络应用环境下发展，进行各种遥感软件、工具和数据库的一体化集成研究，如遥感与地理信息系统技术、导航技术结合的3S技术，数字地球与数字城市等；（4）各国正在积极进行遥感业务运行系统和遥感数据的规范化和标准化研究，解决在不同部门和不同应用领域中的遥感数据缺少连续性和一致性问题，使新的数据源和技术嵌入应用于原有应用系统，促进遥感数据和相关技术与其他应用系统的集成。在资源调查方面：遥感数据成为国土资源大调查项目的重要遥感数据源，为查明资源状况、监测土地利用动态变化提供了有力支撑。在灾害与环境监测方面：应用遥感卫星数据，作为灾害监测和预警的基础，及时提供给专家进行遥感监测，为国家有关部门制定抢险救灾提供决策依据。在农作物长势监测方面：开展了江苏省农作物长势监测研究，获取的数据为指导农田管理提供了科学的基础资料。对东北和黄淮海地区大豆长势实行了遥感监测，获取了作物长势，预测了产量，并以此作为制定作物种植计划的基础。我国在轨运行的极轨气象卫星“风云一号”和静止轨道气象卫星“风云二号”，被世界气象卫星组织纳入世界气象卫星业务应用序列，不仅为我国提供气象服务，而且为参与国际合作、交流气象信息、进行全球气象变化研究提供了有力的技术保障。大气观测和气象预报方面：获取的数据能够大面积显示天气状况，是气象分析必不可少的基础资料，提高了对天气系统的分析研究能力，极大地提高了气象预报的准确率，缩短了预报周期。海洋卫星的应用，为我国三百多万平方公里的海洋区域观测、海洋灾害预报、海洋资源普查以及管理提供了强有力的技术手段。目前，我国遥感卫星应用技术的主要热点是：（1）遥感技术与多种高新技术（GIS,GPS等）进一步结合。目前遥感技术在构建“数字地球”和“数字城市”中正在发挥愈来愈大的作用，并且在“3S”观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org（RS，GIS和GPS）技术的集成方面更趋完善。（2）遥感基础理论的研究和遥感影像数据计算机处理中的共性技术开发。前者如实用的遥感模型和地表参数反演理论与方法研究，后者如多源遥感影像的融合、遥感影像变化监测、影像目标的识别与分类技术等。（3）高光谱遥感、雷达遥感、大数据量遥感图像并行处理等遥感前沿技术与遥感的具体应用紧密结合，发展具有特色的技术系统，如高光谱农作物精细分类模型、水稻信息提取和分类的雷达遥感成套技术等。（4）遥感业务运行系统和遥感数据的规范化和标准化研究仍是当前开展的重点研究内容。（5）正在逐步开展下一代智能遥感卫星的星上预处理研究。1.3卫星应用行业政策环境分析1.3.1卫星应用行业监管体制a）行业主管部门我国北斗卫星导航定位系统的主管部门是中国卫星导航定位应用管理中心，负责组织北斗卫星导航定位系统的管理建设维护、应用政策的制定与管理等。另外，对于北斗关键元器件的研发设计，由国家发展改革委、工信部、科技部等部门负责制定相关产业规划和政策，由国防相关部门实施管理。b）行业监管体制1.国家相关部门对特种行业集成电路设计的管理国家相关部门首先根据相关标准对申请企业进行审查，确定相关企业是否具备研制特种行业集成电路的资质，所有从事特种行业集成电路产品研制和销售的单位均不得有任何外资成份，且必须拥有“保密资格单位证书”、“军工产品质量体系认证证书”，且是经认可的“军用电子元器件合格供应商”。然后再根据获得资质企业的规模、研发能力、技术方向等确定其可承接什么类型的项目。针对不同项目的具体情况，相关部门采取定向指定、公开竞标的方式批准承接项目的单位。立项的必要性和可行性由相关部门组织实施，相关机构并按照《军用电子元器件科研项目合同管理规定》对科研项目合同进行全周期、全过程的管理。1.3.2卫星应用行业政策汇总观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org1、行业主要法律法规北斗卫星应用产品研发所属行业主要涉及的法律法规有《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国计量法》、《中华人民共和国标准化法》、《工业产品质量责任条例》、《中华人民共和国计量法实施细则》等。