【活动策划】某商务车特许销售服务店新车上市活动策划方案(word档，可编辑) 13页

豆丁SUNDAE_MENG空间成就自由主题思想源于大自然的天唱,让心灵在神秘梦幻中飘逸当耳畔几声灵动的鹃啼点破了冬夜寂静乐声畅然响起舒缓的和弦带来绵绵春意置身在这纯澈的空间里，你能看到草地无边无际地温柔蔓延阳光如碎汞般遍地奔跑，春风披着异域的雾霭，流岚与虹霓屹立有着云蒸霞蔚的浪漫,也有雾尽天朗的清纯自有的空气飘渺而淡定,像随风而逝的铃声；微弱却清晰这个世界在音乐里变成了平面你能摸到了华丽的色彩，感受到人与自然的完美音符这正是一种天人合一的境界，人和万物的美妙接合不管你是否已察觉,但车时代已经来临，如此不容质疑汽车以她特有的方式毫无商量的影响着你的工作方式、生活方式、休闲方式、交往方式，甚至生活态度车已成为人的延伸,家的延伸，成为人们个性的组成部分甚至于人生的重要组成部分工作与生活空间在延伸，自由的行动能力在增强一小时前还在喧嚣的城市,被纷繁的工作所围困13 豆丁SUNDAE_MENG一小时后就可抛弃现代文明带来的不满与慵懒驰骋于那个滋润心灵的曼妙世界，让心情在梦想中放飞在多少的期待之后.自由的空间已经成为了一种现实江淮瑞风商务车以她那超凡脱俗的设计、优越的动力性能、自由而舒适的空间随时随地的影响着人们对高档轿车崭新诠释与理解本次晚会将以“空间成就自由”的主题灌穿整个晚会过程用独特与无法模拟的艺术文化表达方式盛现出来延伸和吸引观众和车迷的神经与视觉，从而起到高潮和亮点延绵不断打造精典与完美的圣诞晚会品质敢为同行业先行者，树立尊贵典范13 豆丁SUNDAE_MENG主题定位目前已有很多如程序般的新车上市活动，考量到不与前人的作品的相雷同和鄙视模仿与抄袭的恶习抱着敢于天下先的做法与求新求变的观念本着进取和认真细致为人处事的态度为客户带来永远第一的主题风格江淮瑞风主题创意:[空间成就自由]瑞风新车上市活动--------九鼎瑞风商务车特许销售服务店晚会运作定位本次上市仪式将以文艺表演和江淮瑞风商务车主题秀为主主旨在于向社会推出新一款商务用车并以上市仪式的氛围渲染，吸引目标客户的到来。高度聚焦公众关注，提升品牌知名度触动潜在汽车消费群体的消费能力体现江淮瑞风商务车文化的无限魅力将空间成就自由的主题定义直接灌输到客户中13 豆丁SUNDAE_MENG活动对象:享受空间与自由的爱车一族追求品质生活与自由工作的享车一族寻求与众不同的方式表达自由个性的品车一族造势与推广定位A.活动通过主题宣传报道和新闻热点持续传播，再加上广告的相互配合，使其得到一个充分宣传和展示的机会,使知名度、嚗光率得到提升。通过规划整合,九鼎瑞风商务车特许销售服务店可借助活动不断深入,媒体结合活动多重口径宣传九鼎瑞风商务车特许销售服务店,美誉度一步一步得到有效提升。从活动预热期造势，活动排演到开幕，到活动的实施全新的艺术文化表现环节和现场的巨奖抽出与活动闭幕，九鼎瑞风商务车特许销售服务店将聚集毫无保留的大量人气，使其经营销售得到强有力的支持。利用全新活动概念这种的宣传方式投入相对少量资金，达到最好的效果，吸引观众主动观注企业主题活动宣传过程,用认可的态度接受企业广告与硬性品牌产品广告的组合宣传，丢弃以前被动或拒绝广告宣传的态势，从而让企业文化及品牌产品知名度、认知度，品牌亲和力最大化发挥，获得最大的商业价值。B.[空间成就自由------九鼎瑞风商务车特许销售服务店新车上市仪式，利用影视、广播、平面、网络四大方面媒介,有湖北卫视、湖北电视台、湖北经视、武汉电视台、长江日报、武汉晨报、武汉晚报、楚天都市报、楚天金报、长江商报、中国汽车网、易车网等数十家新闻媒体参与。在活动前、活动后，对活动进行立体宣传报道，通过活动前的宣传片，活动中的专人采访、报道转播、录播等专栏节目、新闻报送形式媒体集中报道的态势，构建一系列的新闻热点。互联网站量身定做的宣传，各大媒体跟踪系列报道，同时在各大主流报上做专栏发布信息.13 豆丁SUNDAE_MENGc.持续的电视、报纸、网络等媒体全通路不间断的活动主题造势，使活动前后呼应贯穿始终。晚会地点及特点说明空间成就自由.------九鼎瑞风商务车特许销售服务店新车上市仪式举办地址:九鼎瑞风商务车特许销售服务店此次,新车上市的最大特点是以其独特的艺术表达行势.极具看点,热点.亮点的观赏价值.浓缩于车文化的最新导向。达到引领和支撑观众对江淮瑞风商务车认知和诠释，从这里开始展示江淮瑞风商务车的卓越性能和空间。在观众的喝彩声中接受巡礼，共同谱写出一篇空间成就自由的完美境界。新车上市仪式的一系列宣传报道和各种公关活动,将为"九鼎瑞风商务车特许销售服务店"提供一个宣传企业形象,推广企业品牌,产品的绝佳机会.我们将以高尚的品位,精致的包装和创新的风格给予主办单位一个满意的回报。