2017汽车内容趋势研究报告-35页 34页

2017汽车内容趋势研究报告 研究目的›移动互联网改变了人们的阅读习惯，也对内容本身提出了新的要求。什么样的汽车内容能打动新时代的读者？汽车兴趣用户还对哪些内容感兴趣？作为潜力巨大的新兴消费群体，95后的阅读习惯又有哪些特色？›本报告通过深入研究今日头条上的汽车内容及汽车兴趣用户的内容偏好，试图回答上述问题，为汽车内容创作及内容营销提供参考。研究说明›数据来源：头条指数›时间段：2017.01.01-2017.06.012015和2016年数据均为同期数据›沉浸度=某类资讯总阅读时长/该资讯总阅读量，体现阅读投入度›传播度=某类资讯分享量/该资讯总文章数，体现用户自发传播力度 目录•资讯获取渠道及广告投放新趋势•今日头条汽车兴趣用户画像•汽车资讯深度分析•汽车兴趣用户相关内容偏好娱乐篇体育篇旅游篇科技篇•95后汽车内容偏好 01.资讯获取渠道及广告投放新趋势手机网络新闻用户占手机网民的82.2%汽车资讯阅读量及沉浸度持续增长 8成以上手机网民是手机网络新闻用户2015.12-2016.12网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率网络新闻用户规模手机网络新闻用户规模万人网络新闻使用率手机网络新闻使用率截至2016年12月，中国7000084.00%90%手机网民规模达6.95亿，82.00%6000077.70%82.20%80%网络新闻用户规模为6.146139070%5644057126亿，年增长率为8.8%；5000060%48165手机网络新闻用户规模达4000050%到5.71亿，占手机网民的3000040%82.2%，年增长率为30%2000018.6%。20%1000010%00%2015.122016.12数据来源：CNNIC第39次《中国互联网络发展状况统计报告》注：网络新闻使用率=网络新闻用户规模/网民规模手机网络新闻使用率=手机网络新闻用户规模/手机网民规模©2017.07今日头条算数中心 汽车资讯阅读量及沉浸度持续增长今日头条汽车资讯增长趋势图阅读量/亿沉浸度/秒20080手机网络新闻用户的增加带动了今15060日头条用户数和阅读量的飞速增长。三年间，汽车资讯的阅读量同比增长452.75%，且增速在加快。10040除了数量上的增长，沉浸度也增长了13.60%，体现用户在每篇文章的停留时间在加长。5020002015年2016年2017年数据来源：头条指数注：2015年、2016年和2017年数据均取自01.01—06.06©2017.07今日头条算数中心 移动端成汽车行业广告投放第一渠道广告主营销投入趋势2016年汽车行业数字广告投放设备比例移动端PC端87%PCMobileOTT55%3%28%9%12%4%4%0%47%增加持平减少不投放增加持平减少不投放50%网民阅读习惯的变化也推动了广告投放渠道的转移，据Admaster数据，2016年，50%的数字广告投在了移动端，且87%的广告主表示2017年将进一步增加移动营销预算，了解移动端网民的特征和阅读习惯成为营销界必修课。数据来源：Admaster《2017汽车行业营销大数据白皮书》及《2017数字营销趋势报告》©2017.07今日头条算数中心 02.今日头条汽车兴趣用户画像性别、年龄、地域分布分时段阅读趋势 今日头条汽车兴趣用户画像：性别&年龄分布性别渗透率年龄渗透率37.92%32.00%28.74%19.22%17.88%6.73%4.37%2.03%<1818-2324-3031-4041-50>50›作为拥车主力人群，男性对汽车的兴趣遥遥领先，每100名男性中就有32人对汽车感兴趣。›从年龄上看，31-40岁用户中关注汽车资讯的比例最高，其次是24-30岁。