2、国防科技行业主要法律法规公司的军品业务涉及的主要法律为《中华人民共和国保密法》、《中华人民共和国政府采购法》、《中华人民共和国国防法》、《中华人民共和国国防动员法》等，分别对军工企业的保密义务、军品政府采购、国防建设以及国防动员等作出了框架性规范。为保障军品的生产，促进军工行业的规范发展和实现国家安全，国务院、中央军委、国防科工局及其他部门出台了相应的法规和规范性文件，对武器装备科研生产企业的行业准入、国防科研管理、保密资质管理、军品质量管理、军品出口贸易等方面做出了明确的要求。军工电子行业主要法规及规范性文件有《军工关键设备设施管理条例》、《国防专利条例》、《武器装备科研生产许可管理条例》、《武器装备质量管理条例》、《中华人民共和国军品出口管理条例》、《军品价格管理办法》、《军工产品定型工作规定》、《中国人民解放军装备条例》、《中国人民解放军装备采购条例》、《武器装备科研生产许可实施办法》、《武器装备科研生产许可监督检查工作规程》、《国防科学技术成果鉴定办法》、《武器装备科研生产协作配套管理办法》、《军工产品质量管理条例》、《军工产品质量监督管理暂行规定》、《军工企业对外融资特殊财务信息披露管理暂行办法》、《武器装备科研生产单位保密资格审查认证管理办法》、《关于深化装备采购制度改革若干问题的意见》、《关于加强竞争性装备采购工作的意见》等。由于卫星应用产业链涉及众多上下游领域，国家没有出台专门针对卫星应用方面的发展规划，主要是从卫星应用的细分领域进行规划，相关法律法规及政策如下：中国卫星应用行业主要政策汇总颁布时间颁发部门政策2013-04中国气象局《我国气象卫星及其应用发展规划（2011-2020年）》2012-08科技部《导航与位置服务科技发展"十二五"专项规划》2012-07国务院观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org《"十二五"国家战略性新兴产业发展规划》2012-05工业与信息化部《高端装备制造业"十二五"发展规划》》2012-05工业与信息化部《通信业"十二五"发展规划》2012-02国家测绘地理信息局《测绘地理信息科技发展"十二五"规划》2012-02工业与信息化部《电子信息制造业"十二五"发展规划》2011-12农业部《全国农业农村信息化发展"十二五"规划》2011-11工业与信息化部《"十二五"产业技术创新规划》2011-08国家海洋局等《陆海观测卫星业务发展规划（2011～2020年）》2011-07国务院《国家"十二五"科学和技术发展规划》2011-06国家测绘局《测绘地理信息发展"十二五"总体规划纲要》2010-10全国人民代表大会《国家"十二五"规划纲要》2007-11发改委《关于促进卫星应用行业发展若干意见》2006-02国务院《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006-2020年）》资料来源：公开资料整理3.3中国卫星导航市场发展分析3.3.1卫星导航市场发展规模分析（1）卫星导航产业规模分析卫星导航作为一个重要的战略新兴产业，它在军民两大市场均有非常广泛的应用。其应用领域可以进一步细分为军用市场、行业市场和消费市场。其中军用市场和行业市场的与业性强、进入壁垒高；而消费市场的市场空间大、竞争程度也相对比较激烈。观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org卫星导航应用领域广泛资料来源：观研天下数据中心整理2003-2015年我国卫星导航与位置服务市场规模及增速走势图资料来源：、观研天下数据中心整理观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org（2）卫星导航应用市场规模2012-2015年我国卫星导航部分应用领域规模：亿元资料来源：公开资料整理3.3.2卫星导航市场影响因素分析（1）卫星导航市场有利影响因素1）国家相关政策为高精度产业发展打好基础。高精度导航产业的发展与国家的宏观政策是分不开的。近20年来，中国经济一直保持着良好的增长势头，是中国高精度导航产业发展的基本动力。国家越来越重视产业的发展，出台了众多相关政策性文件和实施细则，鼓励并规范本行业的发展。已有的政策实施已取得良好效果，全国高精度导航应用市场规模不断扩大。