2017-2022年中国汽车广告市场现状调查与前景趋势研究报告.doc 15页

2017-2022年中国汽车广告市场现状调查与前景趋势研究报告（目录） 什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面： 行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据 2017-2022年中国汽车广告市场现状调查与前景趋势研究报告（目录）·出版日期：2016年·报告价格：印刷版：RMB7000电子版：RMB7200印刷版+电子版：RMB7500·报告来源：http://www.abaogao.com/b/chuanmei/B88477Z1AD.html·智研数据研究中心：http://www.abaogao.com报告目录第一章 中国汽车工业整体运行态势分析9第一节中国汽车工业发展总体概况9一、中国汽车市场特点分析9二、汽车企业的五大发展模式9三、中国汽车市场发展趋势11第二节中国汽车工业发展分析12一、中国汽车工业经济运行指标分析12二、国内汽车工业重点企业（集团）经济运行浅析13三、中国重点汽车企业（集团）销售情况14第三节中国汽车产量统计分析152016年6月中国汽车产量为2,113,000.00辆，同比增长8.1%。2016年1-6月止累计中国汽车产量13,114,000.00辆，同比增长6%。2016年6月全国汽车数据表如下表所示： 2016年1-6月全国汽车产量分省市统计表地区6月(辆)1-6月止累计（辆）6月同比增长（%）1-6月累计同比增长（%）全国2,113,000.0013,114,000.008.16北京197,000.001,093,900.00--天津43,900.00271,200.00--河北94,600.00595,900.00--山西100900--内蒙古2,100.0011,900.00--辽宁99,900.00558,700.00--吉林203,900.001,199,700.00--黑龙江7,700.0034,700.00--上海182,200.001,206,000.00--江苏96,900.00640,000.00--浙江45,200.00234,200.00--安徽88,200.00652,000.00--福建16,900.00103,900.00-- 江西38,400.00233,500.00--山东59,800.00393,300.00--河南63,200.00312,500.00--湖北165,200.001,094,300.00--湖南37,600.00219,600.00--广东240,400.001,263,200.00--广西146,500.001,192,700.00--海南3,800.0034,100.00--重庆201,900.001,318,800.00--四川38,300.00236,900.00--贵州2,400.0012,200.00--云南6,700.0040,000.00--西藏----陕西27,100.00146,200.00--甘肃1,700.004,000.00--青海----宁夏----新疆1,700.0010,100.00-- 一、全国汽车产量分析15二、主要省区汽车产量分析16三、汽车产量集中度分析17 2016年1-6月全国汽车产量集中度分析  第四节中国汽车制造重点企业财务指标分析17一、一汽轿车股份有限公司17二、上海汽车集团股份有限公司18三、东风汽车股份有限公司19四、重庆长安汽车股份有限公司19 第二章 中国汽车流通业运行总况21第一节中国汽车流通行业综合分析21一、“十二五”汽车流通发展目标21二、市场压力倒逼汽车流通行业转型升级21三、汽车流通转型的可持续发展策略23四、五大举措规范汽车流通市场秩序24五、中国汽车流通业面临新挑战25第二节中国汽车流通的渠道分析25一、中国汽车流通渠道下沉25二、中国汽车流通渠道形势分析26三、汽车流通渠道以新车销售渠道为主29四、汽车电商新模式，车企“独立”触电30 第三章 中国汽车销售市场深度剖析34第一节中国汽车销售市场现状34一、中国汽车销售市场概况34二、中国汽车销售市场仍由政策主导34三、中国式汽车新销售模式正在孵化35四、4S店模式必将出现新的调整变化36第二节汽车细分车型销售情况37一、乘用车销售情况分析37（一）中国轿车销售情况37（二）中国SUV销售情况37（三）中国MPV销售情况38二、商用车销售情况分析38（一）大型客车销售情况38（二）中型客车销售情况39（三）轻型客车销售情况39（四）重型卡车销售情况40（五）中型卡车销售情况40（六）轻卡市场销售情况41（七）微型卡车销售情况41第三节主要品牌汽车销售状况42一、超级豪车全球销量概况42二、宝马全球销量概况42三、奥迪全球销量概况43四、奔驰全球销量概况43 