数据来源：头条指数注：性别渗透率=某性别的汽车兴趣用户数/该性别的用户总数年龄渗透率=某年龄段的汽车兴趣用户数/该年龄段的用户总数©2017.07今日头条算数中心 今日头条汽车兴趣用户画像：地域分布汽车资讯地域渗透度整体而言，广东用户最关注汽车资讯；东部地区对汽车资讯的关注度高于西部地区；西部地区中，四川用户最关注汽车资讯；东部沿海地区中，江苏用户最关注汽车资讯。数据来源：头条指数注：地域渗透度是某地域用户对关键词的关注度，剔除该地域用户总关注度的因素计算得出。©2017.07今日头条算数中心 今日头条汽车兴趣用户画像：阅读时间段分布汽车资讯阅读时间段分布量中、晚两个高峰01234567891011121314151617181920212223›整体而言，汽车资讯的阅读量从4点至21点一直处于增长趋势，并呈现中、晚两个高峰：12点和21点。›5:00-8:00和18:00-21:00间，汽车资讯阅读量飙升。数据来源：头条指数©2017.07今日头条算数中心 03.今日头条汽车资讯深度分析不同载体汽车资讯的阅读行为分析最热汽车资讯类别及汽车自媒体汽车资讯篇幅分析 视频类资讯成新增长极各类汽车资讯阅读量占比2017年，今日头条各类汽车资讯20162017的阅读量均保持增长，其中视频类资讯的阅读量较去年同期增长77.82%2449.53%，阅读量占比从3.02%增长到29.68%，成为第二大汽车资讯载体，图文类资讯份额下降57.50%幅度最大。汽组图类车+73.47%29.68%阅读19.16%视频类量12.81%+2449.53%同3.02%比图文变+91.67%组图类视频类图文类化数据来源：头条指数©2017.07今日头条算数中心 视频成最易传播资讯类型各类汽车资讯阅读行为对比1002016视频2017视频802016年，组图是最易传播的2017图文2016图文汽车资讯类型，2017年，汽60车类视频在传播度上超越组图，成为最易被网友分享的资沉浸度402017组图2016组图讯类型。此外，视频易于理解，在沉浸度上也遥遥领先。20001020304050607080传播度数据来源：头条指数注：上图中圆圈的大小代表单篇阅读量，阅读量越高，圆圈越大。©2017.07今日头条算数中心 年轻用户更喜爱汽车视频资讯性别渗透率汽车视频年龄渗透率8.46%7.63%11.01%5.89%2.39%0.34%0.08%0.10%<1818-2324-3031-4041-50>50›18-30岁用户最关注汽车视频资讯，与全部资讯相比更偏年轻化。›男性对汽车视频的关注度远高于女性。数据来源：头条指数注：渗透率=某类别汽车视频兴趣用户数/该类别用户总数©2017.07今日头条算数中心 最热汽车资讯类别及汽车自媒体最热汽车资讯类别阅读行为对比最热汽车自媒体TOP1018%汽车大师用车16%擎风车铺商城14%SUV国产车陈工聊车豪华车12%一和一10%爱车多一点8%跑车文章占比新车30秒懂车6%日系车德系汽车4%客观汽车二手车商用车汽车行业2%萌人汽车0%车途派0500100015002000有车以后传播度›介绍驾驶技巧和配件的用车资讯是最受欢迎的资讯类别，其次是SUV和国产车的相关资讯。汽车自媒体头条号TOP10中，介绍驾驶和养车、用车技巧的居多，其次是买车相关的内容。数据来源：头条指数注：最热汽车资讯指的是2017年1月1日至6月1日期间阅读量最高的8000篇汽车资讯（包含视频资讯）。自媒体排名依据各头条号的原创度、阅读量、收藏量、分享量等指标。©2017.07今日头条算数中心 最热汽车视频资讯类别最热汽车视频资讯类别阅读行为对比16%豪华车国产车14%视频资讯中，豪华德系汽车车、国产车和德系汽12%跑车车是最受创作者关注10%的资讯类别。8%SUV商用车尽管介绍驾驶技巧和日系车文章占比配件的用车视频占比6%摩托车用车较低，却是更易于被4%新车二手车用户分享的汽车视频新能源汽车2%英国汽车资讯类别。