2015年2月农业部和财政部联合出台的《2015—2017年农业机械购置补贴实施指导意见》中指出，集中资金补重点，提升主要农作物生产全程机械化。这为精细农业的高精度导航产品的实施提供机会。据了解，住建部等国家机关正在筹划在高楼位移监测方面出台指导性政策。未来在其他应用领域也将会有更多细分领域的政策措施，政府支持将达到空前力度，逐步与世界上高精度导航应用先进的国家水平。观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org2）北斗导航系统持续发展为产业发展提供支持。北斗导航卫星系统是由中国独立设计制造的卫星导航系统，能够在提供强大的导航续航、精确定位、授时等服务的同时，提供短报文通信，对于国家信息安全保障和多方面导航定位应用领域具有重大的作用。根据国家发改委的文件通知显示，中国正加速以卫星通信广播、卫星导航、卫星遥感应用为核心的卫星应用产业发展。社会驾考、驾培单位、新疆生产建设兵团、各地测绘局等机构已经逐步装载带有北斗导航系统的相应应用产品。随着北斗产业化的持续深入，中国高精度导航应用产业将得到高速发展。3）应用领域的快速扩展为高精度导航带来无限可能。随着中国经济的快速发展和信息化建设的推进，中国电子信息产业正逐步有单独产品向应用方向转变，即由硬件制造向软件和服务为主导过渡，为客户提供一整套的解决方案。据统计，目前高精度导航产品可应用领域多到40多个。软硬件产品的结合，将使得高精度导航应用产品可适用的范围进一步扩大。4）国内厂商开拓海外市场的意愿强烈。过去，高精度导航应用产品中涵盖的核心技术主要有国外厂商控制，国内厂商在产品技术、采购价格等方面受到控制。但目前该情况在初步好转，国内厂商在某些器件设计制造和产品应用方面已经走在了世界前列。特别是国家在集成电路等产业设立专项的引导基金，将带动高精度导航产品零部件水平的提高，逐渐摆脱对国外厂商的依赖。另一方面，我国自主创新能力的提升，鼓励更多厂商慢慢向产业链上游探索，并向产业链下游的应用方向拓展，更加自信的国内厂商不在只盯着国内小小的市场，而是将目光投向更加广阔海外市场，在不断壮大中与国外顶级厂商一决高下，形成中国人自己的核心竞争力。（2）卫星导航市场不利影响因素1）国外某些技术垄断导致高精度应用产品技术依赖性强。观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org目前，中国是自主掌握卫星导航技术的国家之一，并在卫星导航领域具有国际先进水平。但在核心芯片、板卡等方面处于劣势，虽然我国在高精度导航应用市场上终端产品的销量大，但是在每个产品核心的导航芯片几乎为进口产品。一方面因为这些技术门槛高，研发周期长，对于研发人员的培养也需投入较大精力；另一方面，欧美等发达国家所出口的元件并不是最先进产品，对中国实施严格的技术封锁；此外，我国北斗系统有自己独特的接口设计，某些国外厂商控制着接口类型，而不愿意设计生产符合中国产品要求的零部件，因此国内厂商不得不适应进口产品的接口设计，或者投入大量人力物力进行自主研发。这些都严重制约了我国导航产业健康地发展。2）国内用户对于高精度导航应用产品认知度低。高精度导航是近十几年才发快速发展起来的产业，高精度卫星导航产品在精细农业、海洋测量、消防安全等众多新兴领域逐渐兴起，其中某些新兴应用产品是近几年才投放市场的。企业的重视程度也相对不足，产品应用的拓展力度不够，导致这些新兴市场规模不大。该领域上市公司只有中海达、合众思创、北斗星通等几家，社会公众认知度不足。另外，交通、铁路、位移监测等行业产品多以整套系统出售，系统价格相当高，使得客户仍然会采取较为传统的手段，严重影响了这些市场的发展，特别是在农业机械高精度导航设备应用方面，由于农民对于产品价格非常敏感，虽然我国耕地面积广阔，应用市场规模很大，但一旦出现国家政府补贴取消或者减弱的政策，将会严重打击市场规模。3.3.3中国卫星导航市场类型及特点（1）卫星导航系统市场类型目前我国自主研发及部署的卫星导航系统为北斗系统，北斗系统具备以下优势.1.在维持国民经济正常运转的关键性产业中，涉及国家安全问题，北斗系统具有优势；2.借助地基增强系统，北斗系统可实现厘米级定位；3.特有的短文通信功能，可实现北斗系统的双向通信.