江西国力汽车销售服务集团市场活动策划方案 15页

南昌旭辉传媒有限公司2010.9.15江西国力汽车集团有限公司-----江西交通广播推广规划方案 2目录集团简介合作媒体简介收听率介绍合作形式宣传规划具体规划宣传费用附件 集团简介企业愿景：打造汽车服务行业首选品牌企业使命：专注汽车服务精彩用车生活江西国力汽车集团有限公司,是一家综合性的以汽车销售服务为主的集团化投资管理公司。在汽车销售服务领域以江西国力汽车集团有限公司为龙头，现拥有十三家控股子公司，及广州本田、北京现代、东风本田、广汽丰田、东风标致、东南三菱、一汽大众、3M汽车美容、国力家园、国力驿站、国力（艾普）二手车十一个汽车品牌或服务品牌，成为集汽车销售、售后服务和汽车驾校、汽车快修、二手车置换、车友俱乐部等汽车后市场开发于一体的大型汽车集团。经过近十年的发展，集团2009年销量1.2万余台，售后维修产值超过1.3亿元，成为江西省拥有品牌最多、子公司分布最广，拥有管理内用户最多、规模最大的汽车经销商集团之一，同时也是江西省汽车销售与服务的旗舰性企业之一！3 4合作媒体简介江西交通广播FM105.4江西唯一一家卫星传输、同频同步覆盖全省、24小时播出的强势广播媒体。在江西传媒界组建了全省第一支路况信息员队伍，建立了全省第一个交通信息采集网络，开通了全省第一条全天24小时服务的热线。江西地区近500万部机动车，南昌50几万部的机动车，4500部的士车辆每天100万流动人群的收听。随着汽车销量的提升，交通的拥挤的路况会越来越多，而交通广播的独有的路况信息优势将会是广大车友的不二之选，也是广大汽车行业的投放广告首选媒体。建立了完善的广告服务体系，是江西经营规模最大的广播专业频率。 收听率介绍江西电台交通广播占车上收听广播听众的市场份额在驾车/乘车的听众中，交通广播的优势是最为明显的，甚至超过同类型的竞争对手南昌电台交通音乐之声10%的市场份额，同时也把某区域性电台青山湖之声远远抛离。29.2%19.0%13.0%9.1%7.5%4.0%3.3%3.2%2.9%2.8%1.9%1.8%1.2%1.1%0.1%江西电台交通广播南昌电台交通音乐之声某区域性电台南昌电台新闻综合频率江西电台音乐广播快乐联盟电台财富897江西电台农村广播南昌电台音乐故事广播江西电台新闻广播江西电台都市广播中央电台中国之声江西电台民生广播中央电台经济之声中央电台音乐之声江西电台成功992江西交通广播5 合作形式国力汽车在江西交通广播的宣传策略投放媒体：江西音乐广播FM105.4投放方式：通过多种广播广告形式，让听众在享受广告的同时，高频次接收国力汽车的各类信息。国力汽车与FM105.4的合作国力集团在江西交通广播的实现途径6 宣传规划5分钟品牌专题或品牌故事完美地体品牌的核心价值理念增进与消费者的情感交流与心灵共鸣形象巧妙地传递品牌信息15秒8次品牌宣传实施品牌的再度提升淘车二手车网站线上7 宣传规划十周年庆典现场连线线下俱乐部车友派对8 具体规划1、当天生日车主在电台送祝福，并可到指定4S店领取精美礼品一份。2、互动问答：打电话到电台的车友，回答对主持人提出的问题，即可到指定4S店领取精美礼品一份。3、电台连线：电话连线4S店或集团举行的活动或者车型介绍。4、车主心情故事：凡是把心情故事拿到电台播放的车主，均可到4S店领取精美奖品一份。线上--5分钟品牌专题或品牌故事备注：专题内容可随机更换，具体内容客户确认后再播。9 具体规划线上--15秒8次硬广宣传最直接、最有效的电台宣传形式，传播国力品牌文化，在短时间内让受众了解到国力现阶段的销售方式，促进销量提升。10 宣传费用硬广宣传电台每天15秒/8次的品牌/促销硬广宣传，提高国力汽车的品牌形象和影响力。3600*20%*30=216005分钟品牌专题或品牌故事6000*20%*30=36000宣传费用合计费用：21600+36000=57600元11 宣传费用（赠送）软广配合电台配送的植入性广告宣传，加强宣传效果。嘉宾访谈公益贴标厂商资讯在1054《车舞飞扬》栏目内，邀请国力集团负责人做客直播间，与主持人互动。每次12-15分钟。第一时间传递国力汽车厂家和经销商店内活动和促销优惠信息。每条资讯在240字以内。到场200辆车，礼品由商家提供，以实物为准。12000/期15分钟10000元120分钟1500元/条1分钟合计：12000*2+10000+1500*6=43000元12 附件排期113 附件排期214 Thankyou！！！汽车信息采编：张梦霞电话：1587062725115