0%020040060080010001200传播度数据来源：头条指数统计范围：2017年1月1日至6月1日间阅读量最高的5000篇汽车视频资讯。©2017.07今日头条算数中心 汽车资讯篇幅分析不同篇幅汽车资讯阅读行为对比1401203000字以上1002000-3000字1000字以下汽车资讯更易于传播，但由于篇幅较801000-2000字1000字以下短，沉浸度较低。随着篇沉浸度60幅的递增，汽车资讯的单篇阅读量降低，沉浸度加40深，但传播度递减。2000510152025传播度数据来源：头条指数注：上图中圆圈的大小代表单篇阅读量，阅读量越高，圆圈越大。©2017.07今日头条算数中心 04.汽车兴趣用户相关内容偏好娱乐资讯体育资讯旅游资讯科技资讯 汽车兴趣用户相关资讯类别分析61.92%的用户对娱乐资讯感兴趣汽车兴趣用户相关资讯类别对比21.56%的用户对旅游资讯感兴趣19.70%的用户对体育资讯感兴趣9016.84%的用户对科技资讯感兴趣75汽车兴趣用户中娱乐体育科技旅游6045汽车兴趣用户喜爱的资讯类别中，娱乐沉浸度类资讯的单篇阅读量和沉浸度最高，但30传播度不高，说明娱乐类资讯深受汽车15用户喜爱，但被分享的几率较低；旅游类资讯在四类资讯中传播度最高，更易0被汽车兴趣用户分享，但沉浸度最低；024681012科技类资讯沉浸度和传播度都处在中偏传播度上水平，但单篇阅读量较低。数据来源：头条指数注：上图中圆圈的大小代表单篇阅读量，阅读量越高，圆圈越大。汽车兴趣用户指带有汽车兴趣标签的用户。©2017.07今日头条算数中心 汽车兴趣用户的娱乐资讯阅读行为分析不同篇幅娱乐资讯阅读行为对比1601403000字以上2000-3000字120汽车兴趣用户感兴趣的娱乐1000-2000字资讯中，1000字以下最100多，占到90.62%；但1000字以下801000-2000字的娱乐资讯沉浸度60单篇阅读量最高。3000字以上娱乐资讯的传播度和沉40浸度均为最高。2000246810传播度数据来源：头条指数注：上图中圆圈的大小代表单篇阅读量，阅读量越高，圆圈越大。©2017.07今日头条算数中心 汽车兴趣用户的娱乐资讯阅读行为分析汽车兴趣用户最喜爱的娱乐资讯类别汽车兴趣用户最喜爱的娱乐自媒体TOP10阅读量/千万谈资明星八卦卓不凡头很大影视港台娱乐FUN肆娱乐综艺龙卷娱音乐囧囧怪小品娱闻坊相声黄金娱乐眼欧美娱乐小阳放映室日韩娱乐打卡时尚星娃娱乐早扒点050100150200250300数据来源：头条指数©2017.07今日头条算数中心 汽车兴趣用户的体育资讯阅读行为分析不同篇幅体育资讯阅读行为对比1801503000字以上汽车兴趣用户关注的体育2000-3000字120资讯中，1000字以下短资1000-2000字讯无论是单篇阅读量还是90传播度都排在首位，3000沉浸度1000字以下字以上长资讯沉浸度最60高，传播度高于1000-302000字资讯。0012345传播度数据来源：头条指数注：上图中圆圈的大小代表单篇阅读量，阅读量越高，圆圈越大。©2017.07今日头条算数中心 汽车兴趣用户的体育资讯阅读行为分析汽车兴趣用户最喜爱的体育资讯类别汽车兴趣用户最喜爱的阅读量/千万体育自媒体TOP10足球肆客足球篮球时刻足球体育八卦菱镜头奥运会齐帅搏击狍子歪解体坛钓鱼三十年莱斯特城球迷乒乓球十点街球自行车体坛风物排球大圣侃球武术足坛宙斯020406080100120数据来源：头条指数©2017.07今日头条算数中心 汽车兴趣用户的旅游资讯阅读行为分析不同篇幅旅游资讯阅读行为对比1401203000字以上2000-3000字100汽车兴趣用户喜爱的旅游1000-2000字80资讯中，3000字以上长篇1000字以下资讯在沉浸度和传播度上沉浸度60得分最高，1000字以下短40资讯单篇阅读量最高。