观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org全球四大卫星导航系统对比资料来源：公开资料整理（2）卫星导航系统市场特点北斗同美国GPS有相似的发展轨迹，都是先从军用市场入手，逐渐开放和开发民用市场。卫星导航产业链一般分为以下五个环节：卫星制造、卫星发射、配套地面设备建设、卫星导航应用以及下游市场。前三个环节，均属于军事设施，其发展由国家掌控，企业参与的程度有限。北斗产业未来的发展前景里，民用市场将占到非常大的比重。目前我国北斗产业链上游的芯片、天线、GIS、板卡、地图、模拟源等已实现全面配套，自主研发的北斗芯片等基础产品也已进入规模应用阶段。中游的各类应用终端广泛应用在各个行业领域，品类已初具规模。下游的运营服务和系统集成也开始进入应用探索阶段。目前北斗产业链产值主要集中在附加值较低的中游，反映出北斗产业仍处于发展初级阶段。一、基础设施提到北斗，人们最先想到是天上的一颗颗卫星，实际上，北斗系统除天上部分，地面也有很多工程，其中最核心的就是地基增强系统。观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org地基增强系统是实现高精度导航的杀手锏。2014年9月，北斗地基增强系统工程建设工作正式启动。地基增强系统由基准站网络、数据处理系统、运营服务平台、数据播发系统和用户终端五部分组成。单一接收机易受电离层、对流层、以及周围电磁信号的干扰，难以实现高精度定位。地基增强系统的作用像一把“标尺”：基准站接收卫星导航信号后，通过数据处理系统形成相关信息，再由卫星、广播、移动通信等传播途径发给应用终端，应用终端利用差分增强信息修正误差，实现米、分米、厘米级及后处理毫米级的位置服务。地基增强系统服务原理资料来源：公开资料整理目前，我国已有多个省市建成了自己的地基增强系统，并已投入使用。例如2015年6月，我国最大的北斗地基增强系统——四川省北斗导航民用高精度基础数据中心建成并投入使用。该系统包括100座基准站组成，总投资超过1亿元。根据用户的不同需求，可分别提供厘米级高精度实时定位，事后静态定位可达毫米级。2015年中，湖南省以及山东省青岛市也都建成了自己的北斗地基增强系统并投入使用，系统可对该地区提供实时亚米级，事后厘米级的高精度导航定位服务以及纳米级授时服务。北斗地基增强系统的最终目标，是在全国布局建设150个北斗地基增强站。观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org地基增强网，可使北斗卫星定位的时效性达到甚至超越GPS。同时，建设空间信息基础设施，是推动国家信息化建设的基础，也是维护国家信息安全的重要手段。二、基础产品据中国卫星导航定位协会统计，2014年北斗芯片、板卡、天线等上游基础产品和高精度产品季度增幅都在20%-25%，基带芯片的单季出货量超过130万片，射频芯片单季出货量也接近130万。长期以来，卫星导航产业中，95%的芯片市场被美国占据，无法形成自己的核心技术，制约了北斗产业的发展和应用的推广。如今，我国已实现了自主研发40纳米射基频一体化芯片，预计于明年初问世。40纳米代表着当今导航芯片较先进的工艺，将有效降低国产芯片体积大、功耗大等一系列问题。数据显示，当芯片产量增加10倍，芯片的价格将是原来的1/3，整机也是如此。随着技术不断成熟，出货量明显增多，北斗卫星导航系统的购置成本将得到有效降低，未来北斗逐步替代GPS将成为常态。随着涉足北斗产业的公司越来越多，市场对产品性能的要求也在不断提高，焦点已经从初期的“可不可用”上升到“好不好用”。行业应用扩展不断催生新兴市场，原本集中在测绘领域的高精度应用，目前已开始向驾考、形变监测、精准农业、机械设备等领域进军，其中驾考驾培的市场规模已超过6亿元。高精度产品的单价也从几年前的每台10万元降到现在的3-4万元。三、终端产品终端产品主要可分为专业和大众两个领域。专业领域中，包括高精度测量、GIS数据采集、车辆调度终端等；大众消费领域，主要有PND（便携式自动导航系统）、车载导航设备等。2014年，国内导航定位终端产品销量突破3.88亿台。