13 豆丁SUNDAE_MENG特邀贵宾及组织机构名单特别贵宾名单:***(省政府领导)***(省政协领导)***(省公安厅领导)***(省交警总队领导)***(省国税局领导)***(省交通厅领导)***(江淮瑞风公司领导)***(九鼎汽车贸易有限公司领导)等批准单位:安徽江淮汽车股份有限公司活动承办单位:九鼎瑞风商务车特许销售服务店活动奖项承办单位:九鼎瑞风商务车特许销售服务店活动协办单位:珑域纵横工作室整体策划推广:珑域纵横工作室合作媒体:楚天都市报、武汉电视台、长江日报、武汉晚报、<待定>特邀主持人:<待定>支持媒体:湖北等卫视、湖北电视台、湖北经视、武汉电视台、楚天都市报、楚天金报、长江日报、武汉晚报、武汉晨报、长江商报、中国汽车网、新浪网等.<待定>奖项安排与礼品派送A.为了使本次新车上市仪式提高上座率,增强传播可炒作性,提升商业价值和与观众的互动性,同时也达到企业以人为本回报客户的目的。晚会将专设<惊喜巨奖等你拿>现场抽奖流程环节，中奖者13 豆丁SUNDAE_MENG由到场贵宾现场随机抽出，现场开奖并由贵宾颁奖，奖品及奖金将由主办单位和协办单位共同支付。同时每位到场观众可获得由主办单位九鼎瑞风商务车特许销售服务店赠送的价值精美礼物一份。B.本次圣诞晚会现场抽奖项安排：a.瑞风**奖<奖金RMB：5000元>。b.瑞风**奖<奖金RMB:3000元>。C.瑞风**奖<奖金RMB:1000元>。C.每位到场的客户可获得有由主办方单位提供的价值RMB:100元精美礼品一份。活动周期规划媒体预热/活动推广期/排演期/场馆布置/活动实施活动流程安排序幕/第一乐章<聆听瑞风--大型主题秀>/第二乐章<华彩瑞风--著名群星献艺>/第三乐章<燃烧瑞风--大型综艺节目表演>/现场开奖及颁奖时间/闭幕<回归瑞风>13 豆丁SUNDAE_MENG节目演员及时间安排观众进场.9：00贵宾进场.9：15活动开始9：20主持人致开场白.9：25主持人介绍到场贵宾.9：40到场贵宾致词.9：501.第一乐章<聆听瑞风--大型主题秀表演>空间成就自由主题模特秀10：00六方位绕车介绍，让客户聆听瑞风之音10：152.第二乐章<华彩瑞风--群星献艺>武汉著名舞蹈演员表演华而兹10：30舞蹈演员邀请客户共同演绎华彩瑞风的篇章10：30内地著名音乐组合<待定>10：503.第三乐章<燃烧瑞风--大型综艺节目表演>拉丁群舞表演<待定>11：00杂技.<待定>11：10主题情景剧<待定>11：20E.闭幕<回归瑞风>著名女歌手韩红演唱<待定>23：55F.现场开奖及颁奖时间请3位贵宾依次上台依次抽取3个奖项并宣布开奖结果，三类奖项获得者依次上台请贵宾上台为瑞风**奖<奖金RMB:1000元>得主.颁奖颁发证书及支票.9：55主持人穿插访问请贵宾上台为瑞风**奖<奖金RMB:3000元>得主.颁奖颁发证书及支票.10：25主持人穿插访问请贵宾上台为瑞风**奖<奖金RMB:5000元>.得主.颁奖颁发证书及支票10：55主持人穿插访问瑞风畅想—空间成就自由，----九鼎瑞风商务车特许销售服务店新车上市仪式结束13 豆丁SUNDAE_MENG活动商业价值A.商机体现公众聚焦式事件行销定位于终端促销支持，媒体有步骤且强有力的宣传报道，能变静态商业价值为动态商业价值，以最大投入方的身份最终成为最大收益方。岁末年初，正是汽车经营销售的旺季，又逢江淮瑞风新车型刚刚下线不久。我方针对九鼎瑞风商务车特许销售服务店企业文化的特点和企业经营发展的需要，为其定做的新车上市仪式策略方案，使九鼎瑞风商务车特许销售服务店的企业形象、品牌实力，能透过本次新车上市仪式这个平台广泛传播，达到良好的市场效应!从而为自身创造持续巨大的商机。B.价值体现a.与整个活动营销过程并进，将可享受受众群体10万左右，其中本市占9万左右。来自于各行业单位高层面的客户群体。b.九鼎瑞风商务车特许销售服务店领导已本次活动承办方，特别贵宾的身份参与出席本次圣诞晚会。前期预热专访及电视栏目，活动开幕式、闭幕式及其它相关的各项活动。坐在会场主席台、挂特别贵宾卡和胸花、致词并讲话，并为幸运观众抽去活动大奖。并颁发、增加公司与企业负责人的知名度，提升公众形象。c.活动过程中所有宣传单及物品，主题背景标识，都将安徽江淮汽车股份有限公司的LOGO和名称，体现企业的实力和权威。d.安徽江淮汽车股份有限公司将随着这种新颖概念活动一步一步深入掀起高潮，使企业在品牌培植和获取人气上实现双赢。