2000510152025传播度数据来源：头条指数注：上图中圆圈的大小代表单篇阅读量，阅读量越高，圆圈越大。©2017.07今日头条算数中心 汽车兴趣用户的旅游资讯阅读行为分析汽车兴趣用户最喜爱的体育资讯类别汽车兴趣用户最喜爱的阅读量/千万旅游自媒体TOP10旅游行业环球最旅行背着女儿去旅行自驾游花様旅人沿着高铁去旅行游记旅行问道旅游攻略sh骑行不发芽的番薯蜜月旅行行途记MUZI看世界其他三晋说050100150200数据来源：头条指数©2017.07今日头条算数中心 汽车兴趣用户的科技资讯阅读行为分析不同篇幅科技资讯的阅读行为对比1403000字以上1202000-3000字1001000-2000字801000字以下汽车兴趣用户喜爱的科技资讯中，3000字以上长篇资沉浸度60讯的传播度和沉浸度最高。4020005101520传播度数据来源：头条指数注：上图中圆圈的大小代表单篇阅读量，阅读量越高，圆圈越大。©2017.07今日头条算数中心 汽车兴趣用户的科技资讯阅读行为分析汽车兴趣用户最喜爱的科技资讯类别汽车兴趣用户最喜爱的阅读量/百万科技自媒体TOP10互联网Maxonor创意公元手机制造原理通信机械cax360俊子科技软件机械工程师人工智能俊世太保信息安全发明迷印度技术宅3D打印Maxidea极创意创客SandT0100200300400500600数据来源：头条指数©2017.07今日头条算数中心 05.95后用户汽车内容偏好全体95后阅读行为分析汽车兴趣95后阅读行为分析 全体95后阅读行为分析不同篇幅汽车资讯的阅读行为对比95后用户最喜爱的全体95后汽车自媒体TOP10160擎风车铺商城汽车大师3000字以上120陈工聊车2000-3000字1000-2000一和一字8030秒懂车1000字以下沉浸度萌人汽车车上说事40客观汽车车途派0051015有车以后传播度数据来源：头条指数注：上图中圆圈的大小代表单篇阅读量，阅读量越高，圆圈越大。©2017.07今日头条算数中心 汽车兴趣95后阅读行为分析汽车兴趣95后最关注的资讯类别阅读量/亿6005004003002001000娱搞社体音军历电科美游健宠国旅乐笑会育乐事史影技食戏康物际游数据来源：头条指数注：仅取汽车资讯之外的阅读量最高的15个资讯类别©2017.07今日头条算数中心 汽车兴趣95后的独有兴趣关键词›对比汽车兴趣用户的前1000兴趣关键词发现，95后对游戏、动漫、小鲜肉的兴趣更加浓厚，如游戏关键词穿越火线、英雄联盟（盲僧、Faker等）、GTA5；明星中，鹿晗、张艺兴、罗志祥最受欢迎；火影忍者、海贼王是他们喜欢的动漫。数据来源：头条指数注：对比汽车兴趣用户的前1000兴趣关键词，仅展示TOP20的兴趣关键词。©2017.07今日头条算数中心 重要声明Declaration《2017汽车内容趋势研究报告》由今日头条算数中心（以下简称“算数中心”）制作。报告中文字、数据等受中国知识产权法律法规保护。除注明的引用第三方数据及公开信息，本报告所有权归今日头条算数中心所有。算数中心致力于更及时、更全面、更深度的阅读数据挖掘和数据应用创新。未经允许，不得对本报告进行加工或改造。如有转载或引用，需及时与我们联系并注明出处“今日头条算数中心”，同时不得删减或改写报告内容。特此声明。 关于我们AboutUs今日头条算数中心依靠今日头条海量用户每天数以百亿次级的阅读行为产生的数据，测量每一则资讯的传播力，描绘每一个用户更精准的画像，洞悉用户阅读行为下更深层的动机，致力于更广更深的阅读数据挖掘，用数据服务各个行业。联系方式电子邮箱：datadance@bytedance.com官方头条号官方微信公众号地址：北京海淀区中国卫星通信大厦（汽车算数）（汽车算数）