五、雷克萨斯全球销量概况44六、沃尔沃全球销量概况44七、捷豹路虎全球销量概况44八、凯迪拉克全球销量概况44九、讴歌全球销量概况45十、保时捷全球销量概况45十一、大众全球销量概况45十二、奇瑞汽车销售概况45第四节中国汽车销售模式分析46一、中国汽车销售模式现状46二、汽车4S店销售模式分析48三、汽车销售新模式，首个网上4S店49四、中国汽车销售必须打破传统模式50五、汽车电商或将改变汽车销售模式51第五节中国汽车销售中存在的问题52一、中国汽车销售行业存在的问题52一、缺乏战略营销的理念与管理52二、汽车营销渠道的管控体系不完善52三、汽车营销渠道服务能力不足52四、汽车营销渠道忠诚度降低53第六节中国汽车销售行业发展对策53一、宏观上加强对企业的控制53二、提高汽车售后服务观念53三、加强对汽车销售人员的培训54 第四章 中国汽车广告市场整体运行态势分析55第一节中国汽车广告市场动态分析55一、汽车广告市场继续发力55二、上汽集团广告费最高55三、长城单车广告费减少56第二节中国汽车广告营销媒介分析56一、植入式广告56二、报刊57三、网络57四、户外广告58第三节汽车广告效果提升路径58一、汽车广告的构成要素58二、汽车广告的要素分析58（一）汽车广告的受众分析59（二）汽车广告的主体要素59（三）汽车广告的媒介选择59（四）汽车广告的信息内容60 第五章 中国汽车广告市场深度调研61 第一节中国汽车广告市场增长因素分析61一、汽车市场消费潜力巨大61二、80后消费需求不断高涨61三、中国城镇化进程的加快62四、汽车广告对汽车消费的推动63第二节中国汽车广告市场监测64一、中国汽车广告市场规模64二、中国汽车广告费用统计64三、汽车广告投入TOP20品牌65四、汽车广告主单车广告投入66第三节中国汽车广告明星代言与消费者认知情况调研67一、提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言67二、消费者对明星代言车型关注度67三、选择代言明星应注重明星与车型契合度67第四节中国汽车广告市场策略分析68一、电视+平面：汽车广告传播两大策略68（一）电视广告——全国覆盖+地面突围68（二）平面广告——深度沟通+地面活动68二、互联网：汽车企业营销传播突围的利器68（一）互联网告别替补，首发出场68（二）媒介渠道化，汽车网站将超越媒介69 第六章 中国汽车市场植入式广告营销透析70第一节植入式广告与汽车营销70一、植入式广告的概述70二、植入式广告与汽车营销70三、植入式汽车广告与中国影视71第二节中国汽车植入式广告市场探析72一、汽车广告植入电视机剧情72二、汽车广告植入综艺节目的融合73三、汽车广告植入创意微电影营销74第三节汽车广告植入电影及电视节目评析75一、雪佛兰Camaro—《变形金刚》75二、阿斯顿马丁—《007》系列76三、英菲尼迪—《爸爸去哪儿》76四、长安汽车—《出彩中国人》76五、东风日产—《我是歌手2》77 第七章 中国汽车行业互联网广告市场形势分析78第一节中国汽车网络营销阐述78一、汽车网络营销的网民基础78二、汽车网络营销的优势分析79三、中国汽车网络营销的方法80第二节中国汽车网络广告发展策略82 一、创新独特的诉求点，新颖丰富的营销方式82二、提升品牌个性，营造企业文化82三、发挥新兴媒体优势，展现网络魅力82第三节中国汽车互联网广告深度分析82一、汽车互联网广告投放情况82二、线下汽车广告比例远远高于线上83三、门户汽车频道市场份额最高83四、互联网最能影响用户购买汽车决策84五、汽车类网站/频道为汽车厂商投放广告主要渠道84 第八章 中国汽车网络广告及网站流量监测86第一节中国汽车网络广告动态聚焦86一、汽车类网络广告成为投放最大行业86二、汽车经销商网络广告投放注重经济性86三、汽车厂商网络广告市场规模继续扩大87四、汽车网络广告投放有望今年超过电视87第二节中国汽车网络广告市场深度剖析88一、汽车网络广告市场规模88二、汽车品牌网络广告投放89三、汽车网站流量情况监测89四、汽车门户网站的垂直化探索90五、汽车门户网站垂直化运营的挑战91第三节中国汽车网络营销模式分析92一、自身官方网站的建设92二、搜索引擎推广92三、综合门户推广92第四节中国汽车网络广告模式分析92一、全屏广告92二、通栏广告93三、弹出窗口广告93四、画中画广告93五、高楼巨幅广告93六、漂浮广告94 