13 豆丁SUNDAE_MENG活动费用预算类别项目规格单位数量单价（元）金额（元）会场布置费用红色地毯　㎡5020.001000.00贵宾请帖　个2007.001400.00欢迎立牌（钛金）　项5550.002750.00拱门(含字)　米2030.00600.00户外宣传喷绘进口平米10050.005000.00升空气球(含字)　个8500.004000.00横幅　米305.00150.00贵宾胸花　个2006.001200.00刀旗　幅2040.00800.00小计　195900.00现场活动费用交响乐团　项180000.0080000.00美声　项160000.0060000.00国内著名歌手　项1120000.00120000.00舞蹈组合20人项120000.0020000.00十二乐坊12人项　30000.0030000.00国内著名新秀1人项110000.0010000.00本土歌手1人项13000.003000.00拉丁群舞10人项15000.005000.00礼仪小姐8人项1150.001200.00主持人2人项15000.0010000.00杂技团20人项12000.0040000.00主题情景剧编导2人项15000.0010000.00大型魔术8人项14000.0032000.00专业摄影、胶卷、冲洗3人项1500.001500.00全程DV摄像刻碟　项11000.001000.00运输力资费　项1500.00500.00小计　424200.00广告宣传费用武汉晚报娱乐版/汽车版1/4彩版（周五）次336000*0.6064800.00楚天都市报娱乐版/汽车版1/4彩版（周三）次332000*0.7　67200.00湖北交通音乐台30秒（8次/天*20天）次160150.0024000.00武汉电视台15秒（3次/天）次201800.0036000.00武汉电视台—2套现场录播节目及播出　　　60000.00新闻发布会及稿酬活动前后次210000.0020000.00sina网　　　　待定13 豆丁SUNDAE_MENGTOM网　　　　待定宣传片制作费　项110000.0010000.00海报制作及印刷250克铜版张10008.008000.00(800*600)宣传单页设计及印刷210克铜版张100000.505500.00(210*285)票务设计及印刷发行210克铜版张30000.601800.00(210*70)信笺　张30000.30900.00小计　298200.00合计　918300.00策划执行费(含8.9税)合计*15%137745.00总计人民币壹佰零伍万陆仟零肆拾伍元整1056045.00　　　13 豆丁SUNDAE_MENG活动费用预算（30000）类别项目规格单位数量单价（元）金额（元）会场布置及现场物料费用红色地毯　㎡50201000鲜花束301203600欢迎立牌　套3100300横幅　米308240贵宾标识帖　个2001200背景喷绘　平方8*10151200签到本、笔套18080礼花个630180抽奖卡盒22040红色绒布平方30351050小计　7890活动现场费用舞蹈组合4人项112001200女子小乐坊3人项1　12001200电声小提琴3人项115001500武汉顶级车模6人（4女2男）项18004800礼仪小姐2人项1300600主持人1人项110001000专业化妆师2人项15001000专业摄影刻碟人2300600专业摄像刻碟　人28001600录音费用项1600300运输力资费　项1500500抽奖礼品待定道具制作项1500500服装租赁费项120002000媒体招待费用项140004000备用金项120002000小计　3223021700合计　264029590总计（含8.9税）叁万贰千贰百叁拾元整32230　　　2007-3-1813 豆丁SUNDAE_MENG活动费用预算（70000）类别项目规格单位数量单价（元）金额（元）会场布置及现场物料费用红色地毯　㎡50301500鲜花束302006000欢迎立牌　套3200600横幅　米308240贵宾标识帖　个2001200刀旗　套62001200签到本、笔套18080礼花个630180抽奖卡盒22040红色绒布平方30351050小计　7890活动现场费用舞蹈组合4人项112001200女子小乐坊3人项1　12001200电声小提琴3人项115001500武汉顶级车模6人（4女2男）项16003600礼仪小姐2人项1200400主持人1人项110001000专业化妆师2人项15001000专业摄影人3300900专业摄像刻碟　人28001600录音及制作费用项1500500运输力资费　项1500500抽奖礼品待定道具制作项1500500服装租赁费项120002000媒体招待费用项140004000备用金项120002000小计　3223021700合计　264029590策划执行费合计*15%4438总计（含8.9税）37056　　　13