观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org2014年各导航定位终端产品销量百分比资料来源：公开资料整理便携式或专业导航终端领域中，军用市场进入壁垒相对较高，国内企业占有绝对优势。但是，民用市场竞争激烈，市场份额相对分散。车载导航终端领域，前装市场产品附加值高，发展潜力大；后装市场竞争激烈，集中度低。相比之下，早在2007年日本新车装配率就已经达到79%，我国的车载导航终端仍处于发展前期，目前北斗车载终端中新车装配仅为15%。该市场后续增长空间非常广阔。四、应用服务1994年，美国完成GPS布局，系统进入运行状态。随后GPS不仅为军事带来了重大影响，在民用领域方面，也实现了全球盈利。中国自主研发北斗系统，不仅是要摆脱军事方面对GPS的依赖，也想通过北斗在民用领域的应用，获取经济效益，实现产业升级发展。2014年，我国卫星导航与位置服务产业总体产值已达1343亿元，同比增长29.1%，其中北斗应用占比进一步提高，国内卫星导航市场新增销售产品及系统超过80%宜采用北斗兼容技术。随着卫星导航产业的高速发展，预计2020年，年产值将达4000亿人民币，年复合增长40%以上。观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org近年来，我国北斗关键技术陆续获得突破，高水平北斗导航芯片实现国产化，全球首款北斗米级定位精度手机出厂等。随着两颗新一代北斗导航卫星成功发射升空，北斗系统开启了全球覆盖的新篇章。目前，北斗系统的应用范围除军事用途外，还包括测绘、交通运输、海洋渔业、电力、能源、精细农业等专业领域，以及智能手机、车载导航等大众消费领域。室内外无缝定位也在积极发展中，联芯科技与联想集团合作，以TC-OFDM定位技术为基础，正在研发室内外定位互补技术，力争做到室内定位精度水平优于3米，垂直优于1米的效果。室内定位技术的成熟，将推动如物流、养老、医院、电力、机场等智慧工业与生活等应用服务的发展。观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org行业分析报告是企业和投资者掌握一个行业信息的重要渠道。随着信息经济的发展，对于一个行业信息的了解程度决定了企业的竞争优势。观研天下多年来持续追踪研究数千个细分行业，是内领先的行业调研与分析报告撰写机构。行业分析报告内容：行业概况分析·行业概况：行业定义、行业细分·行业特点：行业结构、经济周期、生命周期、产业链行业环境分析·外部环境：行业监管、政策环境、经济环境、社会环境·内部环境：技术工艺、投资情况行业市场分析·行业供需：行业产销、产能利用、消费者需求特点·行业市场：市场规模、价格走势、区域市场企业竞争分析·企业发展：经营模式、营销模式、销售渠道、重点企业·企业竞争：企业分布、竞争现状、市场集中度企业战略分析·企业战略：品牌战略、营销策略、竞争战略·投资战略：风险与应对策略、市场开拓战略未来趋势分析·行业趋势：市场发展趋势、盈利趋势、技术趋势·企业趋势：投资趋势、产品发展趋势观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站 观研网-观潮向研精深怀天下www.proresearch.org关于我们观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企事业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告。我们的客户涵盖了中国石油天然气集团公司、德勤会计师事务所、华特迪士尼公司、华为技术有限公司等上百家世界行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。我们的行业分析报告内容可以应用于多种项目规划定制与专业报告引用，如项目投资计划、地区与企业发展战略、项目融资计划、地区产业规划、商业计划书、招商计划书、招股说明书等等。我们的行业分析报告应用：行业分析报告应用制订新项目投资计划··制订新项目融资计划制订未来发展战略·制订地区产业规划·制订招商计划书·制订招股说明书·制订商业计划书·······观研天下（北京）信息咨询有限公司企业发展咨询第一站