第九章 中国汽车报刊广告市场形势分析95第一节中国汽车报告广告运行总况95一、中国汽车报刊广告投入萎缩95二、汽车广告逃离报纸回归电视95三、一线城市汽车报刊广告增速低96第二节中国汽车报刊广告市场深度剖析96一、汽车行业整体报刊广告总量96二、汽车行业广告对各媒体贡献度97三、汽车报刊广告市场现状分析97（一）报刊广告市场现状分析97 （二）汽车广告区域及城市广告变化98（三）汽车报刊广告媒体分布99（四）汽车行业广告版面规格变化99（五）汽车品牌报刊广告投入TOP1099第三节中高级轿车报刊广告投放策略100一、中级轿车报刊广告媒体类别特征100二、中级轿车报刊广告版面规格变化100三、中级轿车渠道宣传首选杂志广告100四、中级轿车报刊广告投入TOP5100五、中高级广告版面规格特征101六、中高级轿车媒体类别选择101 第十章 中国主要汽车厂商品牌广告投放情况分析102第一节上汽集团广告主投放情况102一、企业基本情况分析102二、企业广告投放原则102三、企业广告媒体选择103四、广告效果评估体系103五、企业广告费用统计104第二节一汽轿车广告主投放情况104一、企业基本情况分析104二、企业广告媒体选择105三、企业广告宣传策略106四、网络广告投放策略106五、企业广告费用统计108第三节东风日产广告主投放情况108一、企业基本情况分析108二、广告合作企业分析109三、企业广告费用统计110第四节比亚迪广告主投放情况110一、企业广告投放情况110二、公司广告媒体选择111 第十一章 中国汽车广告行业发展趋势与前景展望112第一节中国汽车广告行业前景分析112一、中国汽车市场前景乐观112二、汽车广告市场前景分析113第二节汽车广告行业发展趋势分析113一、汽车营销的趋势分析113二、汽车网络广告的趋势114三、汽车植入式广告趋势114第三节广告主层面新趋势117一、追求广告投放的实效性117二、投放广告提升品牌价值117 三、注重精准定位广告投放117四、多渠道全网覆盖新趋势117第四节汽车广告行业市场预测分析118一、汽车广告行业市场规模预测118二、汽车网络广告市场规模预测118 第十二章 中国汽车广告行业投资环境与投资机会分析120（ZYLII）第一节汽车广告行业投资环境分析120一、汽车广告投资宏观环境分析120二、汽车业未来投资环境分析121第二节汽车广告行业投资风险分析123一、宏观经济波动风险123二、产业政策调整风险123三、市场竞争风险分析123第三节汽车广告行业投资机会分析123一、中国广告市场发展方向分析123二、汽车广告娱乐营销成新方向125三、汽车广告的市场潜力巨大125（ZYLII）  市场行业报告相关问题解答1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。4、我们的团队我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。5、报告数据来源我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 公司介绍北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。A.北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：a）拥有全国百万家企业基础数据库b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。c）超过200多个研究项目的成功案例d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业B.智研咨询调研（行业研究）说明a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：e）政府数据与信息f）相关的经济数据g）行业公开信息h）企业年报、季报i）行业资深专家公开发表的观点j）精深严密的数理统计分析我们的服务领域产业产品技术企业产业环境产品定义技术现况基本数据市场区隔占有率技术关联发展沿革全球概况应用市场规模新产品技术动向大事纪产销状况市场结构替代技术动大投资产业特性营销通路专利经营概况吸引力供需变化标准竞争优势发展条件产品关联零组件经营策略发展轨迹生命周期技术层次潜在竞争者产业政策竞争者技术趋势...竞争分析成本结构发展策略